山東廣電局李建華：發揮創作傳播優勢 扛牢文化“兩創”新使命

李建華

近年來，山東省廣播電視局深入貫徹落實習近平文化思想和習近平總書記視察山東重要講話精神，緊緊圍繞省委、省政府決策部署，統籌廣播電視和網絡視聽資源，聚焦精品創作、產業升級、創新傳播等重點領域，扎實推進文化“兩創”工作落地見效。

大力推進優秀傳統文化“影視化轉化”，精品創作成果豐碩。文化“兩創”的主要目的是以古鑒今、以文化人、以文育人、文潤心田。廣電視聽是觸達群眾、發揮作用最有效的文化“兩創”方式。近年來，山東省廣電局緊緊圍繞弘揚優秀傳統文化，深入落實“齊魯文藝高峰”計劃，充分發揮省市激勵政策優勢，大力推動電視劇、網絡劇、微短劇、紀錄片、短視頻等創作生產。

近兩年推出電視劇《南來北往》《父輩的榮耀》《人生之路》網絡劇《無憂渡》《沙塵暴》網絡電影《勇士連》微短劇《法官的榮耀》短視頻《那一年春節，他們在戰斗中度過》紀錄片《大河之洲》《大泰山》《武梁祠》等優秀作品。特別是今年《我們的河山》《生萬物》兩部大劇同時閃耀央視一套、八套熒屏，省委、省政府主要領導同志作出批示給予表揚；這兩部劇還入選了中國廣電精品之夜2025年推薦作品名單。山東廣播電視臺接續推出《黃河文化大會》《中國禮 中國樂》《超級語文課》《戲宇宙》等一大批弘揚主流價值、形態豐富多彩、人民喜聞樂見的文化節目。去年以來，3部電視劇、1部廣播劇獲“五個一工程”獎，10余部作品斬獲飛天獎、星光獎等國家級獎項，“魯劇”“網絡魯劇”“魯派紀錄片”與優秀文化相互成就、相互賦能，受到廣泛認可。

創新工作機制，推動文化“兩創”更具有持久生命力。今年初，山東省政府辦公廳出臺《關于加快推動廣電視聽產業高質量發展的實施意見》，山東省廣電局又先后出臺《關于在全省廣電系統深入推進文化“兩創”的實施意見》《關于推動山東紀錄片創作傳播高質量發展的意見》《山東省推動微短劇高質量發展若干措施》，聯合省作協舉辦三屆視聽文學劇本大賽，編印反映山東文化的影視創作素材庫、分發給各影視創作機構，建設“齊魯嗨拍”在線服務平臺，打造優良創作環境。

堅持“走出去”與“引進來”相結合，先后在北京、上海舉辦山東影視政策推介交流活動，連續舉辦四屆山東網絡視聽大會，承辦中國網絡視聽精品創作峰會，加強與全國頭部平臺、制作機構聯系合作，讓更多市場主體參與、推動文化“兩創”。

近期在青島開拍的電視劇《多喜一家人》，就是在北京舉辦影視政策推介會后，吸引主創團隊回到山東投資、創作的，預計春節前殺青。目前，全省現有影視制作機構超過3000家，同比增長24%。培育打造9家省級影視拍攝基地，整合16市80個影視基地資源，促進影視和旅游產業深度融合，如電視劇《國色芳華》帶動牡丹游及消費熱度持續攀升《我們的河山》《生萬物》熱播后，帶動臨沂紅嫂家鄉旅游區營業收入同比增長超過280%。這些舉措賦予了文化“兩創”更持久的生命力。

優化傳播體系，持續擴大齊魯文化影響力。將廣電新媒體作為文化“兩創”的新生力量，實現大小屏交互融通。整合省市縣三級146家廣電新媒體資源，組建山東省廣電新媒體宣傳矩陣，集中推送了一大批新媒體作品，近期系列短片《國寶在山東》《熱血山河》等通過廣電新媒體廣泛播發，讓優秀文化在互聯網這個“主陣地”煥發了新的生機。

