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所謂巧合,往往是上帝無意間打翻的調色盤,卻恰好落在了商家的畫布上。
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達美樂廣告,“撞衫”上海地鐵站
巧合這東西,咱們即便不理解,也不得不尊重。
尤其是那種巧合到,讓人懷疑背后是不是有什么玄學的那種。
古時候就有文章本天成,妙手偶得之的感嘆,大概就是說的這種現(xiàn)象。
事情是這樣的,有位網(wǎng)友,在上海地鐵人民廣場站換乘,在1號線與8號線的換乘通道里,抬頭一看,發(fā)現(xiàn)了一個“像素級”的神巧合,老規(guī)矩先上圖:
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圖:深海的帶魚一條/小紅書
大家發(fā)現(xiàn)沒,1/8號線換乘圖標,和達美樂廣告撞衫了。
我來展開一下,有兩個地方“撞衫”:
1??顏色:1號線紅色塊和8號線藍色塊,拼成達美樂紅藍色塊,顏色高度相似;
2??數(shù)字:1號線上有一個點,對應達美樂的紅色上的一個點,8號線上的8,正好模擬了達美樂上的兩個點。

你就說巧不巧吧。
換個角度看更清楚,甚至換乘指示箭頭直接指向了達美樂廣告:
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圖:耗子君/小紅書
紅對紅,藍對藍,1對1,8(兩個圈)對2。 這一刻,地鐵指示牌仿佛被施了魔法,原地變身為一枚巨大的達美樂比薩LOGO。
難怪有網(wǎng)友稱,這就是一座達美樂痛站:
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地鐵“撞衫”那點事
看到這驚人的巧合,網(wǎng)友們頓時就不困了,紛紛分享在地鐵站遇到的巧合玄學:
有人做了個 失敗的美甲,結果撞衫上海地鐵卡:
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上海 地鐵卡長這樣:
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有人說蘇州也有:
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雖然但是,數(shù)字對不上,顏色也差點意思。
有人說 這世 界就是一個巨大的《任我行》:
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Eason聽到的話,應該會很開心吧^_^

有人說王府井站趕緊安排上:
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但8號 線是綠色的:
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搞個薩莉亞廣告牌什么的,還差強人意。
所有有人說,這是達美樂最賺的一集:
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說來說去,比來比去,只有上海人民廣場地鐵站,才是達美樂廣告最該出現(xiàn)的位置,簡直天作之合。
用數(shù)學語言來講的話,這叫一一對應(雙射)。

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達美樂的LOGO什么來頭?
在深扒這個巧合之前,我們先來聊聊達美樂那個經(jīng)典的紅藍LOGO。
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很多人可能沒注意,達美樂的LOGO,其實是一張多米諾骨牌,上面雷打不動只有三個點。
為什么是三個點?
創(chuàng)始人湯姆·莫納漢(Tom Monaghan)最初的設想非常宏大:每新開一家店,就在骨牌上增加一個點。
起初只有三家店,所以是三個點。
但在那之后,達美樂的擴張速度驚人,門店數(shù)量迅速爆炸。
如果按照原計劃,現(xiàn)在的LOGO上恐怕要擠滿成千上萬個點,密集恐懼癥看了都要流淚。
于是,LOGO最終定格在了這經(jīng)典的“三點式”。
這三個點,既是品牌初心的化石,也是商業(yè)野心最好的注腳。
有時候,克制比擴張更讓人印象深刻。
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人民廣場站:達美樂“天選之地”
回到人民廣場地鐵站。為什么這個巧合讓人覺得這么“絲滑”,毫無違和感?
咱們從三個角度切入深扒,一起拆解這巧合背后的玄機。
從品牌營銷視角看,最高級的廣告,往往以“巧合”的面目出現(xiàn)。
對于品牌來說,最高級的資產(chǎn)不是名字,而是視覺符號。
達美樂花了幾十年時間,把“紅藍傾斜方塊”植入到消費者的腦海里。在上海地鐵里,1號線(紅)和8號線(藍)的換乘標志,無意中成為了達美樂的“視覺誘餌”。
當路人看到路標時,大腦已經(jīng)被“預熱”了。幾秒鐘后看到真正的廣告,不僅不會反感,反而會因為“我也發(fā)現(xiàn)了!”的驚喜感,瞬間記住了這個品牌。
這不是簡單的投放,這是讓公共設施為你免費“帶貨”,是對城市空間的頂級“視覺借用”。
從認知心理學角度看,大腦不僅厭惡真空,還偏愛“腦補”。
這其實是大腦的格式塔效應(Gestalt)在作祟。
在快速掃視中,我們的大腦很懶,它不喜歡處理復雜的“1號線轉8號線”文字信息,而是優(yōu)先處理簡單的色彩和形狀。
紅色方塊+藍色“8”字圓圈,在大腦的數(shù)據(jù)庫里,瞬間匹配到了“達美樂骨牌”。
此外,一旦你接受了這個設定,就再也回不去了,你就會陷入“頻率錯覺”,你會覺得,怎么到處都能看到達美樂的影子?
不是廣告變多了,而是你的大腦雷達被校準了,換句話說,你被這個廣告“洗腦”了。
從符號學角度看,當市政語言被消費符號“劫持”后,地鐵站就成了巨大的菜單。
這是一種奇妙的“互文性”。左邊的路標是嚴肅的、指令性的,告訴你“往哪走”;右邊的廣告是快樂的、誘導性的,告訴你“吃什么”。
當它們在物理空間上并排放置時,意義就發(fā)生了滑移:紅藍路標,不再只是指路,它仿佛成了廣告的前言。
這種巧合,消解了通勤路上的枯燥感,讓冷冰冰的地鐵空間,多了一份都市生活的幽默感。
雖然我們不知道,達美樂把廣告投放在這里,是有意為之,還是純屬運氣。
但不可否認,這是線下廣告與環(huán)境融合的教科書級案例。
所謂巧合,往往是上帝無意間打翻的調色盤,卻恰好落在了商家的畫布上。
下次你在人民廣場換乘時,不妨抬頭看看這一組“夢幻聯(lián)動”。 如果這時候你的肚子正好餓了,別掙扎了。
那是上海地鐵在用最嚴肅的路標,給你最溫柔的暗示:今晚,就吃它吧。

對了,如果你或你的朋友,恰好在達美樂市 場部上班的話,趕緊告訴ta這個驚天巧合吧。
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