從流量戰(zhàn)場(chǎng)到場(chǎng)景共生，數(shù)實(shí)融合時(shí)代已然開(kāi)場(chǎng)

線上線下的深度融合，正在成為一種潮流和趨勢(shì)。這既是電商進(jìn)化進(jìn)入到新階段的標(biāo)志，又是即時(shí)零售、社區(qū)零售等新物種萌發(fā)的必然。越來(lái)越多的玩家們開(kāi)始?xì)⑷氲竭@一賽道當(dāng)中，越來(lái)越多的玩家們開(kāi)始將布局線下實(shí)體店，看成是開(kāi)啟新發(fā)展的開(kāi)始。隨著越來(lái)越多的玩家們加入其中，一場(chǎng)全新的大戰(zhàn)，將會(huì)開(kāi)啟。

經(jīng)歷了傳統(tǒng)電商、內(nèi)容電商和直播電商的迭代和升級(jí)之后，玩家們開(kāi)始意識(shí)到僅僅只是單純地依靠線上，并不能夠真正解決所有的痛點(diǎn)和難題，并不能夠真正滿足所有消費(fèi)者的新需求。線上和線下之間并不僅僅只是單純意義上的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，而是一種相互協(xié)同，彼此互補(bǔ)的關(guān)系。從某種意義上來(lái)講，線上和線下的深度融合，其實(shí)是數(shù)實(shí)融合的一個(gè)方面。

當(dāng)越來(lái)越多的玩家們開(kāi)始加入到布局線下實(shí)體店的新潮流里，我們窺探到怎樣的一種行業(yè)發(fā)展規(guī)律呢？這樣一種全新的趨勢(shì)，對(duì)于當(dāng)下的商業(yè)究竟又有著怎樣的一種借鑒意義呢？

新的商業(yè)，正在被孕育

以往，線上和線下似乎是兩個(gè)無(wú)法融合在一起的存在。無(wú)論是在傳統(tǒng)商業(yè)范式下，還是在互聯(lián)范式下，幾乎都是如此。正是因?yàn)槿绱耍覀儾趴吹搅司€上商業(yè)與線下商業(yè)的上升與下降，我們才看到了線上玩家們和線下玩家們有關(guān)流量、市場(chǎng)等元素的爭(zhēng)奪。然而，事實(shí)證明，線上取代不了線下，線下也取代不了線上。線上與線下的深度融合，才是正道所在。

正是在這樣一個(gè)大背景下，我們才看到了越來(lái)越多的線上大型平臺(tái)，開(kāi)始與線下綜合性的連鎖門店之間的合作。說(shuō)到底，它們兩者之間之所以會(huì)有這樣的合作，其實(shí)就是在借助彼此的優(yōu)勢(shì)來(lái)滿足消費(fèi)者的新需求，來(lái)尋找后互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展新路徑。正是在這樣一種情況之下，我們才看到了即時(shí)零售、社區(qū)零售為代表的全新商業(yè)模式的衍生和出現(xiàn)。

因此，線上和線下的融合，并不是傳統(tǒng)意義上的簡(jiǎn)單相加，而是在兩者實(shí)現(xiàn)了深度融合之后，有了新的商業(yè)的孕育和出現(xiàn)。正是因?yàn)槿绱耍?dāng)越來(lái)越多的玩家們開(kāi)始投身到線上和線下融合的大潮之中，我們需要更多地看到的是，新的商業(yè)的出現(xiàn)。在這樣一種新的商業(yè)之下，新的供求關(guān)系將會(huì)被重新建構(gòu)，新的紅利將會(huì)因此而得到釋放。

新的關(guān)系，正在被塑造

對(duì)于以往線上和線下的關(guān)系進(jìn)行總結(jié)，可以看出，當(dāng)線上開(kāi)始火爆的時(shí)候，線下的流量開(kāi)始被分流。說(shuō)到底，線上和線下，其實(shí)是一種競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系。這一現(xiàn)象，并不僅僅只是在增量時(shí)代存在，當(dāng)存量時(shí)代來(lái)臨，這樣一種現(xiàn)象表現(xiàn)得更加明顯。同時(shí)，我們還需要看到的是，僅僅只是片面地借助線上，抑或是片面地借助線下，其實(shí)是無(wú)法滿足消費(fèi)者的需求的。

