![]()
近日,格力電器董事長董明珠將空降中國東極點,開啟-30℃極寒直播一事,引發家電行業高度關注。董明珠想干什么,格力空調又有什么大動作?
孫力撰稿
當家電市場競爭普遍陷入一輪參數的內卷,格力電器選擇用最直接的方式回應行業質疑——從今年夏天新疆吐魯番火焰山的48℃酷暑,到中國東極黑龍江撫遠-30℃的極寒,兩場橫跨南北兩極的極限直播,不僅是對空調制冷、制熱實力的硬核檢驗,更揭開了家電業 “極端場景競爭” 的科技真相。
今年夏天,格力電器市場總監朱磊在火焰山腳下的簡易房內,完成了48小時極限耐熱挑戰。沒有額外制冷設備,僅靠一臺格力冷靜王+空調,便將室內溫度穩定控制在舒適區間,即便屋外地表溫度突破70℃,室內仍能正常實現辦公、會客、鍛煉等日常活動。這場直播打破了“高溫環境下空調制冷衰減”的行業通病,讓格力空調的高溫工況穩定性成為熱議焦點。
而即將于12月11日啟幕的格力空調“100小時極寒生存挑戰”,則將考驗推向新高度。在中國東極撫遠,-30℃的極寒環境是空調制熱的 “終極考場”——傳統空調在低溫下易出現啟動困難、制熱量不足等問題,而格力空調選擇在這樣的極端場景下搭建臨時小屋,連續100小時直播驗證產品實力。
![]()
更引人關注的是,12月14日董明珠將攜孟羽童現身直播間,這場“師徒同框”的極寒直播,讓技術驗證疊加話題熱度,成為家電圈年末最受期待的事件。
兩場極限直播的背后,是格力空調對核心技術的絕對自信。空調作為耐用品,極端環境下的性能表現直接決定用戶口碑,而格力空調的“兩極直播”精準擊中行業痛點:高溫環境考驗壓縮機耐高溫穩定性與制冷循環效率,極寒工況則對低溫啟動技術、熱泵制熱效率提出嚴苛要求。從高溫炙烤的火焰山到寒風凜冽的東極,格力空調用場景化直播替代傳統參數宣傳,讓用戶直觀看到產品在真實極端環境中的表現,這種“用實力說話”的方式,正在重構家電行業的信任體系。
在家電圈看來,格力空調的極限挑戰絕非單純的營銷噱頭。當前家電市場進入存量競爭,消費者不再滿足于基礎功能,對極端環境適應性、能效比等核心指標的關注度持續提升。尤其是北方極寒地區的制熱需求、南方“冬冷夏熱”地區的全季使用需求,正在催生新的市場增長點。格力空調通過兩場直播,不僅展示了自身在壓縮機、變頻控制等核心技術上的沉淀,更向行業傳遞出明確信號:未來家電競爭的核心,將是極端場景下的性能突破與用戶體驗升級。
![]()
這場 “冰火兩重天” 的試煉,還將引發家電行業對營銷模式的思考。當流量紅利消退,單純的價格戰、明星代言已難打動消費者,而格力空調將 “技術驗證” 與 “場景直播”深度結合,既避免了同質化營銷的內卷,又讓核心技術變得可感知、可體驗。董明珠與孟羽童的同框助陣,更讓技術話題突破行業圈層,實現向大眾消費群體的滲透,這種“技術+話題+場景”的營銷新模式,為家電品牌的經營變革和轉型提供了新的借鑒。
從火焰山到東極點,格力空調的極限挑戰正在改寫行業規則。在用戶需求日益細分、技術競爭愈發激烈的當下,只有真正解決極端場景下的用戶痛點,才能在存量市場中占據主動權。格力空調用事實證明:家電業的競爭,終究要回歸產品本身,回歸技術實力的硬核比拼。這場跨越南北兩極的試煉,不僅是格力電器的自我證明,更是對整個家電行業的一次 “技術喚醒和價值回歸”。
家電圈所有標注為原創文章,未經授權嚴禁轉載
特別聲明:以上內容(如有圖片或視頻亦包括在內)為自媒體平臺“網易號”用戶上傳并發布,本平臺僅提供信息存儲服務。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.