“品質(zhì)決戰(zhàn)”時(shí)代，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心如何激活創(chuàng)作活力？

經(jīng)過多年跑馬圈地的生長，短劇行業(yè)已經(jīng)來到了“流量競賽”向“品質(zhì)競爭”轉(zhuǎn)型、新舊交替的臨界點(diǎn)。

今年以來，在紅果短劇平臺(tái)上，誕生了多部標(biāo)桿級(jí)的精品短劇。文藝向作品《盛夏芬德拉》以電影級(jí)質(zhì)感打破審美偏見；奇幻IP《十八歲太奶奶駕到》系列三部作品持續(xù)發(fā)力，用跨時(shí)空情感敘事構(gòu)建起短劇領(lǐng)域少有的長線IP影響力；四川方言劇《家里家外》更是打破地域局限引發(fā)更廣泛的共鳴。

無論是行業(yè)還是觀眾都在呼喚更多精品短劇誕生，市場也迫切需要一個(gè)能錨定方向、破解痛點(diǎn)的核心樞紐。

正是在這樣的行業(yè)背景下，抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心（簡稱“短劇版權(quán)中心”）應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展至今，其“中臺(tái)”價(jià)值不斷凸顯，通過資源整合、版權(quán)保護(hù)與持續(xù)的激勵(lì)政策等多方面發(fā)力，銜接短劇制作公司與市場需求，成為短劇行業(yè)不斷向精品化進(jìn)階的“生態(tài)樞紐”，并以長期共贏的姿態(tài)，為行業(yè)進(jìn)行整體賦能，推動(dòng)行業(yè)走出內(nèi)卷困局。

打造內(nèi)容“中臺(tái)”，服務(wù)好合作機(jī)構(gòu)

短劇版權(quán)中心的誕生，是行業(yè)精品化發(fā)展的必然，核心就在于一個(gè)關(guān)鍵詞——中臺(tái)。

2024年，國內(nèi)短劇市場以504.4億元超越電影市場，至今短劇市場還在持續(xù)繁榮，但繁華背后暗流涌動(dòng)：一方面，用戶日均觀看時(shí)長不斷增長，對(duì)霸總、逆襲、復(fù)仇等套路化劇情日趨審美疲勞；另一方面，大量劇組面臨資金回籠慢、收益不穩(wěn)定的生存焦慮。

這種結(jié)構(gòu)性矛盾，源于短劇行業(yè)長期以來的商業(yè)模式——制作公司既是內(nèi)容生產(chǎn)商，又是發(fā)行方，還要自己搭團(tuán)隊(duì)，從而普遍陷入“三重門”困境：優(yōu)質(zhì)IP獲取難、分發(fā)渠道分散、版權(quán)維權(quán)無門。

“中臺(tái)”的誕生，正是為了破解這種低效內(nèi)耗。

短劇版權(quán)中心的本質(zhì)，是一個(gè)將平臺(tái)能力產(chǎn)品化的行業(yè)操作系統(tǒng)。它把抖音、紅果等端版權(quán)需求統(tǒng)一收儲(chǔ)，把IP孵化、資金扶持、版權(quán)保護(hù)、多端分發(fā)的能力打包成標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)只需“入駐”，就能享受“一次合作，多端分發(fā)”的杠桿效應(yīng)。這種模式的核心邏輯，是把短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)從“全能型選手”的沉重角色中解放出來，專心創(chuàng)作。

為了幫助創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)活得更好，短劇版權(quán)中心還在服務(wù)層面構(gòu)建了“管理+商業(yè)”的雙輪驅(qū)動(dòng)體系，既解決效率問題，更打通盈利路徑。

在管理層面，短劇版權(quán)中心為短劇/漫劇合作方提供入駐簽約、內(nèi)容管理與經(jīng)營、結(jié)算提現(xiàn)等一站式服務(wù)，合作機(jī)構(gòu)通過一個(gè)后臺(tái)即可完成全流程操作。最為關(guān)鍵的是數(shù)據(jù)賦能，短劇版權(quán)中心會(huì)向合作短劇提供數(shù)據(jù)展現(xiàn)&解讀復(fù)盤，幫助合作機(jī)構(gòu)精準(zhǔn)定位受眾、優(yōu)化創(chuàng)作。

商業(yè)變現(xiàn)層面的創(chuàng)新更具突破性。短劇版權(quán)中心推出的“抖音原生經(jīng)營+原生投流”雙模式，讓合作機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)“流量自由”與“收益自由”。短劇創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)可根據(jù)內(nèi)容特性靈活配置付費(fèi)或免費(fèi)策略，以及通過平臺(tái)自助創(chuàng)建付費(fèi)面板，生成廣告投放鏈接后前往廣告平臺(tái)進(jìn)行投放。