特別是隨著消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)的即時(shí)性、深度體驗(yàn)性、參與感等需求的不斷增加，僅僅只是借助以往的模式，僅僅只是借助以往線上和線下的二元形態(tài)來(lái)滿足消費(fèi)者的需求，開(kāi)始遭遇到越來(lái)越多的困難和挑戰(zhàn)。因此，用線下實(shí)體門店去填補(bǔ)線上的需求，用線上的流量、數(shù)據(jù)、算力等元素更好地為線下門店進(jìn)行深度賦能，成為了新的潮流和趨勢(shì)。

正是在這樣一個(gè)大背景下，我們才看到了以線上和線下的深度融合為代表的全新商業(yè)模式的衍生和出現(xiàn)。在這樣一種全新的商業(yè)模式之下，線上和線下之間不再是互相競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)系，不再是你強(qiáng)我弱的關(guān)系，而是變成了相互協(xié)同，彼此賦能，共生共存的關(guān)系。因此，當(dāng)線上和線下的深度融合開(kāi)始出現(xiàn)，特別是當(dāng)線上和線下的優(yōu)勢(shì)功能和作用開(kāi)始被放大，一種全新的關(guān)系，正在被塑造。對(duì)于任何一個(gè)想要在這樣一個(gè)階段有所作為的玩家們來(lái)講，如何重塑新的關(guān)系，如何找到彼此協(xié)同，共生共存的方式和方法，才是保證它們可以在新的發(fā)展階段，繼續(xù)獲得新的發(fā)展的關(guān)鍵。

新的增長(zhǎng)，正在被打開(kāi)

深入分析，越來(lái)越多的線上玩家們開(kāi)始投身到線下，越來(lái)越多的線下玩家們開(kāi)始擁抱線上的內(nèi)在原因，不難看出，它們其實(shí)都有一個(gè)共同的目標(biāo)和方向，即，它們都期望通過(guò)找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)，它們都期望獲得新的發(fā)展突破口。實(shí)踐證明，通過(guò)這樣一種線上和線下深度融合的復(fù)合業(yè)態(tài)，的確可以打開(kāi)新的增長(zhǎng)曲線。

我們看到的各大電商平臺(tái)的線下超市，我們看到的各大超市的線上門店，其實(shí)都是這樣一種現(xiàn)象的直接體現(xiàn)。然而，我們同樣需要看到的是，以往線上和線下的雙向奔赴所打開(kāi)的增長(zhǎng)，其實(shí)依然是基于以往的商業(yè)邏輯來(lái)發(fā)展的。無(wú)論是它們對(duì)于消費(fèi)需求的滿足，還是對(duì)于商家端出貨的需求，其實(shí)都是如此。

然而，線上和線下僅僅只是對(duì)于彼此短板的補(bǔ)齊，依然還是建立在傳統(tǒng)的需求，傳統(tǒng)的供給模式之下。隨著線上和線下融合的加速，特別是由數(shù)智化所引發(fā)的產(chǎn)業(yè)的嬗變進(jìn)入到深水區(qū)，產(chǎn)業(yè)端的嬗變將會(huì)加速，新的供給將會(huì)出現(xiàn)。由此，我們將會(huì)看到一個(gè)建立在全新的供求模式之上的新的增長(zhǎng)。在這樣一種全新的增長(zhǎng)模式之下，玩家們將會(huì)獲得新的紅利。這一點(diǎn)，我們可以從那些業(yè)已在深度布局線上和線下深度融合的玩家們的表現(xiàn)上，看出一絲端倪。

未來(lái)，隨著線上和線下的融合的加速和成熟，建立在新的商業(yè)模式之下的新增長(zhǎng)將會(huì)被打開(kāi)。這樣一種全新的增長(zhǎng)，將會(huì)成為那些實(shí)現(xiàn)了線上和線下深度融合的復(fù)合型玩家們?cè)鲩L(zhǎng)的新亮點(diǎn)，傳統(tǒng)的增長(zhǎng)模式將會(huì)被新的增長(zhǎng)模式所取代。

結(jié)論

無(wú)論是那些處于頭部的互聯(lián)網(wǎng)玩家們，還是那些新生代的玩家們，都在朝著線上和線下深度融合的方向發(fā)展。正是在這樣一個(gè)大趨勢(shì)之下，我們才看到的了新的商業(yè)的衍生和出現(xiàn)，我們才看到了新的關(guān)系的再造與重塑，我們才看到了新的增長(zhǎng)的被打開(kāi)。其實(shí)，這是數(shù)實(shí)融合，虛實(shí)融合的一個(gè)縮影。隨著越來(lái)越多的玩家們加入其中，傳統(tǒng)時(shí)代的二元格局將會(huì)被打破，取而代之的將會(huì)是建構(gòu)于復(fù)合業(yè)態(tài)之下的一元格局。