扎實推動視聽與科技融合發展，高標準完成山東衛視4K超高清頻道建設任務和9家衛視超高清頻道落地傳輸任務，持續提升優質視聽內容的收視體驗。

把中華優秀文化國際傳播擺在重要位置，在希臘、澳大利亞等3個國家設立“東方放映室”，推動電視劇《警察榮譽》、網絡劇《不完美受害人》、紀錄片《大河之洲》《武梁祠》《魯茶的足跡》等30余部作品“出海”。連續四年舉辦國際短視頻大賽，征集作品超萬部，全網播放量超80億次，話題討論度突破150億次，有力宣傳了山東、提升了山東形象、傳播了齊魯文化。

黨的二十屆四中全會對廣播影視精品創作提出了新要求，新時代新征程賦予了廣電視聽行業文化“兩創”更大歷史使命

受眾需求來看，當前我國已經成為廣播電視大國、網絡視聽大國，電視大屏用戶合計超過10億，網絡視聽用戶達到10.9億，視聽文化產品需求量巨大。從呈現形式來看，廣電視聽領域創造生產的文藝作品門類眾多，既有傳統業態的電視劇、紀錄片、動畫片、綜藝節目，也有新興業態的網絡影視劇、微短劇、網絡直播、短視頻等，這些都是文化“兩創”的重要載體。從發展趨勢來看，當前5G、4K/8K、AI、AR/VR等高新技術快速發展、廣泛應用，拓寬了文化資源創造性轉化、創新性發展的維度。從資源稟賦看，齊魯大地歷史悠久、文化底蘊深厚，孔孟顏曾、管子、墨子、荀子、孫子等諸子百家思想燦若星河，近現代紅色文化、革命文化交相輝映，新時代先進文化蓬勃發展，這都是廣電視聽內容創作的資源寶庫，都可深度挖掘、進行影視化轉化。

下一步，山東廣電將深入貫徹落實黨的二十屆四中全會精神和習近平總書記關于文化“兩創”的重要指示精神，抓住機遇、發揮優勢，堅決扛起文化“兩創”新使命，大力發展互聯網條件下的新大眾視聽文藝

一是抓好重點作品，打造文化兩創“新標桿”。近期將出臺《關于加快推進劇集產業高質量發展的若干措施》，全力抓好電視劇《偉大的長征》《多喜一家人》《醫生榮譽》《家有七郎》《沂蒙山小調》《大港》《膠濟往事》、網絡劇《早春晴朗》《除惡》、紀錄片《中國家風》《文脈中華—春秋》《絲路樂舞》《義凈大師》、動畫片《海爾兄弟續集》等創作傳播；扎實推進“微短劇+”系列創作，打造“微短劇+中華傳統美德”“微短劇+移風易俗”等文化“兩創”品牌，創作微短劇《尼山巖巖》，讓優秀文化更廣傳播。

二是搭建發展交流更大平臺，深化市場化業態模式。繼續辦好山東網絡視聽大會、國際短視頻大賽、視聽高新技術產業發展活動周等重大活動，深化“文學影視化”轉化，持續運營好“齊魯嗨拍”服務平臺、打造優質影視產業營商環境，吸引更多頭部機構平臺、優質重點項目落地山東，為文化“兩創”增添更多市場化動力。

三是融合拓展新興業態，豐富高新視聽產品供給。圍繞“視聽賦能千行百業”，深化“視聽+”應用工程，用好5G、AI、AR/VR/XR/MR等高新技術，促進文化產業數智化發展，推動形成人工智能環境下的廣電新質生產力。大力推動超高清節目創作生產，培育超高清消費市場，為廣大觀眾帶來更清晰、更多彩、更沉浸的視覺體驗。努力培育“影視+文旅”、“影視+科技”、“影視+電商”等新消費場景，為文化強省建設貢獻廣電新力量。

（作者系山東省委宣傳部副部長，省廣電局黨組書記、局長）