市值蒸發超1000億！百億網紅單品“失寵”？零食巨頭也卷不動了

作者 | 陳振

來源 | 財經八卦（ID：caijingbagua）

引言：都說“富不過三代”，但這家臺企偏偏打破魔咒，入華33年悶聲發大財！

一生都都要強的它，創始人早早輟學，一度被貼上“敗家子”的標簽，還因為過度愛國，被質疑“消費”國民情懷，它是如何做到年入百億的呢？

從被人瞧不起，到證明別人看走眼，這家臺資企業用風雨同舟的60余年，將“國貨之光”真正做到“發揚光大”。

也相信有不少的70后、80后、90后都曾被“你旺我旺大家旺”的魔性廣告刷屏過，那可是一代人的青春記憶。

可以說，從臺灣到大陸，這個有著“童年零食大王”美譽的旺旺集團，見證了“兩岸一家親”的蓬勃發展，也曾迎來市值超1677億港元的巔峰時刻，只是如今市值已跌落至550億港元左右。

換句話說，十年來市值已蒸發超1100億港元，步入“中年”的旺旺顯然也沒以前“旺”了，難道“童年零食大王”也開始賣不動了？

百億網紅單品“失寵”？

因愛國被“封殺”，硬剛臺媒

談起旺旺，很多人的初印象就是那個圓潤喜慶的大頭娃娃，誰小的時候還沒喝過一罐王寨牛奶呢？

毫不夸張地講，多少人的童年味道里逃得過旺旺，這個始于60年代初的“零食大王”，早年還是臺灣宜蘭食品工業股份有限公司，如今已是一家年入上百億港元的零食巨頭。

財報顯示，旺旺集團2025財年上半年實現110.08億元的收益，同比小增2.1%，但增收卻不增利，毛利和凈利潤都出現不同幅度的同比下降，不過好在還沒虧錢。

而具體到細分單品上，乳品及飲料的收入為59.41億元，占總營收近六成的份額，但還是同比下降了，也是四大主營業務唯一出現業績下降的。

換句話說，曾經的網紅爆品“旺仔牛奶”也開始“失寵了”，有點賣不動了。

畢竟作為百億網紅單品，占據企業營收絕大部分的份額，盈利失速可不是個“好信號”。

不過好在毛利率還是比較可觀的，達到46.2%，同比小降1.1%，企業官方指出受原材料成本上漲影響，但總體看起來還是不錯的。

一邊是中報連年破百億大關，一邊是網紅爆款的盈利降速，如今的旺旺也開始步入“中年危機”了？

不過比起財報上的“成績單”，更令人印象深刻的還是旺旺的赤子愛國之心。

當年米國高官蓬佩奧竄臺時，險惡用心人盡皆知，旺旺作為一家臺資企業，沒有回避立場，直接正面硬剛，“旺旺二公子”蔡旺家更是連發多條微博，硬挺“一個中國”原則，堅決維護祖國統一。

把別有用心之人稱為“老巫婆”、“米國豬”等，直接高呼“你走開”，“旺旺二公子”堅定的愛國立場，著實為企業圈了一波好感。

在那段敏感時期，旺旺作為臺資企業，第一時間站出來發聲，也被一些別有用心的臺媒盯上了，旺旺仙貝一度慘遭到他們的“封殺”，可還是選擇正面硬剛那些“陰陽怪氣”的臺媒。

其實這也不是頭一次旺旺集團表明立場，創始人蔡衍明也是一名愛國人士，蔡家三代的愛國基因不是一般的強。

在大是大非面前，旺旺集團始終是站得住的，這點毋庸置疑。不管是旗下的中天電視臺被“封殺”，還是蔡氏家族的高調發聲，無疑都是最好的證明。

直接懟、正面剛，這家有著濃重愛國基因的民族企業，風風雨雨60余年，用實際行動表明態度，是真的硬核！

就像創始人蔡衍明在公開場合說的：“現在做中國人一點也不丟臉，有了大陸的市場，才有了如今的旺旺。”

