北京
近日，據(jù)雷峰網(wǎng)·鯨犀報道，OPPO首席產(chǎn)品官、高級副總裁劉作虎將親自帶隊Pocket手持智能影像設(shè)備項目。這被業(yè)內(nèi)視為OPPO對年銷量超千萬臺的移動影像市場發(fā)起的正面進(jìn)攻。
有分析認(rèn)為，OPPO選擇此時切入手持智能影像設(shè)備賽道，其動機與手機市場面臨的增長困境相關(guān)。全球智能手機市場增長已顯著放緩，行業(yè)進(jìn)入存量競爭階段。具體到OPPO，IDC數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度，OPPO在國內(nèi)市場的份額排名已降至第五；在全球市場，據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)顯示，OPPO今年第二季度銷量甚至未能進(jìn)入全球前五。
沙利文全球智能手持影像設(shè)備市場發(fā)展白皮書顯示，2024年，全球手持智能影像設(shè)備市場規(guī)模達(dá)428.0億元。預(yù)計到2030年，全球手持智能影像設(shè)備市場規(guī)模將達(dá)到799.3億元，2020年至2030年復(fù)合年增長率（CAGR）高達(dá)15.9%，預(yù)計行業(yè)將進(jìn)入高速增長期。同時，相比硬件凈利潤率常低于5%的手機行業(yè)，以影石創(chuàng)新為例，其毛利率長期保持在50%以上。
然而，OPPO的這次進(jìn)軍被部分行業(yè)觀察者認(rèn)為，首要挑戰(zhàn)是打破目前近乎壟斷的市場格局。在該領(lǐng)域，大疆、影石創(chuàng)新和GoPro三家巨頭合計占據(jù)了近80%的市場份額，其中大疆的“Pocket”系列已成為口袋云臺相機的代名詞，建立了強大的品牌認(rèn)知和技術(shù)壁壘。一位行業(yè)分析師指出，大疆憑借深厚的供應(yīng)鏈整合與成本控制能力，完全有實力發(fā)起價格戰(zhàn)，后來者若無法做出顯著差異化，極易陷入被動。
需要注意的是，這并非OPPO首次嘗試跨界突破。此前在XR（擴展現(xiàn)實）、物聯(lián)網(wǎng)乃至芯片等領(lǐng)域的探索，均未能形成規(guī)?；氖袌龀晒?。
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