阿凡達越火，中國“主旋律龍頭”越穩

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

主旋律龍頭，必須求穩，

阿凡達就是個外來穩定劑。

目前，進口電影《瘋狂動物城2》帶動冰冷的電影市場快速回暖。

目前，《阿凡達》以212億元的票房位居全球影史榜首，《阿凡達2》也以168.25億元的成績位列第三。

這讓市場對于即將上映的《阿凡達3》也頗為期待。

日前，博納影業發布股票交易異常波動公告，關注到股吧等投資者交流平臺內“《阿凡達3》”有關話題熱度較高。

博納影業提到，需特別說明的是，影片《阿凡達3》尚未在全球院線上映，其票房收入尚難以預計。

且公司控股子公司通過與TSG Entertainment Finance LLC合作授予公司《阿凡達3》的投資收益權比例較低，對公司短期業績無重大影響，敬請投資者理性決策、注意投資風險。

官網信息顯示，博納影業以影視投資、影視發行、院線及影院管理為主營業務，覆蓋版權運營、IP衍生、廣告營銷、藝人經紀等業務。累計出品發行300余部影片，票房超過600億元。

在全國建成并運營上百家多廳影城。

2025年前三季度，博納影業營業收入為9.72億元，同比增長1.29%；歸母凈利潤為-11.10億元，同比下降213.11%。

對于凈利潤下降，博納影業稱，主要系2025年公司主投并發行的春節檔影片《蛟龍行動》票房不及預期所致。

素有“主旋律龍頭”之稱的博納影業，其以往最為擅長的電影模式似乎正在失效。

今年主旋律電影市場呈現明顯兩極分化：

春節檔上映的《蛟龍行動》因票房不及預期一度撤檔。

經重新剪輯后，于8月30日以《蛟龍行動（特別版）》再度上映，票房依然未見起色。

另一方面，主旋律影片《南京照相館》卻點燃了此前相對低迷的暑期檔，帶動市場熱度顯著回升。

此外，博納影業也在構建新的布局。

據官方消息顯示，博納影業憑借“電影工業化體系+生成式AI技術”的雙重能力，構建AI與影視融合的智能生產模式。

具體包括短劇制作、IP電影開發、影視垂直模型、電影前后期技術解決方案四大板塊。

此番投資《阿凡達3》，博納影業能獲得什么？

作為“主旋律龍頭”，博納影業在內容制作上是否應該調整方向？

新的影業AI工業級布局，對于博納影業意味著機遇？

對此，華夏時報記者于玉金和書樂進行了一番交流，本猴以為：

主旋律龍頭，必須求穩，阿凡達就是個外來穩定劑。

阿凡達的魅力已經不再強勁，博納只是一個理性的投資，且占比不高。

只能算是一種對超級IP穩定回報的選擇，而不是豪賭某個新IP。

這也體現出博納影業選擇穩健而不冒進，對市場和投資者一個交代。

目前而言，博納影業的模式沒有變化，即主旋律和穩IP。

只是即使前作熱爆，也未必能保證續作強勁，這和觀影人群在不同時點上的“情緒共鳴”落點有關。

博納影業可能后續還是會在主旋律上求穩和追爆款。

至于布局AI和影視工業化能力，也是求穩而已。

影視行業確實有追求高科技、大片化的走向，但歸根到底還是一個創意產業。

僅僅靠工業化的影視技術升級，并不能真正做到人無我有。