
作者 | 李大為 來(lái)源 |互聯(lián)網(wǎng)品牌官
2025年8月國(guó)新辦“規(guī)范網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)秩序”發(fā)布會(huì)上,國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局副局長(zhǎng)鄧志勇點(diǎn)名“三只羊”“東北雨姐”等直播電商典型案件,稱其“涉案影響壞、查處震懾力強(qiáng)”。
此時(shí)距“東北雨姐”1700萬(wàn)粉大號(hào)被禁言已10個(gè)月。
三個(gè)月后,《人民日?qǐng)?bào)》評(píng)論《讓劣跡網(wǎng)紅的復(fù)出試探無(wú)處遁形》再將其與偷稅漏稅的“柏公子”并列批評(píng),直指其“換馬甲復(fù)出”的違規(guī)行為。
兩次官方點(diǎn)名徹底擊碎這位前“頂流農(nóng)村網(wǎng)紅”的復(fù)出幻想,也讓這場(chǎng)持續(xù)13個(gè)月的封禁風(fēng)波再度引發(fā)熱議。
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誰(shuí)能想到,如今屢遭點(diǎn)名的她,曾是網(wǎng)友心中“最真實(shí)的農(nóng)村代言人”。
東北雨姐本名常小雨,遼寧本溪縣人,早年命運(yùn)坎坷。
9歲喪父、母親改嫁后隨爺爺奶奶生活,困難時(shí)靠挖野菜、撿菜葉度日。
成年后與丈夫“老蒯”湊8萬(wàn)元開(kāi)農(nóng)家樂(lè),2019年遭洪水沖毀還欠5萬(wàn)外債,夫妻倆靠工地打零工還債。
2021年5月,在女兒建議下注冊(cè)短視頻賬號(hào),發(fā)布農(nóng)村生活內(nèi)容意外走紅。
她的走紅精準(zhǔn)擊中網(wǎng)友對(duì)“真實(shí)農(nóng)村生活”的渴求。
2021年10月,“暴雨天搶修屋頂”視頻讓她出圈。
裹泥頭巾、濕袖雨靴,爬屋頂鋪塑料布時(shí)喊“老蒯遞釘子”,無(wú)濾鏡無(wú)煽情的堅(jiān)韌模樣,單日播放量破3000萬(wàn)、漲粉200萬(wàn)。
后續(xù)“鑿冰捕魚(yú)”“扛半扇豬”等視頻持續(xù)引爆流量,劈柴濺木屑、做飯被油煙熏瞇眼的細(xì)節(jié),與當(dāng)時(shí)“穿裙干農(nóng)活”的擺拍博主形成鮮明對(duì)比。
她自學(xué)剪輯讓節(jié)奏明快,東北話解說(shuō)接地氣,不到半年粉絲從幾萬(wàn)飆至1000萬(wàn)。
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2023年巔峰時(shí),單條視頻點(diǎn)贊穩(wěn)超50萬(wàn),直播間在線破10萬(wàn),農(nóng)產(chǎn)品秒空,連當(dāng)?shù)乜h長(zhǎng)都進(jìn)她直播間助農(nóng),稱其“打開(kāi)家鄉(xiāng)銷路”。
這場(chǎng)“草根逆襲”在2024年9月崩塌。
打假博主“鐵頭”發(fā)布12分鐘調(diào)查視頻,直指其直播間“純手工紅薯粉條”造假。
3份樣品經(jīng)第三方檢測(cè)均無(wú)紅薯成分,實(shí)為木薯+玉米淀粉,部分二氧化硫殘留逼近上限。
更致命的是,他曝光的供應(yīng)鏈聊天記錄顯示,對(duì)方直言“紅薯粉成本高,行業(yè)都用木薯粉替代”,坐實(shí)團(tuán)隊(duì)明知故犯。
,本溪縣市監(jiān)局介入核查一個(gè)月后,2024年10月15日下達(dá)處罰:沒(méi)收違法所得48.6萬(wàn)、罰款116.4萬(wàn),合計(jì)165萬(wàn);
涉事廠家罰671.76萬(wàn)。
5天后,其全平臺(tái)賬號(hào)禁言,1700萬(wàn)粉絲留言“不敢信”“太失望”。