如果說高效服務(wù)是中臺(tái)的“表”，那么資源整合、標(biāo)準(zhǔn)輸出則是其支撐行業(yè)升級(jí)的“里”。

作為資源整合“鏈接者”，實(shí)現(xiàn)集團(tuán)內(nèi)外資源的高效協(xié)同。紅果背靠番茄小說的網(wǎng)文IP庫與600+制作機(jī)構(gòu)資源，與抖音海量影視資源形成互補(bǔ)。對(duì)外則建立統(tǒng)一合作出口，結(jié)束此前制作方“多口對(duì)接”的困境，這種整合讓題材匹配與用戶觸達(dá)精度顯著提升，降低行業(yè)試錯(cuò)成本，將分散的制作實(shí)踐整合為可復(fù)用的方法論，推動(dòng)行業(yè)不斷精品化升級(jí)。

作為產(chǎn)業(yè)升級(jí)“驅(qū)動(dòng)者”，通過標(biāo)準(zhǔn)輸出倒逼品質(zhì)提升。短劇版權(quán)中心建立規(guī)范化的內(nèi)容審核與評(píng)估體系，將資源向持續(xù)生產(chǎn)精品的合作機(jī)構(gòu)集中，淘汰低質(zhì)高溢價(jià)內(nèi)容。這種篩選機(jī)制倒逼短劇制作公司從“流量競爭”轉(zhuǎn)向“價(jià)值競爭”——《錦衣巷》融入川劇變臉非遺元素，《家里家外》以四川方言打造地域特色，精品化不再是口號(hào)。長遠(yuǎn)來看，標(biāo)準(zhǔn)化的版權(quán)確權(quán)與分級(jí)授權(quán)機(jī)制，為IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)奠定基礎(chǔ)。一旦成熟，短劇將具備與長劇同等的生命周期管理能力和商業(yè)變現(xiàn)空間，邁向更高量級(jí)的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

激勵(lì)政策加碼，向開放、多元、精品邁進(jìn)

短劇的精品化，核心在“人”。

為了“聚人”，短劇版權(quán)中心通過構(gòu)建“多元激勵(lì)+全周期服務(wù)”的扶持體系，用結(jié)構(gòu)化的政策工具，對(duì)不同層級(jí)的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)進(jìn)行精準(zhǔn)扶持，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)既能獲得短期收益保障，也為其提供長效陪伴，推動(dòng)短劇精品化提速。

文化價(jià)值的提升，是短劇精品化的重要標(biāo)志，而這需要平臺(tái)用明確導(dǎo)向和“真金白銀”激勵(lì)引路。

短劇版權(quán)中心推出的“萬象計(jì)劃”系列正是這一思路的集中體現(xiàn)，從一期的非遺民俗專場到二期的古典名著聚焦，步步為營引導(dǎo)行業(yè)文化升級(jí)。首期非遺專場上線后，累計(jì)征集200余部作品，這些作品不再是簡單展示技藝，而是讓皮影戲、剪紙等非遺元素與現(xiàn)代敘事結(jié)合，讓非遺文化借助短劇的形式煥發(fā)新生命力。到了二期計(jì)劃，扶持力度進(jìn)一步升級(jí)，劇本通過評(píng)估就有5萬-20萬元資金支持，成片達(dá)標(biāo)可獲50萬-200萬元保底，高預(yù)期作品更是不設(shè)上限，加上20萬-150萬元的宣發(fā)補(bǔ)貼，形成“劇本+成片+宣發(fā)”的全鏈條激勵(lì)。

這種“題材引導(dǎo)+資金托底”的模式，在近期上線的“短劇賀新春”活動(dòng)中得到進(jìn)一步強(qiáng)化。在選題上，短劇版權(quán)中心引導(dǎo)短劇制作公司進(jìn)行關(guān)于合家歡主題的內(nèi)容創(chuàng)作，同時(shí)還鼓勵(lì)向言情、喜劇、IP改編等多元類型拓展，除了最高200萬元的保底激勵(lì)金外，宣發(fā)級(jí)劇目提供單劇50萬-150萬宣發(fā)預(yù)算，在短劇上線90天后，根據(jù)其收益進(jìn)行梯度比例激勵(lì)，最高激勵(lì)金額可達(dá)150萬，對(duì)于系列劇，還會(huì)在原分賬基礎(chǔ)上進(jìn)行額外激勵(lì)。

短劇精品化不是單一題材的深耕，更需要多元內(nèi)容生態(tài)的支撐，短劇版權(quán)中心的策略是打破品類壁壘，讓不同類型的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容都能找到生存空間。

在漫劇領(lǐng)域，平臺(tái)推出的頭部精品漫劇政策頗具吸引力：S+級(jí)作品保底50-75萬元，超頭部分成可達(dá)3萬元/分鐘，更關(guān)鍵的是番茄原創(chuàng)IP改編能享受100%改編費(fèi)用補(bǔ)貼，讓短劇制作公司實(shí)現(xiàn)“零成本創(chuàng)作”。這種力度可以推動(dòng)漫劇向季播化、IP化發(fā)展，更有望培育出屬于本土的動(dòng)漫IP。

