國產品牌主導中國真無線開放式耳機市場大漲29%；家電巨頭跨界入場

根據洛圖科技（RUNTO）《中國耳機耳麥零售市場月度追蹤（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》報告數據顯示，2025年第三季度，耳機耳麥在中國線上全渠道市場的銷量為4498萬副，同比下降6.4%；市場銷額為78.4億元，同比增長9.8%；均價為174元，同比增長17.3%。

2024-2025Q3中國耳機耳麥線上全渠道市場銷售規模

數據來源：洛圖科技（RUNTO）線上全渠道數據，單位：萬副，億元，%

相比上半年，市場表現的同比變化明顯衰退，這主要源于國補退坡后對市場的拉力有所減弱；而銷額維度的變化優于銷量維度，則折射了產品結構的升級趨勢：隨著行業成熟度的提升，以及在一年來國補作用的固化下，低端入門級產品的銷量和占比大幅下降。

洛圖科技（RUNTO）將耳機耳麥市場分為真無線入耳、藍牙頭戴、頸掛入耳、有線入耳，以及包括真無線不入耳、頸掛不入耳的開放式等。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，在傳統主流電商平臺上，開放式和藍牙頭戴耳機在2025年第三季度的銷售額增速分別為29.4%和20.6%，是推動整體市場銷額增長的主要驅動力。

2024-2025Q3中國耳機耳麥傳統主流電商市場分佩戴方式銷售份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

考慮到開放式耳機的銷量占比遠大于藍牙頭戴，本文將著重分析開放式耳機市場的當前發展現狀。

真無線開放式耳機前三季度銷售額已超2024年全年水平

開放式藍牙耳機在2024年經歷了放量增長，已基本完成了消費者初期教育，一部分低端劣質產品逐漸被市場淘汰，銷量規模處于階段性穩定。隨著定向傳音、氣傳導等音頻技術不斷成熟，華為、韶音、Bose等國內外大廠陸續進入該細分賽道。此外，產品還在外觀、AI技術等方向上不斷向上升級，市場均價得以提升。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年第三季度，開放式耳機在傳統主流電商平臺的銷量為673萬副，同比下降5.6%，銷額為16.4億元，同比增長29.4%。

洛圖科技（RUNTO）將開放式耳機分為真無線不入耳與頸掛不入耳兩種類型，當前的市場主要由前者主導。

2025年第三季度，真無線不入耳開放式耳機在傳統主流電商平臺的銷售額為14.1億元，同比增長38.4%；值得注意的是，2025年前三季度該細分市場的銷售額高達40.9億元，已經超越去年全年水平。

頸掛不入耳產品基本以骨傳導為主，受到真無線開放式的影響，骨傳導市場已進入存量替換階段，當季銷售額小幅下降。

真無線不入耳市場：裝飾屬性驅動耳夾式產品銷量份額翻倍增長

真無線不入耳產品的佩戴方式主要以耳夾式和耳掛式為主，其中耳夾式產品憑借其各類形態外觀的創新和眾多手機、音頻大廠的積極布局份額不斷增長，涌現了華為FreeClip、韶音OpenDots ONE、Bose Ultra開放式等多款爆款高顏值產品。相比偏商務、運動的耳掛式耳機，耳夾產品的顏色搭配更具多樣性。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，2025年前三季度，在傳統主流電商平臺，耳夾式產品在真無線不入耳市場中的銷量份額達到49.6%，同比增長了27.1個百分點，并且在200-500元和1000元以上高端市場的銷量超過了耳掛式產品。

2024-2025Q3中國真無線不入耳傳統主流電商市場分佩戴方式銷量份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

國產品牌主導真無線不入耳市場，各行業巨頭跨界入場

相比長期發展已經穩定的藍牙頭戴和真無線入耳市場，作為新興賽道的真無線不入耳耳機市場正在重塑著品牌的競爭格局，國內廠商通過高效的供應鏈管理、技術創新、AI賦能正在成為該細分市場的主導力量。

根據洛圖科技（RUNTO）線上數據顯示，在傳統主流電商平臺上銷售的真無線不入耳產品中，華為、韶音在第三季度的市場銷額份額分別達到了17.1%和8.2%，位居市場前二，較去年同期各自增長了6.8和3.1個百分點；并且市場前五名全部由國內品牌占據，前十名國內品牌占據了9個。

2024-2025Q3中國真無線不入耳傳統主流電商市場品牌銷額份額

數據來源：洛圖科技（RUNTO）傳統主流電商數據，單位：%

在藍牙頭戴市場中，外資廠商長期占據著明顯優勢；在真無線入耳產品市場，則是由手機品牌占據了大部分市場份額。

而從小眾逐漸走向主流的開放式細分賽道中，由于品牌意識尚未完全形成，音頻品牌、手機廠商、互聯網品牌迅速搶占了市場，甚至家電巨頭海信、創維等也發布了相關新品。

洛圖科技（RUNTO）認為，從當前市場的發展階段看，接下來的新晉玩家仍然存在商業機會。對于家電業來說，開放式耳機不僅是消費電子的潮流方向，是AI技術的優秀載體和智能穿戴的創新；作為智能家居生態的延伸，廠商可以通過其覆蓋移動場景用戶，與AI電視等智能家居形成聯動，提升品牌在全生態布局的競爭力，實現新的增長曲線。

添加分析師微信，獲得即時交流。

關注小程序洛圖科技Lite，獲得一手的多品類信息。

洛圖科技（RUNTO）《中國耳機耳麥零售市場月度追蹤（China Headphone/Headset Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場零售量規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。

洛圖科技（RUNTO）《中國藍牙音箱零售市場月度追蹤（China Bluetooth Speakers Retail Market Monthly Tracker）》報告包含藍牙音箱零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品配置的零售數據的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。

洛圖科技（RUNTO）《中國回音壁零售市場月度追蹤（China Soundbar Retail Market Monthly Tracker）》報告包含回音壁零售市場的量額規模、分渠道、品牌、產品配置的數據月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。