“不務正業”卻富過三代

花式“整活”32年

事實上，自1992年進入大陸市場，旺旺集團入華已有32個年頭了。當年憑借米果、浪味仙等爆品的成功出圈，在臺灣發展的勢頭很猛。

進軍國內市場后，更是直接改名“中國旺旺”，如今市值已超550億港元。

大家都說富不過三代，但旺旺還是用實力打破“魔咒”。

旺旺集團的現任主席蔡衍明先生，當年也是子承父業，如今他的三個兒子也都在公司擔任高管要職。

蔡紹中目前是旺旺集團的副董事長，蔡旺庭擔任集團總經理、集團旗下邦德咖啡創始人，蔡旺家任集團副總裁。

可以說是典型的家族企業，而且都是富貴人家的孩子。不過即使是富家子弟，當年的“富二代”蔡衍明創業的時候也是虧了一億多臺幣，落得個“敗家子”的名聲。

好在后面創立旺旺，打了個漂亮的“翻身仗”。不過如今的旺旺，產業也早就不局限于零食飲料，更是涉足房產、醫療、媒體、酒店等多個領域，可以說是“全面開花”。

盡管布局多個領域，一度被人說成是“不務正業”，旺旺集團還是用成績讓那些人“被打臉了”。

過去五個財年，企業年營收均維持在250億港元以上，可以說是相對穩定，歸母凈利潤在2023財年創新低，只有38.45億港元，不過近兩年盈利有所好轉。

總體而言，企業業績沒有出現過大的變化，增長還是面臨一定的困局。

一方面是量販式零食的扎堆涌現，擠壓了老牌國貨的利潤空間；另一方面，企業沒有更多的爆款也讓消費者逐漸失去興趣和熱度。

而在大中華市場已有32年的旺旺，在網上的熱度并沒有減退。尤其是旺仔的“花式整活”，也給這家年紀不小的企業注入了新的血液。

早在2017年，為了迎合消費者，契合當時愚人節的氣氛，推出了“旺仔牛奶超大杯8L裝”，話題討論度超千萬次播放。

后來又相繼推出不少新品，旺仔二鍋頭、旺仔聯名款服飾......可以說是衣食住行，全都有“旺仔”的身影。

和周大生聯名推出了“足金轉運珠”，一下子從嘴饞升級成眼饞，這是讓消費者一旺到底的節奏啊。

不得不說，如今的旺仔是越來越年輕化，拿捏消費者這塊，完全不輸新興品牌。

其實，“旺旺二公子”蔡旺家在網上也是真的“很會玩”，個人微博粉絲已超180萬，妥妥的百萬網紅。

就連三公子蔡旺庭都羨慕哥哥的流量好，粉絲年輕有活力。

果然，會玩的旺旺家族，網感都是刻在基因里的，玩梗是一個比一個厲害。

曾豪擲1億買“私人飛機”

創始人三代都不曾上過大學

不過，很多人并不知道的是，旺旺家族這個“會整活”的基因，學歷并不是特別出眾。

尤其是富二代的蔡衍明，如今旺旺的董事長，并沒有像傳統的富家子弟一樣，有著高學歷、海外留學背景，高中沒讀完就拿著老爸給的本金創業。

而長子蔡紹中也只是上了個國際高中，二公子蔡旺家、三公子蔡旺庭也和大哥一樣，讀完高中就陸續進入家族企業歷練，都是從基層干起，一步步做到如今高管的職位。

可以說，蔡家這種獨特的教育，真正詮釋了“實踐出真知”的真諦，果然社會才是最好的大學。

多個子女都不曾上過大學，卻都靠自己穩扎穩打的努力在企業發展中發揮著舉足輕重的地位。

就像創始人蔡衍明說的：“年滿18歲不再升學，直接進入企業學習。”學歷可以不用那么高，但愛國熱情一定要有高度。

這種“街頭教育”哲學，可以說是蔡家三代的特色，不過這種輕書本重實踐的教育模式，只能說仁者見仁智者見智了。

畢竟，并不是書讀得多好你就會有多成功，相比高學歷的加持，個人能力往往更重要。

但至少，旺旺家族的教育和家規，證明了“富可過三代”！

更重要的是，蔡家的生意經，也遠不僅僅是賣賣零食飲料，百億商業帝國的產業甚廣，養老保險、農業、文旅、醫療等都有涉足。

為了拓寬海外市場，不僅花巨資在越南建廠，去年還曾豪擲1.38億元買了私人飛機。

其實企業購買私人飛機早已不是什么新鮮事，蜜雪冰城、順豐、阿里巴巴等知名企業，都有自家的飛機，這不僅是高管的交通工具，也是企業的一張名片。

一方面是確實有出行的剛需，一方面也是社交手段，還能更好地展示企業形象，給企業做宣傳。

總而言之，不管是只有高中學歷的蔡氏子女，還是高調買私人飛機，企業都是在如今越發內卷的時代，通過全球化布局，實現跨越式的發展。

曾經登上“臺灣首富”的蔡衍明，帶領旺旺沖上歷史新高，如今失去首富光環的他，又帶著“三代們”活躍在大眾視野，旺旺還是那個熟悉的旺旺，一個將家國情懷刻在骨子里的旺旺。

旺旺集團的成功，用實干和智慧譜寫了中國制造業的傳奇故事，更是源于對國家的深愛，真正詮釋了什么才是民族企業，什么才是有大家才有小家！

對于任何企業而言，堅持創新務實、實干興業才能將企業做大做強，這也是企業永葆活力和張力的核心。

更難得可貴的是，以旺旺集團為代表的愛國企業，時刻將國之命運銘記于心，愛國愛的毫無保留，這樣的旺旺它“活該”悶聲發大財！

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