Sangria Creative Studio：讓插畫成為對抗人工智能的解藥

圍繞人工智能對人類社會的影響不斷深化，這場討論在短期內并不會降溫。隨著 AI 滲透至各行各業，我們正努力尋找在社會逐漸逼近潛在反烏托邦境況時的應對之道。在這一議題中，藝術與設計界無疑站在前線——尤其是關于 AI 在署名與所有權上的倫理問題，以及如何將其視為工具而非讓其完全取代創作者的持續爭論。

來自意大利的 Sangria Creative Studio 專注為全球品牌提供定制插畫與設計服務，他們在這場討論中擁有獨特而鮮明的視角。

“插畫之所以依然具有力量，在于它能夠捕捉項目中所有無形的部分——對話、直覺，以及共同的參照。插畫是一種由人與人之間的交流所塑造的視覺創作，而非由算法推演出來的模式。”

——Sangria Creative Studio 聯合創始人兼藝術總監 Luigia Tucci

Sangria 堅信，“獨特性”是品牌戰略的核心，而這只有通過人手和以人為主導的創意過程才能實現。Sangria 在聲明中表示：“盡管人工智能已能模仿藝術風格，但它在本質上仍缺乏真實的情感。AI 工具依賴的是其他插畫師的作品，而手繪插畫則源于想象力。正是那些細微的不完美與即興的筆觸，為視覺傳播注入了任何算法都無法替代的生命力。”

但 Sangria 也清楚，AI 已成為無法回避的現實——只要目的合理、使用得當，它依然能夠發揮積極作用。“品牌和設計師應當認識到，將 AI 的高效性與人類表達的真實性結合起來所蘊含的潛力。AI 可以協助制作與反復迭代，但真正能與消費者建立情感共鳴的部分，必須牢牢掌握在人類手中。”

Sangria 聯合創始人兼藝術總監 Luigia Tucci 進一步闡述了這些觀點。

是什么讓插畫中獨特的人性與溫度，能夠抵御 AI 那種冷冰冰的同質化？

人類創作的插畫之所以擁有 AI 無法復制的力量，是因為它并非源自數據，而是來自“關系”。一幅畫往往是會議、對話、與客戶交換參考素材，以及在共同協作時才會浮現的那些細微直覺的結果。你可以在簡報中向插畫師傳遞情感、個人記憶、文化細節，甚至一個地方獨有的氛圍——這些輸入有重量、有質地，會以 AI 無法預見的方式塑造最終的圖像。

插畫的溫度來自創作者的“意圖”。比如，故意讓一條線略顯不完美，因為那樣更誠實；又比如，選擇與客戶故事更加貼合，而非盲目跟隨潮流的色彩方案。AI 確實是出色的探索工具，但它無法感受到房間里的微妙氣氛，也無法捕捉客戶在說出“這個細節讓我想起家”或“這好像有點不像我們”時，那種方向轉變的瞬間。插畫之所以依然強大，是因為它能夠捕捉項目中所有“看不見的部分”：對話、本能、共同的參照。它是一種通過人與人之間的交流所塑造的視覺創作，而不是算法模式。

有沒有哪些客戶項目讓你覺得特別能體現插畫設計和品牌塑造的力量？

Lullabay 就是一個絕佳例子。它是一家位于意大利普利亞大區南部奧斯圖尼的海灘俱樂部，融合了旅行者的精神與一絲迷幻氣質——黑膠文化、另類音樂與松弛的夏日氛圍在這里自然交匯。當我們著手籌備 2025 年的活動時，我們意識到插畫的作用遠不止于視覺表現，它甚至能夠成為一個完整世界的支點。

我們意識到，插畫的意義遠不止于視覺層面，它更可以成為整個世界的基石。

“夢境海灘”（Oniric Beach）由此誕生。它不是一個主題，而是一個擁有獨特地理、符號與生物的完整宇宙。我們為其創造了一系列角色，它們不是裝飾，而是敘事的媒介與象征：三眼烏鴉、沙丘之蛇、夢境舞者……這些形象成為 Lullabay 體驗中的信使、向導與標志。每幅插畫都承擔著特定的意義與敘事角色。

這個由插畫構筑的世界塑造了一切——活動的氛圍、海報的風格、演出的舞臺呈現、溝通的語氣……甚至延伸到實體物料。我們為其設計了一系列周邊產品，以及一副定制撲克牌，每張牌都與“夢境海灘”的神話體系相連。插畫不再是品牌的輔助元素，而是直接創造了品牌本身。它為 Lullabay 生成了一個人們可以進入、解讀并銘記的世界。

對我們而言，這個項目展現了插畫在品牌塑造中的真正潛力——它能夠構建一個原本不存在的地方，并賦予它令人難以忘懷的真實感。

在理想的世界里，人類之手與人工智能工具如何共存并協作？你認為這可行嗎？

這絕對可行，但前提是將人工智能視為其本質：一種工具。它很強大，但始終只是工具。創意方向的制定、對客戶品牌的理解，以及打造真正量身定制作品的能力，必須牢牢掌握在人類手中——這里蘊含著直覺、共情與深刻洞察，也是在一次對話或品牌展現更深層次內容時，創意得以轉向的關鍵所在。

創意方向的制定、對客戶品牌的理解，以及打造真正量身定制作品的能力，必須牢牢掌握在人類之手

人工智能可以以極具價值的方式輔助這一過程：加速調研、拓展視覺方案邊界，或在確定最終方向前測試早期氛圍。它消除了技術摩擦，讓設計師有更多時間專注于工作的核心：塑造概念、打磨基調、構建能夠真實反映品牌個性的世界。共存之所以可行，是因為各自發揮所長。人類以意圖、共情和敘事清晰度引領方向；人工智能則負責探索、迭代并開拓更多可能性。當職責分工明確時，成果會更豐富而非單薄。創造力始終屬于人類，而人工智能則成為每件作品“量身定制”屬性的放大器。

人類以意圖、共情和敘事清晰度引領方向；人工智能則負責探索、迭代并開拓更多可能性。

轉載：陸俊毅 設計現場

作者：Charlotte Beach

排版 | XG

審核 | 林瑩

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