短劇3.0時代的三大升級，釋放出怎樣的行業(yè)信號？

撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

回顧即將過去的一年，短劇市場持續(xù)升溫，行業(yè)在規(guī)模擴張與質量提升的雙重驅動下迎來關鍵蛻變。

截至今年6月，微短劇市場規(guī)模已突破600億元。中國傳媒大學戲劇影視學院與視聽藝術研究中心發(fā)布的《全民共創(chuàng)微短劇產業(yè)文化價值報告》顯示，龐大的市場帶動了海量就業(yè)——微短劇直接從業(yè)人數已超10萬，間接就業(yè)突破64萬；2025年全年新增注冊企業(yè)達2.24萬家，一個繁榮的行業(yè)生態(tài)體系正在形成。

與此同時，精品化正成為行業(yè)的共同方向。從今年初開始，短劇在內容與題材上頻頻創(chuàng)新，不斷涌現新亮點，“播放量”10億已成為短劇市場的天花板乃至分水嶺。

2025年，微短劇走向精品化、高質量發(fā)展已成大勢所趨。當前與未來的行業(yè)演進呈現出三大趨勢：內容題材不斷拓寬、專業(yè)入局者增多、IP系列化加速以及創(chuàng)作生態(tài)變革。變化與革新，也預示著2026年的微短劇將繼續(xù)朝多元化、精品化的方向邁進，更多創(chuàng)新作品值得期待。

從情緒到情感

再到情懷的三級跳

短劇誕生初期，多數出圈作品強調爽感、沖突與反轉敘事，“霸道總裁”“手撕渣男”“逆襲打臉”等題材曾是主流。然而，隨著大量由網文改編的簡單逆襲、甜寵、虐戀類短劇扎堆上線，觀眾的“爽感疲勞”迅速加劇，加之政策引導，單純依賴情緒宣泄的短劇已難再有市場。

當“5秒一個反轉”的粗糙套路難以滿足觀眾日益提升的審美需求，短劇迎來了第一次集體進階。從1.0時代邁入2.0時代，其創(chuàng)作理念的核心升級是從“表達情緒”轉向“傳遞情感”。

以《我在八零年代當后媽》《無雙》《好一個乖乖女》《拜托啦奶奶》等接連破圈的短劇為代表，這一階段的短劇不再刻意營造善惡對立，而是聚焦親密關系中的真實困境與和解，從單向的情緒輸出轉向雙向的情感共鳴。

在快節(jié)奏、充滿不確定性的現代生活中，觀眾厭倦了極端化的情感敘事，更渴望穩(wěn)定、真誠的關系模式。2.0時代的短劇市場，敏銳捕捉并迅速回應了這一需求。

自2025年起，短劇迅速向3.0時代迭代。通過對社會議題的關注以及更豐富的類型探索，短劇正向更高維度進行探索，它也成為傳遞社會文化價值、與時代情懷共振的重要載體。

觀察今年的熱門微短劇，無論內容如何創(chuàng)新，其精神內核最終都指向善良與溫暖。今年3月，《家里家外》上線10天全網話題量突破30億，劇中平淡溫暖的生活日常精準契合了觀眾對美好家庭關系的向往，其所講述的再婚女性重啟人生的故事，讓眾多女性觀眾直呼“編劇懂我”。

《東北愛情往事：閃婚玫瑰》全網播放量超15億，連之前聲稱絕不看短劇的文藝青年也忍不住追劇。該劇緊密貼合20世紀90年代東北經濟社會環(huán)境變遷，在刻畫愛情、親情與兄弟情時，始終洋溢著質樸動人的溫情——面對困境，人們彼此扶持，把日子過得熱氣騰騰。

兩部短劇的熱播，帶動“不狗血、不懸浮”的“生活流”成為當下短劇創(chuàng)作的一大新標桿，并催生出更多現實主義取向的作品。例如：《小港灣》聚焦都市女性職場成長，講述個體在改革浪潮與千禧曙光交匯點的創(chuàng)業(yè)故事；《弄潮》以改革開放為背景，刻畫女性創(chuàng)業(yè)與友情；《法官的榮耀》則展現基層法官的溫情與鄉(xiāng)村的善意底色，劇中涉及的家暴、撫養(yǎng)權等議題也引發(fā)觀眾深思。

《盛夏芬德拉》今年9月上線后，持續(xù)占據各大微短劇熱度榜前列，目前全網播放量已突破45億次。這部劇能成為今年的現象級作品，得益于其循序漸進的情感鋪陳、細膩綿長的敘事手法以及精致耐品的審美表達，在節(jié)奏把控與情懷傳遞之間找到了新的平衡。

而11月剛上線的《冒姓瑯琊》，算是年底跑出的一匹黑馬，不僅多次登頂紅果熱播榜，占據小紅書、微博等社交平臺話題榜，原著小說更是吸引了五百多萬新讀者。該作品摒棄了網文穿越題材中主角常開“金手指”的套路，將嚴謹的古典學知識與歷史考據融入一波三折的情節(jié)中，無論在思想深度還是戲劇張力上，均有突出亮點。

