廣東
“手機就是最好的影像設備”的認知，被動搖了。
近日，有消息稱OPPO的“Pocket”項目，由首席產品官劉作虎親自掛帥統籌。早在6月，就有消息稱OPPO研發Pocket。9月底，OPPO回復媒體進度稱：已啟動新形態影像產品系列，計劃于2026年內發布。
這次劉作虎親自帶隊研發，組建了高規格的研發團隊，試圖將手機影像領域積累的算力芯片、光感芯片等技術優勢應用到項目里，凸顯出OPPO對該賽道的戰略押注，將Pocket視為“第二增長曲線”的決心。
劉作虎作為統管OPPO、一加、realme三大品牌，且分管全球七十余個國家業務的核心高管。前引發市場熱議OPPO Find折疊屏，正是他牽頭打磨的成果。
OPPO為何會加入這個全新的賽道？
智能手機的出貨量增長放緩，但手持智能影像設備近幾年銷量“耀眼”。Pocket賽道最火爆的產品，當屬被稱為“電子茅臺”的大疆Pocket 3。Pocket 3全球累計銷量約1000萬臺，這是除手機外少數達到千萬級銷量的硬件設備。
當下短視頻用戶規模超10億，手持智能影像設備成為記錄生活的熱門選項。除此之外，二手市場衍生了“出租Pocket 3”的產業鏈，也印證Pocket系列成功抓住年輕用戶的需求。
據沙利文報告顯示，2024年全球手持智能影像設備市場規模達428億元，預計到2030年，市場規模將達到799.3億元。北青網也預測，2027年該市場規模將接近600億元，年出貨量超7000萬臺。
賽道選擇上，OPPO避開影石全球全景相機（2025年前三季度市占率超85%）的優勢領域，聚焦口袋相機品類，實現差異化突破。
同為手機廠商的vivo，去年底也啟動相關項目，初期研發投入超3億元，首款產品已完成模具開發，2026年將上市。小米也和浩瀚合作一款云臺相機產品，同樣是對標Pocket，代號是口袋相機，主攻低端人群。
從市場和用戶的角度來看，手機廠商跨界手持影像賽道已成趨勢。如何利用現有技術遷移優勢搶占增量市場，這需在工程化能力和生態整合上持續攻堅。?
來源：星河商業觀察
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