權謀、死亡循環、個性測試：《女王的游戲》的流量密碼

（圖/《女王的游戲：盛世天下》）

9月22日，互動影游《女王的游戲：盛世天下》全平臺銷量突破100萬份。在這款游戲中，玩家以武則天為原型的“武元照”視角開局，一步踏錯就可能迅速死亡。游戲引發了網友在社交媒體上的熱議。它的流量密碼是什么？

?作者 | 孫靜

?編輯 |潘文捷

早在2018年，游戲思維就成為影視作品的新潮流。如果為這股風潮標記一個區域，那便是全世界。

彼時，電影《頭號玩家》和韓劇《阿爾罕布拉宮的回憶》分別通過VR游戲和AR游戲來反思人與技術的關系，《黑鏡：潘達斯奈基》更是直接將交互納入觀影體驗中。

（圖/《頭號玩家》）

如今，游戲思維進一步深度嵌入我們的日常生活。在去年的《喜人奇妙夜》中，喜劇作品《頭號玩家》把兩位玩家從登錄游戲到最后結束的整個過程搬上了舞臺，觀眾若從未玩過游戲，很難理解其中的笑點。

不久前出版的圖書《今日向長安》，把傳統的閱讀轉換成兼具趣味性和功能性的沉浸式游玩體驗，在很大程度上契合了游戲中的環境敘事，只要加入交互元素，就是一款不錯的歷史教育游戲。

《今日向長安》

高瑞梓 著

北京科學技術出版社，2025-10

《女王的游戲：盛世天下》（以下簡稱《女王的游戲》），亦是如此。它為我們提供了一個“原始敘事”（proto story）。游戲學者哈特穆特·克尼茨指出，原始敘事，是指一個交互數字敘事系統中的具體內容，是一個由潛在敘事構成的空間。它既體現了游戲生產者的意圖，又能讓玩家有機會參與具體的實例化的進程，進而達成個性化的游戲敘事。

這款游戲之所以受歡迎,是因為它用游戲思維改寫了傳統的影視作品，契合了當下全球文化產品的新潮流，更符合當下受眾的偏好。

《女王的游戲》在很大程度上具備成為網紅游戲的潛質。根據國外游戲數據機構VG Insights的報告，網紅游戲具備四個要素：可分享、能造梗、可直播和可無限復玩。可以說，《女王的游戲》是一個與MBTI類似的個性測試，根據玩家在某些關鍵節點的個性化選擇，生成有關愛情、職場和人際關系的報告，持續鼓勵玩家分享轉發。

（圖/《女王的游戲：盛世天下》）

此外，無論是李世民的臺詞“讓朕開了個龍眼”，還是楊淑妃的“桂花羹”，都成了玩家社群中的熱梗。《女王的游戲》由一系列制作精良的視頻短片構成，天然匹配直播平臺，游戲主播們也樂此不疲地為其造梗。雖然它不能無限復玩，卻有100多個結局，引導玩家遍歷各條支線。

進一步看，《女王的游戲》通過跨類型轉譯來破圈，從而吸引更多玩家。表面上，這款游戲不僅能讓玩家遵循歷史線，體驗大女主武媚娘從入宮到感業寺的經歷，還能為她解鎖一代醫圣、紅娘宰相、間諜大師、嶺南首富等結局，甚至與魏王李泰也有了感情羈絆，從而建構替代性的歷史（alternative history）。

（圖/《女王的游戲：盛世天下》）

然而，實際上，它用更偏男性向的游戲類型消解了原本的女性向游戲標簽。

《女王的游戲》改編自名為《盛世天下》的橙光游戲。橙光游戲是一個以女性用戶為主的平臺，通過拼貼的方式來生產基于網頁的視覺小說，從女性視角講故事，也在更大程度上構建著女性的異托邦。

與之相比，隨著《完蛋！我被美女包圍了！》和《情感反詐模擬器》的爆火，國產互動影游被賦予了鮮明的男性氣質，從一開始，《女王的游戲》的宣傳文案就在持續強調游戲開發團隊及其前作《隱形守護者》，淡化其橙光屬性。

在名詞維度，《女王的游戲》用權謀來消解情愛，玩家角色武元照專注搞事業，幾乎不談感情，愛情反而由兩組NPC的禁忌戀——一是太子李承乾和稱心，二是辯機和高陽公主——來呈現。

此外，女性之間的情誼頗為有限，除了徐惠、蕊兒、襲心和小楊妃，其他女性都會給玩家角色帶來致命打擊。而在關鍵節點助力武元照的往往是男性，例如魏王李泰會提供關鍵道具玉蓉膏，晉王李治會把女主救出大牢，帶離感業寺。

（圖/《女王的游戲：盛世天下》）

從動詞上看，游戲的核心機制是讓玩家面對“死亡循環”，用更受男性玩家歡迎的生存游戲來淡化女性向屬性。游戲學者賈斯珀·魯爾認為，玩家一旦失敗，就會感到自身能力不足。

然而，游戲會鼓勵玩家繼續玩下去，提升技能，直至獲勝。這種從能力不足到可以勝任的過程，是游戲的樂趣所在。有什么比毫無預兆且莫名其妙的死亡更能讓玩家感到挫敗的呢？在反復死亡后活下來，能讓男性玩家對女性角色產生深度共情。

最終，《女王的游戲》變成了《王的游戲》。