電影周邊賣的火爆，動畫IP的衍生品為何脫穎而出？

當初《哪吒2》火爆的時候，周邊衍生品也小試身手，不過，并沒有呈現席卷之勢，這一點，顯然是無法和迪斯尼這種傳統的動畫巨頭相媲美。近期，電影《瘋狂動物城2》的火爆也帶來了周邊衍生品的熱銷。

有人說，這是因為經濟下滑的結果，有點類似于口紅經濟的原理。這種說法也并非沒有道理。這也從另一個側面說明，年輕人的喜好已經發生了很大的改變，不同時代的消費理念以及不同時期的消費特點，也說明了大經濟環境下的一種轉變。

動畫電影近年來的火爆，電影本身的熱絡是年輕人對漫畫、動漫的一種喜好，而周邊衍生品的火熱，一直是好萊塢的一種營銷策略。事實上，動漫電影從某種程度上講，只是一枚棋子罷了。真正的營銷重點反而是電影之外的。比如主題公園、衍生品、玩具等等都是潛在的盈利源頭。

動漫的火爆對年輕人已經小朋友的吸引力是非常巨大的，這也是《瘋狂動物城2》周邊產品能夠熱絡的潛在原因所在。目前，《瘋狂動物城2》累計票房已突破29億元，不僅創下中國影史進口動畫片票房冠軍等多項紀錄，更在電影賀歲檔的激烈競爭中脫穎而出。

除了票房之外，電影IP驅動的周邊產品消費狂潮也在席卷全國。有意思的是，周邊產品也再次帶火了義烏。在義烏全球數貿中心的毛絨玩具區，電影《瘋狂動物城2》的周邊產品已成為絕對的主角。不同造型和材質的兔子警官朱迪、狐貍尼克等角色公仔被擺放在最醒目的位置，吸引著來自全國各地的采購商。

熱銷的背后讓廠家都有點應接不暇了。據悉，不少產品一經上架便被搶購一空，一些熱門的毛絨公仔出廠價在15元到40元區間，在下游零售端往往能賣出數倍的價格，市場需求極為旺盛。甚至有的訂單已經排到明年了。

據悉，這已經形成了一條非常具有前瞻性的產業鏈，在電影火爆之初，有義烏商戶就敏銳地捕捉到了商機，這不能不說是一種非常自覺的商業嗅覺和提前布局的結果。部分毛絨玩具經營戶早在去年得知電影將推出第二部時，便主動與合作工廠溝通，積極爭取銷售授權，提前“鎖定”了產品的生產和銷售先機。

據悉，在電影上映第一周，《瘋狂動物城》的玩具樂器品類的表現尤為亮眼，整體銷量環比增長670%。其中，朱迪玩偶斜挎包、朱迪尼克玩偶大禮盒等明星產品的銷量同比均實現了300%的爆發式增長。情緒價值和IP賦能的產品變得尤為重要。比如原本一支售價5元的普通筆，在疊加了熱門IP后，其利潤空間能增加20%—30%。

今年的幾部動畫，《哪吒2》、《浪浪山小妖怪》、《瘋狂動物城2》的衍生品都在市場上獲得了不菲的增長。從玩具、文具、服裝等實體商品，到主題樂園、游戲、線下展覽等體驗式消費，可以說，一個強大的IP能夠撬動一個價值數十億甚至上百億的龐大市場，其長尾效應和持續盈利能力遠超電影本身。這方面的鼻祖無疑就是迪斯尼。

電影周邊的衍生品熱銷，直接說明年輕人的喜好變化。這也意味著中國消費者的IP消費意愿和消費能力的變化。有電商平臺的數據顯示，電影上映后，“瘋狂動物城”相關搜索量環比暴漲超過1000%，玩具潮玩行業相關產品銷售額環比增長超過600%；而且很多《瘋狂動物城2》主題的爆款周邊產品都顯示“缺貨”。

此外，我們還關注到，瑞幸咖啡和《瘋狂動物城2》聯名推出的產品，是在電影上映之前就布局的，也是為了給電影預熱，效果也非常不錯。據悉，上線半天(聯名產品)就賣光了，后面雖然有補貨，但也很快賣完了。而且，泡泡瑪特與《瘋狂動物城》系列的聯名產品熱度也持續攀升。

據悉，《瘋狂動物城2》已官宣的聯名活動就超過了70個，合作品牌覆蓋潮玩、服飾、珠寶、零食、快餐、電商、手機等多個賽道，消費人群也跨越了多個年齡段。IP經濟已經成為一道別樣的風景線。在全球文化產業加速發展的助力下，IP經濟已成為拉動消費的強大驅動因素。國際貨幣基金組織數據顯示，全球IP經濟市場規模于2024年突破萬億元規模，預計2025年至2029年，IP經濟市場將以復合年增長率9.7%快速增長。中國IP經濟市場同期年復合增長率預計將達到13.5%，遠超全球、北美、日韓水平。