拼多多激活山村經濟微循環：跨越峽谷天塹”助力山民買全國賣全國

早上8點，冬霧還未從重慶市奉節縣的山間完全散去，劉美容的“拼多多驛站”門前已聚起三三兩兩的村民。隨著卷簾門“嘩啦”一聲推開，這個不足50平方米的空間瞬間熱鬧起來。

“劉姐，我訂的貓山王榴蓮到了嗎？孩子念叨好幾天了，就想嘗嘗鮮。”“美容，快幫我看看這取暖器的插頭配得上不？”在此起彼伏的詢問聲中，這座深山小村開啟了熱鬧的一天。

貨架上堆滿的包裹，是拼多多“千億扶持”計劃持續推進消費普惠的縮影——即使在這個距離重慶中心城區400多公里、車程近5小時的偏遠山村，便利的現代電商正通過一間驛站，真切地改變著村民們的生活。

△劉美容在拼多多驛站為村民們查找包裹。李雨恒▕攝

這個成立僅一年的驛站，已成為連接山村與山外大世界的樞紐，讓位置“偏遠”不再等同于生活“邊緣”。

“出山”與“進山”，從前很難

時間撥回到2024年，此時劉美容在村里經營手機店已有10年。她親眼見識了鄉親們寄取快遞的種種不易，“得專門等班車去鎮上取，很不方便。”

這是一個“長”在峽谷地帶的三峽移民村。即便在今天，出村都是一件奢侈事：地勢落差數百米、出村山路單程步行至少兩小時、載客班車兩三小時一班。

由于路途遙遠不便，村民們去鎮里只能坐班車，來回一趟大半天就沒了，還必須掐著時間，趕下午3點左右的末班車返程，否則只能換乘其他交通工具，花費更多時間。不僅如此，往返一趟，車費近10元，有時比集市上淘來的東西還貴。

作為人口輸出型的山村，村里日常生活的主體是50歲以上老人和學齡孩童，物流“最后一公里”的障礙就像一道“無形溝壑”，一度阻擋了村民們的消費需求，讓網購成為能免則免的事。

村民老陳對此體會頗深。有一次，在外地工作的兒子給他寄了幾盒特色點心，因為取件不便，拖了幾天才得空去鎮上。拿到手時，點心已經過了保質期。“孩子的一片心意，就這么浪費了。”他惋惜地說。

劉美容印象里，像這樣因取件不便導致食品臨期或購物體驗打折的情況時有發生，尤其上了年紀的老人遭遇更頻繁。而相較“買進來”，“寄出去”更是難上加難。

村里老人想把自家種的臍橙、親手制作的粉條寄給城里的兒女，得提著大包小包輾轉奔波，到鎮上去寄。且不說高昂的快遞運費需要老人們省吃儉用一段時間，遙遠而繁瑣的路程就讓五六十歲的老人們“望而卻步”。

目睹鄉親們的困境，劉美容萌生了一個建驛站的想法。她將手機店隔出一半，申請成為拼多多旗下快遞驛站網點。

“最初對接了很多家驛站加盟服務商，但從開業到運營，只有拼多多會一對一幫扶和手把手教學，幫一程、扶一程、送一程，每個攬件包裹還能賺兩塊錢。”劉美容說，平臺扶持是吸引她加盟拼多多驛站的重要原因之一。而且，拼多多秉承“更開放”的原則，支持所有電商平臺的包裹在站點收寄，每天都有快遞車準時到站取送件，方便很多。

2024年9月，驛站建成，這個小山村的面貌隨之悄然改變。

生鮮百貨一鍵“買進來”

走進劉美容的驛站，率先映入眼簾的是左側靠墻的五層貨架上五花八門的包裹：小到一枚難找的異型螺絲釘，大到整袋水泥、家電家具，應有盡有，碼放整齊。

△村民通過拼多多驛站自助取貨系統取快遞。李雨恒▕攝

一位正在裝修新房的村民指著剛到的一批瓷磚說：“這已經是第三批補貨了。來回縣城的建材市場太折騰，拼多多選擇多、價格實在，還能送到村口，我就一直從平臺上買。”

更令人驚喜的是，隨著拼多多“千億扶持”計劃持續推進消費普惠，不僅能讓東部的優質工業品進入西部家庭，連過去難以觸及的生鮮特產也能跨越千里，準時送達小山村。

村民李詩菊前兩天收到了一個從青海寄來的特殊包裹——在城里工作的女兒通過拼多多給她下單的新鮮羊肉。

“女兒非說草原的羊肉香，隔著一兩千公里給我寄來了。”李詩菊說，盡管路途遙遠，拆開包裹后，羊肉依然凍得硬實，泡沫箱外的冰袋還沒融化，真空包裝也完好無損，“肉確實新鮮，吃起來沒有膻味，真的好”。

