缺席廣州車展 + 11 月銷量下滑：五菱轉型深水區的 “冰與火”?

在2025年廣州國際車展的人聲鼎沸中，一個熟悉的身影卻悄然缺席——上汽通用五菱及其旗下寶駿品牌并未如往年般設立展臺。這一不尋常的舉動，與其剛剛發布的11月銷量成績單形成了耐人尋味的呼應：這家以“人民需要什么，五菱就造什么”深入人心的國民品牌，是否正經歷一場轉型深水區特有的“冰火兩重天”，值得關注。

星光730

根據上汽集團官方發布的11月產銷快報，上汽通用五菱當月銷量為166,083輛，盡管這一數字使其穩居集團內部單一企業銷量榜首，但同比下滑7.73%的現實，無法被忽視。

事實上，這一下滑并非孤立事件，同期上汽大眾銷量同比大幅下滑32.04%，上汽通用也下滑5.10%，或許共同反映出合資及傳統強勢板塊在激烈市場競爭中的普遍承壓。

然而，整體數據之下，熾熱的結構性變化或許正在發生。11月，上汽通用五菱新能源汽車銷量達118,729輛，同比強勢增長16.6%，占總銷量的比重歷史性地突破了73%。這意味著，新能源車已從增長引擎轉變為品牌的銷量支柱。

上汽通用五菱11月銷量下滑

仔細分析16.6萬臺的銷量構成，或許可以清晰看到品牌轉型的軌跡與陣痛。五菱品牌內部的兩個序列呈現出截然不同的態勢：

銷量

從表格可以看出，對于上汽通用五菱而言，銀標系列已成為絕對的銷量主力，這與其產品線涵蓋繽果（參數丨圖片）、星光等熱門新能源車型密切相關。

其中，繽果家族作為A0級電動市場的支柱，累計銷量已突破60萬輛大關。同時，全新推出的“星光730”正試圖進一步拓寬市場。

然而，值得注意的是，問題或許也潛藏于此。一方面，曾被寄予厚望、承擔沖擊主流家轎市場任務的五菱星光系列，銷量或許“未達預期”。

星光730

另一方面，開創了A00級純電市場的現象級產品宏光MINIEV，雖在10月仍以超過6萬輛的成績領跑細分市場，但也面臨著來自長安Lumin、吉利熊貓等競品的持續圍攻，以及消費升級帶來的市場空間擠壓。過于依賴單一爆款和低價市場的風險是否正在顯現，或許是一個值得思考的問題。

車宇世界認為，從更宏觀的視角看，上汽通用五菱的如今的處境或許是中國傳統車企轉型的縮影。

其1-11月累計銷量已達149.17萬輛，同比增長28.54%，并已超過2024年全年154萬輛的全球總銷量。這表明企業的基本盤和增長慣性依然強大。

繽果S

不過，所謂“窺一斑而見全豹”，11月的單月下滑，是否在一定程度上揭示了更深層的挑戰，卻也值得考慮。

比如說，長期建立的“高性價比”國民車形象，在助力品牌占據廣闊下沉市場的同時，是否也構成了品牌向上的無形枷鎖。

當五菱嘗試將產品價格區間上探至10萬元以上時，消費者是否往往傾向于選擇技術品牌力更強的競爭對手。如果誠然如此，這或許使得企業的盈利能力和研發再投入面臨考驗。

繽果S

同時，當前新能源汽車的競爭已從續航、價格，全面轉向智能化、超快充等核心技術，五菱如何應對這種來自技術競爭的壓力，或許也值得“提前思考”。

此外，在上汽集團內部，自主板塊正展現出更強的活力。11月，上汽乘用車（榮威、名爵）、上汽大通、智己汽車均實現了超過34%的同比高速增長。

作為集團的“銷量壓艙石”，五菱如何在確保規模優勢的同時，獲得集團在高端技術、品牌運營等資源上更有力的支持，將影響其轉型的深度與速度。

五菱

本文結語：

車宇世界認為，缺席一場車展或許只是戰術調整，但應對一場深刻的市場變局則需要戰略定力與破局勇氣。

對于上汽通用五菱而言，11月的銷量數據或許是一份混合了成績與考題的復雜答卷。一方面，高達73%的新能源占比，證明其向電動化轉型的堅決與高效，這艘巨輪已然調轉船頭。另一方面，整體銷量下滑，是否也提醒著市場環境的嚴峻與轉型的復雜性，也值得思考。

對于上汽通用五菱而言，未來的道路，不僅需要繼續鞏固其在微型電動車市場的王者地位，是否更需要在技術突破、品牌向上與盈利模式等方面有更好的著力，或許也頗為值得思考。這遠比一個月的銷量波動更值得關注。

畢竟，從上汽通用五菱的整體表現來看，車宇世界認為，這種單個月的銷量波動，完全可以視為正常的市場波動。在此，我們希望，上汽通用五菱不斷為用戶提供更好的產品和服務，獲得更好的市場發展業績和前景。

最后，本文涉及到的銷量數據來源于上汽集團及權威媒體消息，僅供參考，具體以官方數據為準。

本文聲明：

本文為車宇世界原創文章，總第11991期，部分圖片來源于網絡，標注來源的數據及相關資料均為引用。車宇世界原創版權所有，侵權必究。