那些拒絕品牌贊助的跑者｜內(nèi)有福利

十多年前，跑圈開(kāi)始流行“贊助風(fēng)”。那時(shí)，各大運(yùn)動(dòng)品牌還只是瞄準(zhǔn)一些非常有社會(huì)地位和知名度的KOL。如今，贊助從“稀缺”變成了“流量籌碼”，新品推廣要找跑者測(cè)評(píng)，賽事現(xiàn)場(chǎng)要組“品牌戰(zhàn)隊(duì)”，即便是社交平臺(tái)的跑步日常也都成了隱形廣告位。

在人人都能當(dāng)博主的時(shí)代，各運(yùn)動(dòng)品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越卷——從新品上市后的一輪又一輪推廣，再到大型賽事里的各種投入，都在緊盯著他們心儀的目標(biāo)跑者。

在比賽場(chǎng)“裝備自由”的狂歡里，有人為選哪雙贊助鞋糾結(jié)，有人靠合作收入實(shí)現(xiàn)“跑步變現(xiàn)”，但也有一群跑者，平靜地對(duì)遞到眼前的贊助裝備說(shuō)：“謝謝，我不需要。”

比賽，不只是跑者興奮，也是各運(yùn)動(dòng)品牌攢足勁兒發(fā)力的時(shí)候。在競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的品牌大戰(zhàn)中，招募戰(zhàn)隊(duì)、發(fā)放福利的舉動(dòng)，不斷的在誘惑著要么成績(jī)好、要么顏值高、要么有流量的跑者。

道理其實(shí)很簡(jiǎn)單，不管是招募還是各種福利，都是各家運(yùn)動(dòng)品牌的一種營(yíng)銷(xiāo)策略，渴望在大賽賽道上提高其曝光率和品牌的聲譽(yù)，本質(zhì)就是買(mǎi)“移動(dòng)廣告位”。

而拒絕成為廣告位的跑者們，他們是出于什么樣的原因？我們和以下三位不愿透露姓名的跑者聊了聊過(guò)往，他們給出了這樣的回答。

林哥早已憑借早年間的工作積累，實(shí)現(xiàn)財(cái)富自由。這是恐怕無(wú)數(shù)人都在追求的夢(mèng)。自從愛(ài)上跑步之后，林哥把足跡從普通的國(guó)內(nèi)外賽道，擴(kuò)展到了大滿貫賽道。

過(guò)去十多年，林哥的足跡踏遍世界萬(wàn)里山河，幾十個(gè)國(guó)家的賽道上都曾留下他奔跑的足跡。在自己的每次奔跑中，林哥幾乎不帶品牌的贊助。在他看來(lái)，跑步關(guān)乎自己內(nèi)心由衷的熱愛(ài)，強(qiáng)大的信念。他想通過(guò)自己的故事告訴更多的人，相信自己，不要被身體條件所限制，人的潛能是無(wú)窮的。

也有人問(wèn)他，不拿贊助會(huì)不會(huì)遺憾？他反而覺(jué)得幸運(yùn)——不用為完成品牌KPI去做不喜歡的事，跑步對(duì)他不是擺拍。奔跑是他的呼吸，但廣告不是。

Z姐很瀟灑，從年輕時(shí)就具備良好體能的她，退休后在越野和路跑賽道馳騁。平時(shí)就是跑山訓(xùn)練，各處比賽，樂(lè)在其中。她用奔跑享受著人生下半場(chǎng)的暢意和灑脫。

在跑圈小有名氣的她也曾接受過(guò)品牌的贊助，但沒(méi)想到自己會(huì)經(jīng)歷各種“被判違規(guī)”，“申訴駁回”的離奇經(jīng)歷。最讓她氣憤的是，品牌公關(guān)趾高氣昂的態(tài)度和對(duì)她不斷的精神施壓。

吃人家的嘴短，拿人家的手軟。是Z姐不斷說(shuō)服自己的說(shuō)辭，但經(jīng)歷這件事情之后，Z姐決定做一名真實(shí)跑者，從自己的內(nèi)心出發(fā)。真的喜歡再聊合作，如果不喜歡也不會(huì)為難自己。

是一位比較i的跑者，做著一份穩(wěn)定的工作，平時(shí)也跑跑步。看周?chē)娜硕荚谧霾┲鳎餐低底?cè)了自己的賬號(hào)，時(shí)不時(shí)發(fā)一些平時(shí)跑步相關(guān)的內(nèi)容。生活在魔都的他也曾幻想——自己能否有朝一日能成為裝備自由的博主？

沒(méi)想到，兩年下來(lái)。小聰?shù)纳缃黄脚_(tái)粉絲也逼近一萬(wàn)。終于有品牌找上門(mén)來(lái)，想贊助裝備合作。對(duì)于第一次合作，小聰有驚喜也有忐忑，他在不停地想，自己是怎么被品牌發(fā)現(xiàn)的？

但沒(méi)想到，創(chuàng)作的過(guò)程讓他這個(gè)I人犯了難。品牌要求他開(kāi)箱，測(cè)試。但打開(kāi)鏡頭錄制時(shí)，他卻I性盡顯，很難像別的博主那樣，非常自如地進(jìn)行表達(dá)。嘗試了幾次，都沒(méi)能有好的效果。

最后的最后，小聰寄回了那雙讓自己幻想以后是不是可以實(shí)現(xiàn)裝備自由的跑鞋，也結(jié)束了這次跟品牌不成功的合作。

后來(lái)，他想通了，自己的個(gè)性使然，他只想在自己的社交平臺(tái)里，繼續(xù)做一個(gè)不露面，想表達(dá)的時(shí)候表達(dá)，不想表達(dá)就沉默的另類(lèi)博主。

對(duì)小聰來(lái)說(shuō)，跑步是獨(dú)處的治愈，社交平臺(tái)是情緒的出口。商業(yè)合作要的“表演型表達(dá)”，與自己的人設(shè)背道而馳。

當(dāng)然，跑圈的主流仍是“渴望被看見(jiàn)”的普通人。眾多的野生博主和大眾跑者還是期待能獲得品牌的垂青和被選擇，剛跑過(guò)半馬的職場(chǎng)新人小琳會(huì)在社交平臺(tái)精心修圖，配文“求品牌看過(guò)來(lái)”；兼職做跑步博主的阿凱，為了漲粉也接了不喜歡的裝備推廣，事后懊悔“把自己的熱愛(ài)變成了廣告”；甚至有人為拿贊助謊報(bào)成績(jī)，把比賽變成“刷裝備任務(wù)”……

我們接納有人擁抱商業(yè)，用影響力不斷推動(dòng)著這個(gè)行業(yè)的發(fā)展，也支持有人堅(jiān)守純粹，用行動(dòng)提醒著更多人。這兩種選擇其實(shí)沒(méi)有高低，都只是個(gè)人性格的彰顯和堅(jiān)守。只是不要忘記自己跑步的初衷，品牌贊助可以是助力，但不該是枷鎖。