消費(fèi)時(shí)評 | 冬季消費(fèi)要“冷”也要“暖”

近日，馬蜂窩發(fā)布的2025冬季“旅行蜂向標(biāo)”清晰映照出當(dāng)下冬季出行與消費(fèi)新態(tài)勢——“玩雪”與“避寒”成為冬季出行的主要動力，“冬季旅游”熱度環(huán)比上漲300%。從北國銀裝素裹的雪原，到南國溫暖宜人的暖陽，游客正以多元的方式盡情擁抱冬天。這一現(xiàn)象也給消費(fèi)領(lǐng)域帶來啟示：激發(fā)冬季消費(fèi)活力，既要深耕北方冰雪經(jīng)濟(jì)的“冷”資源，也要充分挖掘南方“避寒”需求的“暖”潛力，實(shí)現(xiàn)“冷”“暖”均衡發(fā)展。

在傳統(tǒng)觀念里，冬季旅游天然與冰雪畫上等號，滑雪、觀賞冰燈、入住冰雪小鎮(zhèn)等，讓北方冰雪旅游成為冬季旅游的經(jīng)典模式。然而，這種單一的模式在一定程度上限制了冬季消費(fèi)的廣度與深度。實(shí)際上，冬季消費(fèi)的內(nèi)涵豐富多元，絕非僅局限于北方的冰雪世界。南方那溫暖如春的艷陽天，同樣蘊(yùn)含著巨大的冬季消費(fèi)潛力。

“旅游就是從自己呆膩的地方到別人呆膩的地方”，這句看似調(diào)侃的話語，實(shí)則蘊(yùn)含著質(zhì)樸的出行和消費(fèi)邏輯：自己熟悉的地方，再美的風(fēng)景和再好的美食也容易失去新鮮感；而別人生活的地方，日常的街景、別樣的美食，都可能充滿吸引力。因此，不管是自己呆膩的地方還是別人呆膩的地方，不管是南方還是北方，都有巨大的消費(fèi)市場。北方的游客向往南方的溫暖，渴望在冬日里享受陽光沙灘的愜意；南方的游客則對北方的冰雪世界充滿好奇，期待體驗(yàn)冰雪運(yùn)動的刺激，欣賞冰雪景觀的壯美。

事實(shí)上，數(shù)據(jù)也印證了這一冬季消費(fèi)新趨勢：馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，近一周“冬季旅游”熱度環(huán)比上漲300%，北方各地“滑雪”平均熱度漲幅超過66%；同時(shí)，西雙版納、三亞、騰沖等溫暖宜人的南方目的地占據(jù)榜單半壁江山，老少皆宜的“基諾山雨林徒步”是今冬西雙版納最受歡迎的必體驗(yàn)項(xiàng)目，近一周熱度漲幅達(dá)237%。這一數(shù)據(jù)清晰地表明，不管是“冷”還是“熱”，都以其獨(dú)特的魅力吸引著越來越多的游客，成為冬季旅游市場中不可或缺的重要組成部分。

我們期待的冬季消費(fèi)圖景是這樣的：在北方，冰雪經(jīng)濟(jì)熱火朝天；在南方，“避寒”人潮熙熙攘攘，全國處處都有出行和消費(fèi)的人群，真正實(shí)現(xiàn)“冷”“暖”皆宜。

冬季消費(fèi)要“冷”也要“暖”，南北并進(jìn)，兩條腿穩(wěn)步發(fā)力，才能讓消費(fèi)經(jīng)濟(jì)更加火熱。商家也要不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務(wù)，深入挖掘南北兩地冬季旅游的特色和亮點(diǎn)，打造更多具有吸引力和競爭力的旅游目的地和品牌，吸引更多的消費(fèi)者到冬季旅游中來，為冬季消費(fèi)市場增添更多的動能。 一個(gè)“冷”“暖”交融、精彩紛呈的消費(fèi)新局面，將讓今年的冬天更精彩。

肖睿平