誰把勁酒捧成了“姨媽神仙水”?
近來,勁酒的“邪修式養(yǎng)生大法”受到年輕人的追捧,“喝勁酒配水溶C如打雞血”“勁酒入喉,姨媽不愁”……但醫(yī)生緊急叫停,不建議在經(jīng)期飲酒。
流量的好處是實(shí)實(shí)在在的——勁酒賣瘋了。河南、廣東等部分地區(qū)出現(xiàn)勁酒缺貨的情況。同時,在社交平臺上,與“勁酒”相關(guān)的內(nèi)容激增,相關(guān)筆記突破10萬條。有接近勁牌的人士透露,部分市場終端缺貨,是因?yàn)橄M(fèi)量突增導(dǎo)致儲備不足。
勁酒賣瘋了
“現(xiàn)在到處都缺勁酒。”一名河南鄭州的煙酒店店主介紹,店里的勁酒已經(jīng)缺貨快一個月,目前店里只有幾瓶125ml和一斤裝的勁酒,都是散瓶,沒有整箱,所以一名顧客最多買2至3瓶。
廣州的一家煙酒店也曾出現(xiàn)勁酒斷貨的情況,店主表示,前段時間店里的勁酒曾斷貨兩周,不過目前已經(jīng)到了一批新貨。
有接近勁牌的人士表示,部分市場終端缺貨,是因?yàn)橄M(fèi)量突增,導(dǎo)致先前儲備的酒不夠了。
該人士解釋,制酒所需的陳釀2年半清香型原酒充足,但勁酒還需要提取藥材成分,與基酒調(diào)配,調(diào)配后還要等陳釀穩(wěn)定才能裝瓶,這個過程需要半年。“(消費(fèi)者)一下子買多了,先前準(zhǔn)備得不夠,需要再做。”
據(jù)悉,這款曾以“補(bǔ)腎壯陽”標(biāo)簽占據(jù)中年男性市場的保健酒,正被Z世代網(wǎng)友打上“姨媽神器”“養(yǎng)生蹦迪”等新標(biāo)簽,并打開了全新的客群,成為今年酒業(yè)少見的大黑馬。
在社交平臺上,有用戶分享喝10多塊錢一瓶的紅標(biāo)勁酒能緩解痛經(jīng)、解決手腳冰涼問題、使月經(jīng)更加規(guī)律的內(nèi)容,將含有黃芪、枸杞子、肉桂、當(dāng)歸等保健成分的勁酒稱為“月經(jīng)神仙水”。
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△在社交平臺上,與“勁酒”相關(guān)的內(nèi)容激增。(圖片截自社交平臺)
有網(wǎng)友稱:“大姨媽推遲,肚子脹痛,喝了5瓶蓋勁酒和水溶C的特調(diào),半小時后就來了。”也有網(wǎng)友稱勁酒為“斬痛經(jīng)的無情之神”。
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△勁酒正被Z世代網(wǎng)友打上“姨媽神器”“養(yǎng)生蹦迪”等新標(biāo)簽。(圖片截自社交平臺)
這一角度又激發(fā)了平臺上又一輪創(chuàng)意比拼,隨后出現(xiàn)了“勁酒+紅糖姜茶”“勁酒+旺仔牛奶”等版本。也有網(wǎng)友稱其為“便宜大碗的國產(chǎn)威士忌”,衍生出了“勁酒+紅牛”“勁酒+冰紅茶”等調(diào)酒配方。
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△社交平臺上網(wǎng)友分享的勁酒調(diào)酒配方。(圖片截自社交平臺)
社交平臺的熱議帶火了勁酒的業(yè)績。在勁牌京東自營旗艦店,銷量最高的兩款紅標(biāo)勁酒分別是680ml裝和500ml×2瓶裝,銷量分別達(dá)到100萬+和60萬+,其價(jià)格僅為65元和98元。店鋪內(nèi)甚至還有125ml×12瓶裝,價(jià)格只要190元,每瓶折合15.8元。
數(shù)據(jù)顯示,2024年,勁酒銷售額達(dá)125億元。2025年上半年,紅標(biāo)勁酒銷售暴增50%,勁酒沖刺百億目標(biāo)。
勁牌總裁王楠波此前在武漢酒博會上透露,今年勁牌總體業(yè)績增長約10%,其中勁酒增長20多個點(diǎn)。他解釋,過去兩年,抖音、小紅書上用戶自發(fā)創(chuàng)建的“中國人自己的威士忌”“大女人的酒”等話題,為品牌帶來了900萬年輕用戶(18歲至30歲),其中女性用戶達(dá)400萬。
真有那么神嗎?