真人短劇同樣在垂類深耕中開花結(jié)果。平臺(tái)不僅鼓勵(lì)都市、懸疑等多類型題材創(chuàng)作，更通過分賬機(jī)制讓優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得長效回報(bào)。今年10月，紅果短劇單月劇本總分賬就達(dá)到7300萬元，《云渺》《老千》等系列劇走出季播路線，《十八歲太奶奶3》開播前就有800萬人預(yù)約，印證了系列化、IP化的內(nèi)容能沉淀穩(wěn)定受眾。數(shù)據(jù)顯示，2025年紅果創(chuàng)服平臺(tái)孵化的微短劇數(shù)量較年初增長近4倍，其中130余部播放破10億，多元內(nèi)容生態(tài)的效應(yīng)已然顯現(xiàn)。

短劇制作公司的熱情，既需要激勵(lì)點(diǎn)燃，也需要服務(wù)兜底。

短劇版權(quán)中心推出的“短劇成長計(jì)劃”，核心就是以全周期服務(wù)降低創(chuàng)作門檻，讓不同制作公司都能獲得適配性支持。對(duì)于頭部創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)和新銳創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)，“短劇成長計(jì)劃”實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)化分層賦能：頭部項(xiàng)目可直接享受200萬元保底加階梯式分成的回報(bào)機(jī)制，高預(yù)期作品的保底金額更不設(shè)上限；新銳創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)則能獲得“資金孵化+IP授權(quán)”的雙重支持，短劇版權(quán)中心開放番茄小說海量原創(chuàng)IP免費(fèi)改編權(quán)限。官方數(shù)據(jù)披露，截至2025年10月，番茄IP改編微短劇收入較2024年全年增長8倍，《盛夏芬德拉》《云渺》等爆款作品，均是新銳團(tuán)隊(duì)借助版權(quán)中心IP資源成功突圍的典型案例。

從行業(yè)視角看，短劇版權(quán)中心構(gòu)建了一個(gè)“平臺(tái)兜底、創(chuàng)作先行”的內(nèi)容新秩序。在這套體系下，短劇制作公司不用為短期收益焦慮，能沉下心打磨劇本，專注于人物塑造、情感交流、思想傳遞等，當(dāng)不同層級(jí)短劇制作公司都能找到上升路徑，行業(yè)才能產(chǎn)出更多精品內(nèi)容。

短劇行業(yè)的精品化轉(zhuǎn)型，從來不是一蹴而就的工程。短劇版權(quán)中心的實(shí)踐證明，唯有把“人”放在核心位置，用真金白銀的激勵(lì)打消顧慮，用長期服務(wù)陪伴短劇制作公司解決難題，才能充分釋放其才華。這種以短劇制作公司為中心的生態(tài)構(gòu)建，正是短劇從“流量風(fēng)口”轉(zhuǎn)向“內(nèi)容風(fēng)口”的關(guān)鍵所在。

強(qiáng)化短劇行業(yè)建設(shè)，共建精品內(nèi)容生態(tài)

為了搭建行業(yè)中臺(tái)，短劇版權(quán)中心通過組織架構(gòu)升級(jí)、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)重塑、商業(yè)模式創(chuàng)新共同搭建了短劇基礎(chǔ)設(shè)施，不僅實(shí)現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的爆發(fā)，更構(gòu)建起“平臺(tái)-短劇制作公司-觀眾”的三方共贏格局，為行業(yè)樹立了可持續(xù)發(fā)展的標(biāo)桿。

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價(jià)值爆發(fā)，是最直觀的成果。獨(dú)家引入的《一品布衣》交出了播放量破24億、單日最高2.38億的成績單，更創(chuàng)下紅果短劇7600萬熱度、36萬人預(yù)約第二部的紀(jì)錄。這部僅276分鐘的豎屏短劇，打破了“短劇只能做快節(jié)奏爽感”的偏見，以布衣救國的群像敘事實(shí)現(xiàn)歷史縱深，人均77分鐘的觀看時(shí)長遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。其成功不僅在于商業(yè)收益，作為北京市廣電局重點(diǎn)支持項(xiàng)目，劇中對(duì)蒸餾酒工藝、古代軍制的細(xì)節(jié)還原，更實(shí)現(xiàn)了文化傳播的社會(huì)效益。

短劇版權(quán)中心的崛起，不僅在于構(gòu)建了高效的中臺(tái)服務(wù)體系，更在于其確立了“開放、多元、精品”的行業(yè)共識(shí)，一系列政策的推出也讓創(chuàng)作更加平權(quán)，更加回歸常識(shí)，讓真正有才能的人顯露頭角，而這也正是產(chǎn)業(yè)繁榮的前提之一。

今年暑期，電影《捕風(fēng)捉影》悄然走紅，其所探討的核心問題依然是新與舊，正如電影所映襯的那樣，在視頻行業(yè)新與舊的格局變動(dòng)中，短劇版權(quán)中心已經(jīng)卯足了勁在此次競爭中拔得頭籌。短劇版權(quán)中心試圖構(gòu)建一個(gè)新的秩序，它既遵循創(chuàng)作規(guī)律，尋找更多元的審美、更豐富的表達(dá)，并且也在試圖找到那些能夠成為經(jīng)典作品、全民爆款的內(nèi)容。

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