賀歲檔電影火爆開場 電影“IP”撬動(dòng)全局賦能消費(fèi)升級(jí)

近期電影《瘋狂動(dòng)物城2》引發(fā)觀影熱潮，截至目前，累計(jì)票房已突破30億元人民幣，刷新中國影史進(jìn)口動(dòng)畫片票房冠軍等多項(xiàng)紀(jì)錄。今年的賀歲檔從11月28日開啟，持續(xù)至12月31日，已有超過50部中外影片定檔，影片類型豐富、題材多樣。到目前為止，2025年全年總票房已超491億元，全年票房突破500億元已無懸念。

記者來到北京五棵松附近的一家影院看到，影院大廳里觀眾絡(luò)繹不絕，不少觀眾正排隊(duì)檢票入場。

目前已有超50部影片定檔賀歲檔，包含動(dòng)畫、懸疑、動(dòng)作、科幻等多個(gè)題材。其中，動(dòng)畫電影《瘋狂動(dòng)物城2》領(lǐng)跑賀歲檔票房榜，刷新中國影史進(jìn)口動(dòng)畫片票房冠軍等多項(xiàng)紀(jì)錄。不僅有《瘋狂動(dòng)物城2》，進(jìn)口片還組團(tuán)進(jìn)場，《魔法壞女巫2》《獵殺游戲》等影片為觀眾帶來豐富的觀影選擇。

另外，國產(chǎn)影片方面供給也充足。戰(zhàn)爭題材影片《得閑謹(jǐn)制》講述南京淪陷后，宜昌深山小鎮(zhèn)的百姓群體與日軍展開殊死抗?fàn)幍墓适??！秲?nèi)幕》《用武之地》等多部懸疑影片以緊張的劇情和巧妙的反轉(zhuǎn)帶領(lǐng)觀眾揭開層層謎團(tuán)?！稓q歲平安》《我最特別的朋友》等影片也備受觀眾期待。值得注意的是，經(jīng)典影片《鹿鼎記》和《控方證人》4K修復(fù)版也定檔賀歲檔，《狂野時(shí)代》《驚天魔盜團(tuán)3》等已上映的影片熱度仍在延續(xù)，文藝片、商業(yè)片等多元類型作品為賀歲檔電影市場注入活力。

燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉稱：“今年賀歲檔在類型與IP上呈現(xiàn)‘內(nèi)外并舉’的顯著特征，最顯著的特征是進(jìn)口片陣容的強(qiáng)勢回歸與國產(chǎn)片在跨年檔的集中發(fā)力。當(dāng)下觀眾對(duì)自身喜愛的類型有清晰認(rèn)知，各類型的核心受眾有明顯差異。今年，賀歲檔市場票房表現(xiàn)會(huì)有大幅提升。多部國產(chǎn)強(qiáng)片的上映，將共同推動(dòng)2025年全年總票房突破500億元大關(guān)，為今年電影市場圓滿收官?！?/p>

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觀影體驗(yàn)更豐富

影院升級(jí)打造多元消費(fèi)場景

今年以來，文旅市場持續(xù)拓展消費(fèi)新場景，隨著賀歲檔的持續(xù)火熱，影院正從相對(duì)單一的放映場所轉(zhuǎn)變?yōu)槿诤嫌H子互動(dòng)、社交娛樂與文化體驗(yàn)的多元空間。

記者在北京多家影院走訪看到，幾乎每一家影院都為正在熱映的《瘋狂動(dòng)物城2》布置精致的主題互動(dòng)區(qū)，兔子朱迪、狐貍尼克等經(jīng)典IP形象吸引不少觀眾駐足拍照留念。

為追求更加極致的觀影體驗(yàn)，不少觀眾選擇在特效影廳對(duì)影片二刷、三刷。影院也在加大特效影廳排片場次，并持續(xù)推進(jìn)硬件升級(jí)。

對(duì)于消費(fèi)者來說，影院還成為“以影會(huì)友”的社交場所。在這場由片方和院線聯(lián)合發(fā)起的主題觀影團(tuán)活動(dòng)現(xiàn)場，電影放映結(jié)束后，100多位影迷聚在一起拍照留影、分享觀影體驗(yàn)。

