小米登上《人民日報》頭版，是何信號？

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久旱逢甘霖。

作者： 易見鈞

來源：一見財經(jīng)（ID： yijiancaijing ）

深陷輿論漩渦的小米集團，最近登上了《人民日報》，而且還是頭版。

12月1日，《人民日報》以“小米集團堅持創(chuàng)新驅(qū)動——科技生根 智造升級”為題，報道了小米集團，其中不乏溢美之詞。

對于一家民營企業(yè)來說，登上《人民日報》實屬不易，而頭版更是罕見，但小米集團做到了。

一見財經(jīng)注意到，這是徐潔云接任小米集團公關(guān)部總經(jīng)理一職后，小米在官媒傳播方面的又一重大動作。此前的11月28日，《北京日報》專訪了小米集團董事長雷軍。

最近，小米飽受外界質(zhì)疑，此時登上《人民日報》一方面體現(xiàn)了官媒對民營企業(yè)家的一貫支持態(tài)度，另一方面對修復(fù)小米在公眾中的企業(yè)形象也有幫助。

01

本次登上《人民日報》，對于小米和雷軍來說，是久旱逢甘霖。

12月1日早晨9點27分，雷軍就在微博轉(zhuǎn)發(fā)了報道截圖，稱“人民日報今天頭版報道小米《科技生根，智造升級》。”

畢竟，該報道是近一段時間小米在遭遇大規(guī)模輿論抨擊后，少有的、規(guī)格如此高的媒體的肯定性報道。

一見財經(jīng)注意到，該報道重點聚焦小米在科技創(chuàng)新方面的成就，比如玄戒O1以及小米在底層技術(shù)，芯片、人工智能和操作系統(tǒng)領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新。

更重要的是，雷軍在報道中宣布了一項重磅消息：小米未來5年研發(fā)投入預(yù)計超2000億元。

這些年，小米長期被“組裝廠”、“沒啥技術(shù)”、“只會營銷”的標簽所困擾。

雷軍在9月25日晚上的年度演講中稱：“我們所處的行業(yè)，蘋果、三星、華為如同幾座無法逾越的大山，幾乎看不到趕超的希望。是躺平認命，還是繼續(xù)打拼？更讓人疲憊的是，網(wǎng)上充斥著各種質(zhì)疑、批評，甚至是攻擊。”

現(xiàn)在，來自《人民日報》報道的肯定，有利于減弱外界對小米“組裝廠”的固有認知。

在最近發(fā)布的“十五五”規(guī)劃建議中，“科技自立自強”作為戰(zhàn)略，被推至新的高度，成為“十五五”經(jīng)濟社會發(fā)展的七個主要目標之一。

顯然，小米集團也希望和很多科技企業(yè)一樣，成為國內(nèi)企業(yè)“科技自立自強”的典范。

02

在很多人看來，對于最近負面纏身的小米來說，登上《人民日報》多少有些不合時宜，實際上這并不奇怪。

一見財經(jīng)注意到，《人民日報》對小米的報道，是“走企業(yè)，看高質(zhì)量發(fā)展”系列報道之一，此前報道的是美的集團。

不僅報道民企，很多國有企業(yè)也登上過該系列報道，而該系列報道都出現(xiàn)在《人民日報》頭版，所以小米登上《人民日報》頭版，并不稀奇。

據(jù)介紹，該系列報道是《人民日報》融合傳播項目，主要是用豐富的報道形式記錄企業(yè)積極作為、勇攀高峰的生動故事，展現(xiàn)廣大企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展之路上奮勇前進的實踐和精氣神。

所以，既然小米也登上了該系列報道，說明其是符合“條件”的。

盡管小米和雷軍備受質(zhì)疑，但似乎影響并不大，小米手機出貨量連續(xù)21個季度排在全球智能手機市場前三；小米汽車交付超過50萬輛。

不僅賣的多，而且小米汽車的毛利率達到了25.5%，僅次于賽力斯的28.93%，高于小鵬、理想、比亞迪、特斯拉等汽車品牌。

另外，雷軍依然是地方主政官員的常客，也是富豪榜上節(jié)節(jié)高升的“增長王”。上月初發(fā)布的《2025福布斯中國內(nèi)地富豪榜》顯示，雷軍的財富為368億美元，位居第七，超越馬云。

最重要的是，《人民日報》此時報道小米，也展現(xiàn)了對爭議中的民營企業(yè)和民營企業(yè)家的支持態(tài)度。

在此之前，《人民日報》通過專訪的形式，分別在10月10日和8月19日大篇幅報道了福耀集團創(chuàng)始人曹德旺和胖東來創(chuàng)始人于東來。和雷軍一樣，他們在很長一段時間，也遭遇過空前的輿論質(zhì)疑和攻擊。

所以，從各方面看，小米登上《人民日報》頭版，似乎也在情理之中。

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