不久前，村民陳強也從劉美容的驛站取回了一箱紅棗。包裹從2000多公里外的“瓜果之鄉”發出，收到貨時棗子依然個大飽滿、色澤紅亮。

這讓他頗為感概：“以前在村里，想買點外地好紅棗，要么得等集市上那幾家商戶出攤，貨源品質還不確定；要么得專門坐車去縣城百貨大樓買，費時費力，品相也未必好。現在就方便多了，拼多多一鍵拼單，想要什么規格和品質都可以隨便選。”說完，陳強抱著一箱紅棗，心滿意足地往家走。

在拼多多“千億扶持”計劃支持下，地理的阻隔被填平，選擇多樣性與自主權也被交還給村民。劉美容的驛站，不僅打通了山村快遞物流的“最后一公里”，更成為連接村莊與城市的窗口，讓村民們的日常生活愈發豐富。

拼多多平臺數據顯示，“千億扶持”計劃自今年4月推出至今已半年有余，優質商品SKU同比增長51%，充分激發了消費潛力。更多西部村落，正加緊融入全國統一大市場，越來越多偏遠地區消費者體驗到了平臺的好產品、好服務。

△劉美容為取貨不便的村民提供快遞送貨上門服務。李雨恒▕攝

地域特產齊力“賣出去”

更大的變革，發生在“走出去”這一端。劉美容的驛站除了方便村民們每天收快遞，還為村里農戶們發快遞省去不少成本。

奉節是“中國臍橙之鄉”之一，劉美容所在的村子幾乎家家戶戶都有幾畝臍橙園。眼下，枝頭已是橙黃點點，累累橙果亟待出山。

“過去郵寄臍橙很折騰。”村里一位小有名氣的農商透露，以前想把橙子賣出去，得專門開車拉到鎮上的郵寄點。“費時間，關鍵是成本下不來。”

他總是將訂單攢兩三天才去鎮上發一次，不僅客戶抱怨發貨慢，而且，路上多耽擱一天，水果損耗風險就加一分，因此導致的損失，一個月可能有好幾千元，“好東西困在山里，賣不起價，更走不遠。”

自從劉美容把拼多多驛站開起來后，村里的農商們再也不用為臍橙出山發愁了。從倉庫拉上貨送到驛站，開車僅需2分鐘。劉美容還會默契地幫忙快遞打包、發貨，進一步節省了農商們的發貨成本。

賣臍橙的商家還在驛站門口支起了直播機位，讓屏幕前的消費者們都能親眼看到果子的打包過程，“這樣大家對品質更放心，我們物流成本也降了，農產品生意變得更可持續了。”

今年75歲的村民余貴英也迎來了一個意想不到的豐收季。往年，她家上百棵脆李樹成熟時，余貴英總會為銷售發愁。要么天不亮就挑著擔子去鎮上集市售賣，要么搭客車顛簸幾小時到縣城叫賣。“最怕下雨，果子爛在家里是常事，心疼得睡不著覺。”她說。

現在從地里摘下最新鮮的果子，直接就送到劉美容的驛站打包、裝箱，當天發走了。余貴英透露，僅僅一個月，果園種的上萬斤脆李就銷售一空，“價格比往年更好，發貨特別省事，我們輕松不少”。

11月初，驛站內一派火熱。包裹摞得像小山似的，村民們進進出出取著件。劉美容透露，每天下午四五點是驛站最忙的時候，“老人們都知道這個時間快遞已經全部入庫，接完放學的孩子就順便來取快遞。”

驛站建成初期，村民們還不熟悉流程，找不到包裹，劉美容總要詢問一番，挨個幫著找，常常忙得暈頭轉向。現在大家早已輕車熟路，進到驛站半分鐘就能準確找到自己的包裹。

鄉親們將包裹放在自動掃描儀下，“嘀嘀”聲此起彼伏，一個個包裹被快速取出。這間不大的快遞驛站，服務著附近兩個村莊千余人口，目前日均取件量穩定在100多件，逢年過節時能突破200件。

“以前眼里就只有自家那一畝三分地，現在可不一樣了。”劉美容說，“天天經手從全國各地來的包裹，哪個省份最愛咱奉節臍橙，城里人最近時興什么，我摸得門兒清，比好些年輕人都明白。”

僅僅一年時間，劉美容成了全村最信賴的“樞紐”。誰家橙子熟了愁銷路，誰家兒女從外地寄來了心意，第一個想到的，總是來找“劉站長”。

這份信任也為劉美容原本清淡的手機生意注入了新的活力，大伙取件時也會看看新款手機、了解新的通信業務，門店比以前熱鬧多了。而驛站之外，村里的步調也與城市的節奏悄悄合了拍。