張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者
主旋律龍頭,必須求穩,
阿凡達就是個外來穩定劑。
目前,進口電影《瘋狂動物城2》帶動冰冷的電影市場快速回暖。
目前,《阿凡達》以212億元的票房位居全球影史榜首,《阿凡達2》也以168.25億元的成績位列第三。
這讓市場對于即將上映的《阿凡達3》也頗為期待。
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日前,博納影業發布股票交易異常波動公告,關注到股吧等投資者交流平臺內“《阿凡達3》”有關話題熱度較高。
博納影業提到,需特別說明的是,影片《阿凡達3》尚未在全球院線上映,其票房收入尚難以預計。
且公司控股子公司通過與TSG Entertainment Finance LLC合作授予公司《阿凡達3》的投資收益權比例較低,對公司短期業績無重大影響,敬請投資者理性決策、注意投資風險。
官網信息顯示,博納影業以影視投資、影視發行、院線及影院管理為主營業務,覆蓋版權運營、IP衍生、廣告營銷、藝人經紀等業務。累計出品發行300余部影片,票房超過600億元。
在全國建成并運營上百家多廳影城。
2025年前三季度,博納影業營業收入為9.72億元,同比增長1.29%;歸母凈利潤為-11.10億元,同比下降213.11%。
對于凈利潤下降,博納影業稱,主要系2025年公司主投并發行的春節檔影片《蛟龍行動》票房不及預期所致。
素有“主旋律龍頭”之稱的博納影業,其以往最為擅長的電影模式似乎正在失效。
今年主旋律電影市場呈現明顯兩極分化:
春節檔上映的《蛟龍行動》因票房不及預期一度撤檔。
經重新剪輯后,于8月30日以《蛟龍行動(特別版)》再度上映,票房依然未見起色。
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另一方面,主旋律影片《南京照相館》卻點燃了此前相對低迷的暑期檔,帶動市場熱度顯著回升。
此外,博納影業也在構建新的布局。
據官方消息顯示,博納影業憑借“電影工業化體系+生成式AI技術”的雙重能力,構建AI與影視融合的智能生產模式。
具體包括短劇制作、IP電影開發、影視垂直模型、電影前后期技術解決方案四大板塊。
此番投資《阿凡達3》,博納影業能獲得什么?
作為“主旋律龍頭”,博納影業在內容制作上是否應該調整方向?
新的影業AI工業級布局,對于博納影業意味著機遇?
對此,華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流,本猴以為:
主旋律龍頭,必須求穩,阿凡達就是個外來穩定劑。
阿凡達的魅力已經不再強勁,博納只是一個理性的投資,且占比不高。
只能算是一種對超級IP穩定回報的選擇,而不是豪賭某個新IP。
這也體現出博納影業選擇穩健而不冒進,對市場和投資者一個交代。
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目前而言,博納影業的模式沒有變化,即主旋律和穩IP。
只是即使前作熱爆,也未必能保證續作強勁,這和觀影人群在不同時點上的“情緒共鳴”落點有關。
博納影業可能后續還是會在主旋律上求穩和追爆款。
至于布局AI和影視工業化能力,也是求穩而已。
影視行業確實有追求高科技、大片化的走向,但歸根到底還是一個創意產業。
僅僅靠工業化的影視技術升級,并不能真正做到人無我有。
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