可以看出，從核心內容定位，短劇題材正朝著越來越細分、多元的方向發(fā)展，以創(chuàng)新滿足差異化的用戶需求。短劇3.0時代的作品，在價值內核上更有深度、更有溫度、更有情懷。

系列化開發(fā)

讓短劇走出“長”路

前不久的“首屆紅果創(chuàng)作者大會”上，無論是平臺、制片方還是創(chuàng)作者，在探討短劇未來發(fā)展趨勢時，“系列化開發(fā)”都是一個高頻詞匯。這一信號也提醒短劇行業(yè)，在上新量大、曝光周期短的現狀下，作品如何增強觀眾粘性？

截至目前，從《云渺系列》《太奶奶系列》等常青爆款，到《深情誘引》《盛夏芬德拉》這類口碑衍生作品，再到《夫人她專治不服2》《家里家外2》《一品布衣2》等待播劇集，系列IP不僅精準捕捉觀眾喜好，其規(guī)模效應也已初步顯現。

短劇行業(yè)早期依賴單點爆款邏輯，多數作品生命周期不足一個月，存在“爆款即終點、產能浪費”等痛點，而IP系列化開發(fā)正是破解這些問題的關鍵。

首先，系列化開發(fā)能打破短劇的“短命魔咒”，延長優(yōu)質IP的生命周期。單部短劇受限于時長，難以承載復雜的世界觀與人物成長，往往熱度來得快、去得也快。而通過多季布局，系列化開發(fā)能讓IP持續(xù)保持熱度和影響力，顯著提升好作品的生命力。

以《云渺》系列為例，目前已更新至第五部，平均保持兩月一季的更新節(jié)奏。每一季完結后，“精神股東”們都會發(fā)出“催更令”，而新一季上線時又會同步開啟下一季的預約。劇中的伏筆成為下一季的天然導流入口，形成完整的熱度閉環(huán)。

其次，系列化開發(fā)有助于增強用戶黏性與品牌認知。《云渺》每一季都延續(xù)了核心設定與人物關系，不斷強化主角云渺“大女主、無CP”“降妖解執(zhí)念”的鮮明形象，形成獨特的IP辨識度。在行業(yè)競爭加劇的當下，這有助于制作方跳出同質化競爭，建立差異化優(yōu)勢。

因此，從內容層面看，系列化IP開發(fā)也成為推動微短劇走向精品化、品牌化的重要動力。

優(yōu)質、穩(wěn)定的內容供給

需要行業(yè)上下游深度協(xié)同

短劇行業(yè)的良性發(fā)展，離不開創(chuàng)作者、制作公司、平臺等多方角色的互動與協(xié)作。隨著精品短劇從過去的“單點突破”進入全面涌現、體系化生長的新階段，一個全民共創(chuàng)的新生態(tài)正在形成。

紅果創(chuàng)作者運營負責人楊杰對媒體分享了一組數據：2025年，紅果創(chuàng)服平臺孵化的微短劇數量較年初增長近4倍，其中130余部在紅果端播放量突破10億，平臺合作的創(chuàng)作者與出品方數量持續(xù)增長。

從整個內容行業(yè)的生態(tài)譜系來看，這樣的協(xié)同效應正產生“1+1>2”的效果。短劇帶動了小說、電影、網劇、游戲等不同賽道之間的IP聯動與共創(chuàng)，激發(fā)了新一代內容創(chuàng)作者的創(chuàng)造力。

不僅短劇平臺帶動了行業(yè)創(chuàng)作，長劇平臺也開始積極發(fā)力，愛奇藝在微短劇上的資金和資源投入堪稱長視頻平臺之首。《成何體統(tǒng)》火爆出圈之前，愛奇藝已成功上線過《家里家外》《請君入我懷》《炙愛難逃》等多部出圈爆款。行業(yè)數據顯示，截至2025年6月，當年上半年微短劇備案量已接近2023全年月均水平，全年預計突破4000部大關。愛奇藝等長視頻平臺加速入局，并以親身經歷證明：“所有好故事都值得用短劇再講一遍。”

可以看出，短劇未來要實現優(yōu)質、穩(wěn)定的內容供給，構建百花齊放的良性生態(tài)，離不開行業(yè)上下游的深度協(xié)同。作為平臺方，抖音、紅果、快手等努力連接觀眾、創(chuàng)作者與制作方，促使優(yōu)質內容能夠持續(xù)、規(guī)模化地涌現，攜手各方推動行業(yè)盡快步入下一個高質量發(fā)展周期。

《短劇觀察局》欄目由文娛價值官與南財號平臺聯合出品，將圍繞短劇行業(yè)熱點、商業(yè)變現模式、爆款流量密碼、監(jiān)管政策、大咖觀點、企業(yè)出海等主題進行持續(xù)報道。查看原文，可閱讀更多南財號文章。

本文為文娛價值官原創(chuàng)作品。

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