從制造美學出發(fā)，文化主理人忙起來了

文化主理人并非單一的職業(yè)或身份，而是兼具專業(yè)、個性、活力的文化創(chuàng)新者群體。他們具有轉譯文化元素、設計文化產品、傳播文化形象、運營文化社群的綜合能力，是品牌或項目的“靈魂操盤手”。

2025年灣區(qū)文采會現場 受訪者供圖

如花的東莞千角燈寶頂、棱角分明的工業(yè)齒輪、筆鋒上揚的“美”字，三者有機嵌合構成了2025年粵港澳大灣區(qū)公共文化和旅游產品（東莞）采購會（簡稱“灣區(qū)文采會”）的視覺標識。齒輪，代表大灣區(qū)的制造業(yè)根基與工業(yè)秩序感；千角燈與漢字象征中國制造的美學自信。

12月5日至7日，2025年灣區(qū)文采會在廣東東莞舉辦。本屆活動由文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心、廣東省文化和旅游廳、東莞市人民政府、中國文化館協(xié)會、中國群眾文化學會主辦，以“從制造美學出發(fā)”為主題，通過“美學櫥窗”“思想拾光”“藝象劇場”“傳播回響”四大板塊，呈現“設計之美”“工藝之美”“生產之美”“產品之美”“人文之美”“理念之美”6個文旅展示專區(qū)，構建起集供需對接、成果展示、行業(yè)交流、惠民服務于一體的綜合平臺。

3年前，在一家面積不大的老店里，紅漆描花傳統(tǒng)木屐制作技藝市級代表性傳承人梁錦泉的日常生活便是埋首其中專注地工作，對于自己辛苦做出來的手工藝品的銷路，他想得不多。

如今，在一個開闊、雅致的空間里，一款色彩明麗的木屐套盒前，梁錦泉的兒子、紅漆描花傳統(tǒng)木屐制作技藝傳承人、錦屐FahKek主理人梁家聰正面對眾人分享這一手藝的制作流程和創(chuàng)作心得。

從2023年至2025年，紅漆描花傳統(tǒng)木屐從岌岌可危到“一屐難求”，梁家聰從接棒傳承時的迷茫到錨定努力的方向，這位“95后”主理人說，改變始于灣區(qū)文采會和東莞市文化館的托舉。

2023年，梁家聰第一次參加灣區(qū)文采會，看見其他文化主理人的作品，便萌生了從紅漆描花傳統(tǒng)木屐入手、創(chuàng)立自有品牌的想法，通過創(chuàng)作人們喜愛的時尚單品，讓非遺融入現代生活。2024年的灣區(qū)文采會，梁家聰將傳統(tǒng)木屐拓展到婚慶、音樂、舞蹈、時裝等領域的產品設計，被許多參展方和文旅服務供應商“看見”，并爭取到合作機會。今年，梁家聰帶著繪有吉祥圖樣、與皮藝結合的木屐新作再次前來，不斷刷新著人們對傳統(tǒng)手工藝的認知。

在東莞市文化館館長黃曉麗看來，文化主理人并非單一的職業(yè)或身份，而是兼具專業(yè)、個性、活力的文化創(chuàng)新者群體。他們具有轉譯文化元素、設計文化產品、傳播文化形象、運營文化社群的綜合能力，是品牌或項目的“靈魂操盤手”，能夠通過高品質、有情感內核的原創(chuàng)內容，精準回應人們對精神文化的深層、多元需求，這與新時代文化館的服務目標和功能定位高度一致。

貫穿通道的青年攝影展、品牌店鋪快閃店……作為今年灣區(qū)文采會的重要組成部分，第二屆全國文化主理人大會在東莞地鐵1號線壩頭站B出口下沉廣場開展，壩頭站化身“制造美學主題站”，成為人們通勤路上的美學櫥窗。來自全國各地的文化主理人紛紛忙碌起來，通過開展創(chuàng)意設計、文化體育、非遺體驗等主題展覽與互動活動，將巧思和匠心鋪陳到生活場景中，吸引更多人參與欣賞美、制造美的體驗。

此情此景，讓中國群眾文化學會會長李宏感慨良多。他認為，“制造美學”不是簡單的物質再生產，而是美的意境的創(chuàng)造、美的意識的培養(yǎng)。在這一過程中，文化主理人和文化館都成了“美的制造者”，不僅發(fā)現文化價值，還要推動文化產品落地，與群眾共享美的成果。

第二次參加灣區(qū)文采會的主理人林孔仔介紹了她與團隊的新作——為中華老字號茶莊張一元設計的“燕京古韻”禮品包裝：以北京中軸線為創(chuàng)作底本，精選天壇、前門等標志性歷史建筑，融入北京雨燕的靈動元素，通過雨燕的飛行軌跡展開古都畫卷。

現場，東莞摩動核動漫模型玩具有限公司的“國風機甲”系列產品對《三國》《西游記》等經典中的人物角色進行了機甲化重構，使英雄們以硬核科技的潮玩形態(tài)“重生”，現代用戶也在潮玩體驗中代入新生代的世界觀，回應了當代消費者個性化、情緒性的消費偏好。

在文化和旅游部全國公共文化發(fā)展中心副主任羅云川看來，文化主理人聚焦“制造美學”理念，將文化軟實力轉化為產業(yè)升級、城市轉型的硬支撐，是激發(fā)人們創(chuàng)新創(chuàng)造活力、賦能經濟社會發(fā)展的鮮活實踐。

北京大學教授、文化和旅游部北京大學研究基地（公共文化）主任李國新分析，文化主理人的日漸活躍既有利于創(chuàng)造新型公共文化產品和服務，也契合《中共中央關于制定國民經濟和社會發(fā)展第十五個五年規(guī)劃的建議》提出的“培育形成規(guī)模宏大、結構合理、銳意創(chuàng)新的高水平文化人才隊伍”要求。未來，隨著文化主理人機制的完善，將有更多年輕人抓住創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的機遇，帶來新的創(chuàng)意，這對于公共文化服務高質量發(fā)展大有益處。

文化和旅游研究基地（中國傳媒大學）主任彭健認為，灣區(qū)文采會聯動文化主理人深入制造領域，推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以百姓喜聞樂見的方式、可觸可及的美學設計融入生活，也鼓勵文化主理人在提供精神文化資源、提升群眾文化生活參與性等方面發(fā)揮更大作用，是公共文化機構激發(fā)群眾參與、群眾創(chuàng)造、群眾傳播的主動作為，彰顯了一座城市的創(chuàng)意能力。

2025年12月10日《中國文化報》

第6版刊發(fā)特別報道

《從制造美學出發(fā)，文化主理人忙起來了》