在酒類市場深度調(diào)整的當(dāng)下,勁酒在社交平臺出圈的現(xiàn)象確實(shí)值得關(guān)注。
聚焦年輕人對白酒的痛點(diǎn),往往逃不過度數(shù)過高、難以入口以及價(jià)格高昂。相比之下,各種創(chuàng)意調(diào)飲,如加紅牛、冰紅茶、旺仔牛奶等,則降低了飲酒的門檻,將“喝酒”巧妙地轉(zhuǎn)化為一種有趣的、“對自己好一點(diǎn)”的自我關(guān)懷儀式。
不過,在一片“捧場”中,也能聽到許多不同的聲音。有網(wǎng)友勸大家不要盲目跟風(fēng),“喝了辣喉嚨,灌白開水想要緩解,結(jié)果喉嚨痛得像火燒一樣,還出現(xiàn)了刀片割嗓子、水泥封鼻、咳嗽的癥狀。”“喝完想吐,全身冒冷汗。”
事實(shí)上,酒精作為明確的一類致癌物,其基本屬性不會因添加了枸杞、黃芪就發(fā)生本質(zhì)改變。
12月5日晚間,在勁牌抖音官方旗艦店的直播中,有網(wǎng)友提問“月經(jīng)期間能喝勁酒不”,主播明確表示:“不可以、不可以、不可以,之前之后都可以,但不要周中去喝,而且(月經(jīng)期間)什么酒都是不建議喝的,這不是開玩笑。”
對于勁酒調(diào)節(jié)月經(jīng)等功效,浙江中醫(yī)藥大學(xué)碩導(dǎo)、胡慶余堂主任中醫(yī)師施仁潮認(rèn)為,對于勁酒的功效要理性看待。“勁酒作為中藥藥酒,或許對中醫(yī)辨證屬‘寒證’的痛經(jīng)有一定溫陽作用,但絕不能將其當(dāng)作藥物來治療痛經(jīng)。”他強(qiáng)調(diào),酒本身含有不健康因素,能不喝就不喝。對于緩解痛經(jīng),他更建議女性在經(jīng)期前注意保暖、忌食生冷、保持情緒平和。
鄭州大學(xué)第二附屬醫(yī)院臨床營養(yǎng)科主治醫(yī)師葛惠娜表示,勁酒含當(dāng)歸、黃芪等活血藥材,理論上可能加重經(jīng)期出血。酒精會刺激前列腺素分泌,導(dǎo)致子宮痙攣性收縮加劇,加重痛經(jīng)癥狀。經(jīng)期應(yīng)絕對禁酒,世界衛(wèi)生組織明確表示,經(jīng)期飲酒可使痛經(jīng)風(fēng)險(xiǎn)提升2.3倍,經(jīng)量增加40%。
需要注意的是,年輕人渴望在“放縱”與健康間找到平衡,卻也更容易被表面噱頭、社交情緒帶偏。把酒精飲料當(dāng)“藥”推銷,無疑是對消費(fèi)者健康不負(fù)責(zé)任的試探。畢竟,不能貪杯的不只是酒,口碑與責(zé)任才是品牌發(fā)展王道。
來源:中國商報(bào)
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