動輒百萬點贊的“切片”劇宣不管用了？

犀牛娛樂原創

文｜沈婉婷 編輯｜樸芳

最近的劇集市場又回歸“沉寂”。

不過打開短視頻平臺似乎又是另一番景象，不管是《大生意人》里的“亂世CP”、《梟起青壤》中聶九羅與炎拓的曖昧拉扯，還是《亦舞之城》長達十二年的破鏡重圓、《即刻上場》與《令人心動的offer》的夢幻聯動等，總能在短短數十秒內把用戶們吸引進來逗留一陣子。

火在“切片”里的長劇們

以當下在播劇中綜合表現相對較強的古裝傳奇劇《大生意人》為例，雖說該劇主線是圍繞陳曉飾演的晚清書生古平原的經商歷程而展開，但在社交平臺上流量更高的卻是朱亞文和向涵之這對戲外相差18歲的“狼兔CP”。

一個是自認“滿手血債必下地獄”的義軍將領李成，一個是柔情似水、菩薩心腸的醫女白依梅，這種殺戮與慈悲、剛與柔的極致反差感所塑造出的中式血色浪漫美學或是擊中劇粉的關鍵所在，將軍與醫女在亂世中的身份對立更是深化了他們注定BE的宿命感與破碎感。

兩人12集才正式出場但預告片段卻早早催生多條火爆短視頻，光是官抖放出的切片就已收獲超百萬點贊，“我到地獄找你玩”“你不能把我點亮了自己一走了之”等臺詞成熱門二創素材。

都市奇幻題材的《梟起青壤》也把CP營銷玩的得心應手，其官抖置頂的第一條視頻用一碗面的試探和一句“我能叫你阿羅嗎”成功拿捏住了成年人之間的曖昧氛圍和情感的水到渠成，單條視頻轉評贊已超百萬。

當炎拓從生疏的“聶小姐”到鼓起勇氣問出那句令全網心動的“我能叫你阿羅嗎”，聶九羅未抬頭回應卻低頭藏笑默許，昵稱落地轉變的背后是“九字真炎”CP從彼此對抗到雙向奔赴的重要轉折點。

而懸疑奇幻的外殼則賦予了這對CP勢均力敵的“墳圍感”，二人初遇于墓地且前期針鋒相對、互不信任，每每眼神交鋒大打出手時卻性張力拉滿；隨著地梟陰謀浮出水面后又合作破局成為過命搭檔，雙強救贖的戰友魂又格外令人動容。

主打熟齡純愛的《亦舞之城》又是另外一番風味，除了堪稱中偶“天花板”的鐘漢良與秦嵐帶來的CP化學反應，“豪門婆婆去母留子”“初戀現女友修羅場”等高能劇情名場面在開播前就在抖音釋出并快速得到瘋傳。

官抖里兩條點贊破百萬的短視頻中，一條是男女主在分離十二年后的“愛人錯過”橋段，僅是兩人相互交疊的身影搭配上動人的主題曲BGM就已足夠；另一條便是前任與現任三人飯局對峙的刺激場面，旗鼓相當的對手戲毫不意外地招來了不少“吃瓜”群眾。

都市職場劇《即刻上場》亦不甘示弱，光是定檔時與原版綜藝《令人心動的offer》的一條聯動視頻就有100萬+點贊，同時還有租房困境、職場競爭、社畜加班、辦公室戀情等現實議題引發普通打工人共鳴。

如胡先煦與周依然在劇中塑造的“雙強CP”就多次制造“糖點”，既是競爭對手又是合作伙伴的二人因“智性戀”的塑造邏輯吸引到大批觀眾，江晨在聚會時為任家童擋酒時的細心、兩人第一次牽手時的緊張等細節皆被CP粉們精準“磕到”。

動輒百萬點贊又能怎？

從這些劇集的高贊切片可以總結出，往往CP向、話題向等戲劇沖突強的內容片段更容易在下沉市場先聲奪人成為吸睛利器。

然而從宣發效果來看，它們中的大多數離開了短視頻平臺后卻未能再掀起進一步的風浪，無論是在長視頻播放平臺站內的熱度還是在全網的播出表現均收效平平。

這一方面有“反客為主”的原因，即大量切片素材的病毒式傳播既能為劇集熱度再添一把火，也有可能因進度快于正片播出的內容而搶奪長劇關注度，反倒適得其反。

比如《亦舞之城》每日官方放出的預告片段以男女主之間的感情進展為主，且精彩程度從動輒幾萬、十幾萬的點贊量就可見一斑，可有心急的觀眾發現有些切片在當天甚至第二天更新的正片劇情中遲遲未等到時就會難掩失望，產生不如就在抖音即時追劇來得爽的心理。

另一方面也有營銷過度造成的長短“不對味”的情況，如《大生意人》中朱亞文和向涵之的CP線雖然一度引爆社交平臺，但實際大都是刷到短視頻切片的觀眾更上頭，真正回到劇情中稍微一琢磨就會對白依梅“為愛拋棄病父”的行為提出質疑，還有主角粉絲不滿副CP分流關注度，而數據也證明這對火在切片里的CP并未給劇集正片貢獻太多熱度。

此外還應看到，很多情況下，在短視頻上刷爆款切片的網友與在視頻網站追劇的觀眾并非同一圈層的群體，前者更在意短暫的情緒嗨點、情感共鳴，并不在乎這段情節的前因后果；而后者恰恰注重的是整個劇集是否具備持續的代入感，對故事的人設、節奏、邏輯等都有一定要求。

如《梟起青壤》和《即刻上場》中幾對CP情感線的剪輯片段雖在短視頻平臺廣為流傳，卻因拖慢主線劇情節奏、缺乏新意等爭議受到部分看劇觀眾的吐槽。

綜上，即便這屆長劇個個都有刷屏短視頻平臺的的熱門切片，奈何卻又都困在碎片化傳播的繭房里難以破圈。可話又說回來，在這個寒意陣陣的冬日，能在某個場域激起階段性狂歡也好過四處無人問津。