《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告-2025版》出爐

昨日，AppsFlyer出品的《廣告平臺綜合表現(xiàn)報告-2025版》出爐，本報告全面揭示了移動廣告與游戲出海領(lǐng)域的深層變革。從廣告平臺競爭格局到素材策略迭代，從游戲出海趨勢到跨平臺營銷挑戰(zhàn)，行業(yè)正從“流量紅利”轉(zhuǎn)向“效率競爭”，精細(xì)化、長期化成為核心關(guān)鍵詞。

本期報告顯示，2025年的競爭格局持續(xù)收緊，多家新銳平臺正加速追趕行業(yè)領(lǐng)跑者。盡管Google Ads和Apple Ads依舊穩(wěn)居Android與iOS端榜首，但其領(lǐng)先優(yōu)勢正在不斷縮小：AppLovin在iOS與Android游戲領(lǐng)域顯著擴(kuò)張；Mintegral在多個Android品類中強(qiáng)勢躍升；Meta Ads與TikTok for Business也在多個品類中取得亮眼增長。

與此同時，廣告主的投放預(yù)算也進(jìn)一步向頭部平臺集中：全球排名前五的媒體渠道中有60%實(shí)現(xiàn)年度投放增長，在第6至第10名的媒體渠道中，這一比例更是達(dá)到80%，而第11至第20名的渠道中，僅30%實(shí)現(xiàn)增長。

1、游戲領(lǐng)域：iOS與Android賽道分化明顯
iOS游戲賽道，從iOS SSOT指數(shù)實(shí)力排名來看，Apple Ads雖穩(wěn)坐全球綜合實(shí)力榜首，但領(lǐng)先優(yōu)勢持續(xù)收窄，相較于AppLovin的評分優(yōu)勢從43%降至28%。其核心優(yōu)勢集中在中度游戲品類，且在大中華區(qū)、日韓等多個市場穩(wěn)居第一，但在北美、歐洲已被 AppLovin反超。Google Ads穩(wěn)居TOP3，但與AppLovin的差距有所擴(kuò)大，僅在中度游戲、動作游戲中保持競爭力。
緊跟其后的有MOLOCO和Mintegral、adjoe、Meta Ads、Unity Ads、TikTok For Business、exmox、Liftoff、ironSource。

Android游戲賽道呈現(xiàn)“龍頭穩(wěn)固、黑馬突圍”態(tài)勢。從Android指數(shù)實(shí)力排名來看，Google Ads依舊壟斷市場，幾乎橫掃所有品類與區(qū)域的綜合實(shí)力、體量雙榜首，廣告質(zhì)量（用戶留存）在博彩、競速等品類表現(xiàn)穩(wěn)健。第二名為AppLovin，以10%的廣告質(zhì)量提升縮小差距，在東歐市場表現(xiàn)突出。
最亮眼的是Mintegral，Mintegral是全球領(lǐng)先的程序化互動式廣告平臺，憑借覆蓋全球的優(yōu)質(zhì)流量、行業(yè)領(lǐng)先的AI技術(shù)，以及表現(xiàn)出眾的互動創(chuàng)意，一舉躍升2位至TOP3，在動作、超休閑、競速類游戲躋身第2名，并在東歐動作游戲、西歐超休閑和模擬游戲中斬獲TOP1，成為中腰部渠道突圍的代表。
緊跟其后平臺為Unity Ads、Meta Ads、ironSource、TikTok For Business、exmox、Gamelight、Mistplay、freecash_int、adjoe。

2、再營銷市場：頭部壟斷與細(xì)分突破

2025年再營銷市場規(guī)模同比增長20%，Google與Meta依舊占據(jù)主導(dǎo)，市場占比甚至高于獲客領(lǐng)域。但細(xì)分賽道出現(xiàn)新變化：游戲領(lǐng)域中，Adikteev強(qiáng)勢躍升3位，拿下Android端全球?qū)嵙Π竦?名；iOS端則由Google持續(xù)領(lǐng)跑，除拉美市場外均穩(wěn)居榜首。非游戲領(lǐng)域，Android端Google、Meta穩(wěn)居前二，TikTok for Business與Criteo顯著上升；iOS端Meta首次超越Google登頂，打破長期壟斷格局，反映出再營銷渠道的多元化潛力。

3、素材策略革命：從“爆款依賴”到“多元長效”

在游戲發(fā)行領(lǐng)域，AppLovin以「動畫+真人」融合型素材的創(chuàng)新表達(dá)，成功登頂行業(yè)綜合渠道排名榜首。從細(xì)分賽道來看，該渠道在休閑類游戲四大核心素材類型中實(shí)現(xiàn)全維度領(lǐng)跑，尤其在北美、西歐等成熟市場展現(xiàn)出極強(qiáng)的用戶觸達(dá)與轉(zhuǎn)化能力，成為休閑游戲出海及本土發(fā)行的核心流量引擎。本期素材指數(shù)實(shí)力榜其他上榜平臺MOLOCO、Google Ads、Meta Ads、TikTok For Business、Unity Ads、ironSource、Mintegral。

報告原文中指出：各平臺投放模式的轉(zhuǎn)變，2025年整體廣告支出增長主要由iOS端拉動，而Android端表現(xiàn)強(qiáng)勢的媒體渠道則更多集中在市場上層位置。

“在年度表現(xiàn)報告發(fā)布十周年之際，我們看到移動廣告生態(tài)已發(fā)生了翻天覆地的變化。”AppsFlyer市場洞察總監(jiān)Shani Rosenfelder指出，“過去投放渠道高度分散、競爭激烈，而現(xiàn)在的市場格局則由少數(shù)大型平臺主導(dǎo)，與此同時，行業(yè)對素材表現(xiàn)、用戶信任的期望也在逐步提高。”

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