罨畫池正在下一盤“大棋”

當最后一片銀杏葉從罨畫池的飛檐飄落，崇州持續月余的金秋盛宴看似隨人潮一同退去。二十余萬游客、國際文學周、央視直播、文學雅集、國風展演……一連串的熱鬧，容易被視為又一次“網紅”打卡的勝利。然而當浮華散盡，這座千年園林真正沉淀下來的并非短暫流量，而是悄然扎根的產業印記：妝造研修班課程仍在繼續，劇本殺動線正重新設計，非遺工坊接到了新訂單——這里發生的，從來不是一場止于風景的狂歡，而是一場讓文化遺產自己“造血”的產業實踐。

從“看景”到“入戲”

2025第三屆成都國際文學周開幕式暨第十屆華語青年作家獎頒獎儀式

今年銀杏季的序幕，由一場高規格的文學雅集拉開。時值陸游誕辰九百周年，學者大家齊聚罨畫池共話“九百年文脈的當代回響”。這并非孤立的學術活動，而是一系列深度布局的序章。

敬一丹

隨后，央視鏡頭兩次聚焦：一次是直播呈現銀杏金黃下的非遺生活，一次是《宗師列傳》讓撒貝寧與“陸游”在此跨越時空相遇。

國民級平臺的曝光，將地域文化推向了全國視野，帶來洶涌客流。但真正的變化在于，游客不再只為銀杏與古建而來。

圖：王富堯

他們穿上漢服，響應“林妹妹”征集令走入畫中；他們跟隨劇本，化身陸游幕僚探秘解謎；他們在夜間光影里，與“陸游”悄然邂逅。

從“觀光”到“沉浸”的體驗轉型，是流量價值轉化的關鍵一步。數據顯示，今年的金秋銀杏季，罨畫池的游客量同比增長35%。罨畫池博物館正從一個“景點”，轉變為一個開放而充滿可能性的“片場”。

關鍵一“子”：妝造藝術拜師禮

如果說場景的營造吸引了客流，那么讓文化價值得以沉淀并持續發酵的，則是產業的構建。崇州敏銳地把握住了“古典美學產業”這一支點，并將其與罨畫池的空間基因深度融合。它不僅是旅拍配套，更是瞄準了一個快速崛起的垂直領域，意圖在此構筑行業高地。

十二月的“迴溯·入畫”盛典表面是一場華美國風大秀，實則是一次完整的產業生態展示與資源對接。

現場匯聚了產業鏈各環節的代表：非遺匠人、國風創作者、品牌主理人與專業學員。從技藝分享到歷代妝造演繹，呈現了從設計、制作到培訓、展示的完整鏈條。

最具象征意義的場景出現在文廟大成殿前：中國著名化妝藝術家、87版《紅樓夢》妝造總設計師楊樹云，以傳統古禮收下新弟子。

這場莊嚴的拜師儀式，超越了一般活動環節。它在這片承載千年文脈的場域，為古典妝造行業“立心”——確立技藝正統、師承規范與行業敬畏。

“這個地方太好了！”面對修葺一新的園林，楊樹云表達了與罨畫池深入合作，以及傳承包括中國古典文學在內中國優秀傳統文化的強烈意愿。這無疑是對罨畫池依托核心IP發展相關產業的有力支持。

楊樹云

北京服裝學院教授蔣金銳的觀察更為直接。她初訪此地便指出：“這里已具備打造全國性妝造基地的基礎。”她認為，罨畫池融合歷史場景與專業氛圍，完全有能力將漢服文化中最璀璨的妝造部分，打造成一張更具影響力的產業名片。

蔣金銳

從文化IP到產業生態

罨畫池的實踐，初步勾勒出一條清晰路徑：

以“陸游”與“紅樓夢取景地”兩大核心文化IP為內容引擎，通過學術活動與媒體傳播持續強化其獨特性與吸引力；以罨畫池園林為沉浸式場景，將文化內容轉化為可參與、可體驗的消費項目；進而，嫁接高度契合的“古典妝造”產業，通過舉辦行業活動、引入大師資源、開展專業培訓，培育從人才、設計到消費的本地生態。

圖：朱玉

最終，文化價值通過妝造培訓、主題旅拍、文創開發、活動運營等具體業態，實現可持續的經濟轉化。游客帶走的不僅只有記憶與照片，還可能是一項新技能、一份職業靈感，或一個關于美學的創業起點。

這場“棋局”的深遠意義

在于超越了“文化搭臺、旅游唱戲”的簡單模式，走向更深度的“文產融合”。罨畫池不再僅僅是被消費的文化資源，更逐漸成為孵化新業態、創造新職業、樹立新標準的產業創新平臺。

當銀杏年復一年染金，罨畫池畔生長出來的，將是一個根植千年文脈、卻枝葉茂盛的現代美學產業生態。這或許，才是文化遺產活化所能抵達的更遼闊的遠方。

文：深度報道組 編輯：余霞、王佑涵