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起初有老粉辯解“她不懂供應(yīng)鏈,被廠家騙了”。
事件當(dāng)天,常小雨發(fā)手寫(xiě)道歉信愿擔(dān)責(zé)并“退一賠三”,但不到24小時(shí)刪除,換成公司聲明甩鍋“供應(yīng)商違約”,徹底激怒網(wǎng)友。
隨后又有網(wǎng)友曝其“農(nóng)家油污凈缺斤少15%”“野生榛蘑摻劣質(zhì)品”,信任徹底崩塌。
更有磨石峪村村民爆料:“她不是本村人,2021年租老房帶10人團(tuán)隊(duì)擺拍,撿柴火拍三遍,飯菜開(kāi)機(jī)前才加熱”。
還曬出專業(yè)燈光、攝像機(jī)照片,戳穿“真實(shí)人設(shè)”。
網(wǎng)友調(diào)侃:“我們?yōu)檎嬲\(chéng)買單,她把我們當(dāng)傻子”。
封號(hào)13個(gè)月里,其團(tuán)隊(duì)從未放棄復(fù)出。2025年10月,“雨(記錄生活)”小號(hào)進(jìn)入視野。
9月起更新做飯?zhí)貙?xiě),女聲解說(shuō)、背景音樂(lè)與常小雨高度一致,全程只拍手部和飯菜避人耳目。
但一條“燉排骨”視頻掃過(guò)灶臺(tái)時(shí),側(cè)臉被拍入,網(wǎng)友慢放10倍確認(rèn)是她。
此時(shí)小號(hào)已漲粉7.3萬(wàn),老粉留言“聽(tīng)聲音就是雨姐”。
露臉截圖曝光后,,10月25日小號(hào)被禁言下架。
平臺(tái)工作人員坦言:“隱蔽式復(fù)出監(jiān)控難,需技術(shù)比對(duì)+網(wǎng)友舉報(bào)”。
12月記者致電當(dāng)?shù)乇O(jiān)管部門和宣傳部,均以“有紀(jì)律要求”婉拒;雨姐傳媒僅稱“配合監(jiān)管”便掛斷電話。
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從勵(lì)志網(wǎng)紅到劣跡典型,她的滑落是“人設(shè)泡沫”破裂,更是信任透支。
網(wǎng)友追捧她,買的不是19.9元粉條,而是對(duì)“堅(jiān)韌真實(shí)”人設(shè)的認(rèn)可。
團(tuán)隊(duì)走紅后只顧變現(xiàn),忽視品控;被查后不反思,反而換馬甲逃避,既辜負(fù)粉絲也漠視法律。
1700萬(wàn)粉大號(hào)的“被禁言”提示,恰似網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的鏡子:流量能靠人設(shè)堆起,但長(zhǎng)久必靠誠(chéng)信。
她的案例更是行業(yè)警鐘。從“辛巴假燕窩”到“三只羊虛假宣傳”,網(wǎng)紅售假翻車頻發(fā),印證網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是“信任經(jīng)濟(jì)”,而非“人設(shè)經(jīng)濟(jì)”。
粉絲的每筆消費(fèi)都是信任投票,崩塌后再難挽回。
《人民日?qǐng)?bào)》所言極是:“劣跡網(wǎng)紅復(fù)出,先正視錯(cuò)誤再補(bǔ)過(guò)”。
對(duì)常小雨而言,13個(gè)月封禁是反思機(jī)會(huì):真想回歸,不如踏實(shí)助農(nóng)、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化,用實(shí)干贏認(rèn)可。
對(duì)行業(yè),平臺(tái)需完善監(jiān)控防小號(hào)遁形,監(jiān)管要保持高壓,網(wǎng)紅更要明白:流量會(huì)褪,誠(chéng)信長(zhǎng)存。
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