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△「陳震一步步拆掉了自己賴以生存的公信力基石。」
文 |Maximilian
2025年12月5日凌晨,汽車自媒體圈經歷了一場地震。坐擁全網數千萬粉絲的頂流車評人陳震,賬號被各大平臺集體禁言。
對于不明真相的圍觀者,這似乎是一場突如其來的「天降正義」;但對于熟悉陳震近一年來言行的人來說,這是一場漫長的、注定的「慢性自殺」。從偷稅漏稅被罰,到陰陽怪氣小米捐款,再到勞斯萊斯撞車后的傲慢,陳震一步步拆掉了自己賴以生存的公信力基石。
而在這一系列崩塌的背后,他與同城巨頭小米從「蜜月」到「反目」的歷程,成為了解構這一悲劇的最佳樣本。這不僅僅是個人恩怨,更揭示了KOL與企業之間一種隱秘而殘酷的博弈規律——同城相斥。
困在「同城相斥」的魔咒里

距離才能產生美
陳震是北京的「老炮兒」網紅,小米是北京的科技巨頭。按理說,老鄉見老鄉,應當強強聯合。然而,在KOL的商業邏輯里,同城往往意味著災難的開始。
這就是「同城相斥」原則。
對于一個本地KOL來說,夸贊本地企業是一件極其尷尬的事。如果陳震大力宣傳小米,輿論很容易將其解讀為「抱大腿」、「蹭流量」甚至是「被充值」。這種正向的合作,反而會讓企業感到壓抑——產品賣爆了,是因為產品好,還是因為你陳震吆喝得好?這種功勞的模糊界定,讓心高氣傲的巨頭企業本能地想要劃清界限。
反之,如果本地KOL批評本地企業,性質則更加惡劣。在「低頭不見抬頭見」的同城圈子里,知根知底反而成了一種負擔。「你我什么德行,彼此都心知肚明。」這種過度的熟悉感消解了敬畏。當陳震開始通過激進的言論攻擊小米時,這在企業眼中不再是客觀的批評,而是一種帶有要挾性質的「黑公關」——「你在我家門口罵我,是不是想收保護費?」
于是,關系迅速異化。從最初的「同城相斥」(互相看不順眼),升級到了「同城相殺」(毫無保留地致死對方)。
KOL與企業的合作,往往需要「距離產生美」。跨區合作,既能避嫌「利益輸送」,又能保持客觀的第三方形象。陳震不懂這個道理,他試圖用北京頑主的做派去拿捏一家世界級企業,最終在小米龐大的流量反噬下,動作變形,心態失衡,走上了一條為了「黑」而「黑」的不歸路。

形象的全面崩塌
從傲慢到失德,再到違法
網紅的自我修養
如果說與小米的交惡是陳震心態失衡的導火索,那么他隨后的「連環作死」,則徹底暴露了他作為公眾人物在修養與底線上的缺失。
1.評測的雙標與「碰瓷」:
從小米SU7評測中對天幕和座椅的主觀發難,到YU7發布前夕「巧合」地轉發綠色法拉利,再到嘲諷「7000法務」。陳震在處理與小米的矛盾時,失去了車評人應有的體面。他不再討論技術,而是熱衷于制造對立,享受爭議帶來的流量紅利。這種「碰瓷式」的測評,消耗的是他多年的專業積累。
2. 勞斯萊斯事件中的冷血與傲慢:
10月的那場車禍,是陳震人設崩塌的關鍵節點。開著勞斯萊斯逆行撞飛比亞迪,導致對方司機骨折、家庭陷入困境。而在全責的事實面前,陳震展現出的不是歉意,而是令人心寒的傲慢:發早餐、開箱、健身、轉發通報強調「等數據」。
他試圖用冷冰冰的「EDR數據」來對抗鮮活的受害者傷痛。這種缺乏共情能力的表現,讓公眾看清了這位「成功人士」骨子里的冷漠。
3. 點評捐款事件的價值觀扭曲:
如果說前兩件事還在「狂妄」的范疇,那么對香港火災捐款的陰陽怪氣,則徹底擊穿了道德底線。在救災救難的嚴肅時刻,陳震一句「不管出于什么原因」,將企業的善舉惡意揣測為動機不純。這種為了泄私憤而喪失基本是非觀的行為,點燃了全網的怒火,也讓他失去了作為KOL的最后一點合法性。
4. 偷稅漏稅的致命一擊:
最終,國家稅務總局的一紙通報,為陳震的網紅生涯畫上了句號。少繳個稅118.67萬元,罰款共計247.48萬元。這不再是觀點之爭,而是法律紅線。這一錘,砸碎了他所有的辯解空間。一個連納稅義務都不履行的「大V」,談何公信力?

先做人,再做KOL
陳震的墜落,給所有流量時代的弄潮兒敲響了警鐘。
首先,才不配位,必有災殃。
流量是權力的讓渡,擁有話語權的KOL,必須具備與之匹配的社會責任感。當陳震將個人的私怨凌駕于客觀事實之上,將傲慢凌駕于對他人的同情之上,將流量凌駕于法律之上時,反噬是必然的。
其次,敬畏「景上添花」的邊界。
KOL的本質是連接者,是為好產品景上添花的。當一個KOL試圖通過「踩踏」企業來彰顯自己的權威,甚至試圖通過「黑公關」邏輯來獲取利益時,他已經背離了行業的初衷。
最后,做人是做事的基石。
陳震最大的錯誤,不是評測不準,也不是與小米交惡,而是「沒把人做好」。
同城相斥也好,商業博弈也罷,歸根結底是人品的較量。在名利場中迷失自我,忘記了謙遜與敬畏,忘記了守法與向善,即便沒有小米,也會有大米、玉米來終結他的狂妄。
陳震被封殺了,但他留下的教訓值得行業深思:把人做好,方得始終。一旦底線失守,沒人能拯救你,也沒人愿意拯救你。

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