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《瘋狂動(dòng)物城2》周邊產(chǎn)品熱銷

義烏商戶發(fā)貨忙

電影《瘋狂動(dòng)物城2》熱度持續(xù)攀升，也帶火了周邊產(chǎn)品。在全球小商品集散地浙江義烏，《瘋狂動(dòng)物城2》聯(lián)名的公仔、掛件、毛絨包等周邊產(chǎn)品持續(xù)熱銷，多款商品出現(xiàn)“排單排到幾個(gè)月后”的火爆景象。

在義烏全球數(shù)貿(mào)中心的毛絨玩具區(qū)，這兩天正在熱映的《瘋狂動(dòng)物城2》里的同款公仔成為這個(gè)區(qū)域的主角，不同造型和材質(zhì)的兔子警官朱迪、狐貍尼克等周邊產(chǎn)品被擺放在最醒目的位置。

經(jīng)營戶介紹說，不少產(chǎn)品一上架就被搶空了，一些熱門毛絨公仔出廠價(jià)在15元—40元區(qū)間，但在下游零售端往往能賣到更高價(jià)位。

熱賣的背后是義烏商戶提前布局的敏銳嗅覺。記者見到毛絨玩具經(jīng)營戶包妮亞時(shí)，她正急著催工廠趕緊發(fā)貨，她說，早在去年得知電影將推出第二部時(shí)，她便著手和合作工廠溝通，取得銷售授權(quán)，提前“鎖定”產(chǎn)品。

京東平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在電影上映一周，“瘋狂動(dòng)物城”相關(guān)關(guān)鍵詞搜索量就環(huán)比增長了225%，其中玩具樂器品類表現(xiàn)亮眼，整體銷量環(huán)比增長670%；此外，朱迪玩偶斜挎包、朱迪尼克玩偶大禮盒等的銷量同比均增長300%。

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票房只是起點(diǎn)

電影IP的“吸金”密碼

中國電影市場在今年可以說是迎來一個(gè)不折不扣的“動(dòng)畫大年”。從年初的《哪吒2》到暑期的《浪浪山小妖怪》，再到年尾的《瘋狂動(dòng)物城2》，動(dòng)畫電影迎來“三連爆”。而對(duì)于成熟的IP運(yùn)營商來說，票房只是起點(diǎn)，IP撬動(dòng)全局。

電影IP的盈利早已突破銀幕邊界，形成了多元化的生態(tài)矩陣，其主要變現(xiàn)途徑可以概括為以下三個(gè)層面：

IP授權(quán)與衍生品：這是將影響力轉(zhuǎn)化為消費(fèi)力的核心。像迪士尼，其全球授權(quán)商品零售額一年可達(dá)620億美元。以《瘋狂動(dòng)物城2》為例，它在上映前就已與超過70個(gè)品牌達(dá)成聯(lián)名合作，覆蓋潮玩、快時(shí)尚、咖啡、珠寶等全品類消費(fèi)。

主題樂園與實(shí)景娛樂：構(gòu)建沉浸式消費(fèi)場景。比如，上海迪士尼樂園的“瘋狂動(dòng)物城”主題區(qū)是全球獨(dú)家，它將電影情節(jié)變?yōu)榭捎|摸、可體驗(yàn)的游樂項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)從“看電影”到“進(jìn)入電影”的消費(fèi)升級(jí)。

內(nèi)容衍生與流媒體：延長IP生命周期。電影之外，通過推出短片、劇集或在流媒體平臺(tái)持續(xù)供應(yīng)內(nèi)容，保持IP熱度，并為平臺(tái)吸引和留住訂閱用戶。

此外，成熟的IP運(yùn)營背后是一套精密的工業(yè)化體系。如漫威，依靠“資本+技術(shù)+全球分銷”，早在電影上映時(shí)就規(guī)劃好未來十年的衍生內(nèi)容。

國際貨幣基金組織數(shù)據(jù)顯示，全球IP經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模于2024年突破萬億元規(guī)模。預(yù)計(jì)2025年至2029年，IP經(jīng)濟(jì)市場將以復(fù)合年增長率9.7%快速增長。對(duì)比來看，中國IP經(jīng)濟(jì)市場同期年復(fù)合增長率預(yù)計(jì)將達(dá)到13.5%。

來源：央視新聞

圖片：豆瓣

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