曾經(jīng)在新勢力中一騎絕塵的理想汽車,如今已連續(xù)六個月經(jīng)歷銷量同比下滑,11月交付量較去年幾乎驟減三分之一。
上周,理想汽車公布了今年11月的交付數(shù)據(jù)——33,181輛新車。這一數(shù)字相比2024年同期的48,740輛,同比下降31.92%。
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理想汽車
這一降幅意味著理想汽車連續(xù)第六個月銷量同比下滑。這個曾經(jīng)因節(jié)奏穩(wěn)健、判斷準(zhǔn)確而在新能源競爭上半場占據(jù)優(yōu)勢的公司,似乎正經(jīng)歷一定的市場壓力或者陣痛期。
理想汽車近日公布的2025年11月交付數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)月共交付新車33,181輛。這一數(shù)據(jù)相較2024年11月的48,740輛同比下降31.92%。
在今年1-11月,理想汽車?yán)塾?jì)交付新車362,100輛,同比減少18.1%。截至2025年11月30日,公司的歷史累計(jì)交付量為149.60萬輛。
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理想
值得注意的是,這次交付量下滑并非孤立事件。根據(jù)公司最新發(fā)布的第三季度財(cái)報,理想汽車在2025年第三季度總營收為274億元,同比下滑36.2%。
更引人注目的是,公司當(dāng)季凈虧損達(dá)6.24億元,而去年同期為凈利潤28億元,業(yè)績由盈轉(zhuǎn)虧。
對于當(dāng)前面臨的境遇,理想汽車管理層在近期財(cái)報電話會上進(jìn)行了深入反思。公司首席執(zhí)行官李想宣布,理想汽車將放棄過去三年推行的職業(yè)經(jīng)理人治理體系,全面回歸創(chuàng)業(yè)公司管理模式。
李想公開承認(rèn):“現(xiàn)在遇到的問題是,我們出一次牌,同行們會出兩次牌。我們的迭代頻率相當(dāng)于同行們看著我們的牌和我們打牌。”
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理想
公司對未來的預(yù)期也趨于保守,預(yù)計(jì)2025年第四季度車輛交付量將在10萬至11萬輛之間,同比減少37.0%至30.7%。收入總額預(yù)計(jì)為265億元至292億元,同比減少40.1%至34.2%。
理想汽車面臨的問題部分或源于中國新能源汽車市場的急劇變化。今年10月中旬,理想汽車在北京雁棲湖舉行了為期三天的秋季閉門戰(zhàn)略會,對銷量下滑、研發(fā)、產(chǎn)品等多方面問題進(jìn)行了反思。
公司承認(rèn),過去四年一次平臺大迭代的節(jié)奏已跟不上當(dāng)下的競爭強(qiáng)度。理想的增程車型L系列正被多方圍攻,曾經(jīng)創(chuàng)下月銷超5萬輛的L系列產(chǎn)品,如今已回落至月銷2萬輛左右。
在純電市場,理想新推出的i8和i6雖然引發(fā)了很大的關(guān)注度,并且取得了相對不錯的銷量成績,但是依然面臨激烈的競爭。
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理想i8
好在面對當(dāng)前挑戰(zhàn),理想汽車正在從多個維度進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整。公司計(jì)劃將產(chǎn)品迭代周期從過去的四年一次縮短為兩年一次。
公司在內(nèi)部反思中承認(rèn)“最大的失誤是全力出海晚了”,決定加快官方海外市場布局。此前,理想主要依賴平行出口,但今年以來,隨著相關(guān)政策收緊,平行出口量已從高峰時的每月4000輛滑落至數(shù)百輛。
在技術(shù)投入方面,理想正加速人工智能和芯片自研進(jìn)程。
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同時,理想MEGA盡管經(jīng)歷了召回事件的短期擾動,但近期連續(xù)三個月成為50萬元以上MPV與純電車型銷量冠軍。
從目前的消息來看,公司也計(jì)劃在2026年對L系列進(jìn)行大改款,全系標(biāo)配5C超充與800V平臺。
公司CEO李想宣布放棄成熟的職業(yè)經(jīng)理人體系,重新回歸創(chuàng)業(yè)模式。理想汽車在全國布局的544家零售中心和556家售后網(wǎng)點(diǎn)仍在運(yùn)轉(zhuǎn)。
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車宇世界認(rèn)為,這些舉措的推出,對于理想汽車改變當(dāng)前的局面,應(yīng)該能夠發(fā)揮很大的作用或者助益。
事實(shí)上,2025年11月份,理想汽車的單月新車交付量雖然下滑了三成之多,但是與上個月相比,其銷量則呈現(xiàn)出上漲的態(tài)勢。
我認(rèn)為,這在一定程度上顯示了理想汽車的市場或許呈現(xiàn)出“回暖”的趨勢。在此,車宇世界希望理想汽車迅速度過當(dāng)前的市場陣痛期,獲得更好的發(fā)展前景。
當(dāng)然,正如李想所說,他們現(xiàn)在要打的是一場“看著我們的牌和我們打牌”的硬仗。所以,理想汽車是否已經(jīng)開始走出當(dāng)前的市場陣痛期,我們還是交給市場來研判。
最后,本文涉及到的銷量、業(yè)績等數(shù)據(jù),來源于理想汽車官方及權(quán)威媒體消息,僅供參考,具體以官方信息為準(zhǔn)。
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