佳能停產(chǎn)背后：國產(chǎn)打印機(jī)如何逆襲日系巨頭？

12月2日，一則消息在制造業(yè)掀起波瀾：佳能中國證實(shí)其位于廣東中山的激光打印機(jī)工廠已于11月21日停產(chǎn)。這座累計(jì)產(chǎn)量超1億臺(tái)的制造基地，在公告中將停產(chǎn)原因歸結(jié)為"市場(chǎng)環(huán)境急劇變化"——全球激光打印機(jī)市場(chǎng)長(zhǎng)期萎縮，中國國產(chǎn)品牌快速崛起。這不禁讓人追問：曾經(jīng)壟斷中國打印機(jī)市場(chǎng)的日系巨頭，為何在中山折戟？

二十年前的中國打印機(jī)市場(chǎng)，是日系品牌的天下。佳能、兄弟、愛普生三大日企合計(jì)占據(jù)超70%市場(chǎng)份額，其采用"低價(jià)主機(jī)+高價(jià)耗材"的商業(yè)模式，讓兼容耗材廠商都難以生存。當(dāng)時(shí)國產(chǎn)打印機(jī)品牌尚在襁褓，技術(shù)受制于人的困境，與如今的光刻機(jī)產(chǎn)業(yè)如出一轍。

轉(zhuǎn)機(jī)出現(xiàn)在2010年前后。隨著奔圖推出首臺(tái)自主核心技術(shù)激光打印機(jī)，聯(lián)想通過收購利盟獲得專利儲(chǔ)備，國產(chǎn)陣營(yíng)開始撕開壟斷鐵幕。這些本土玩家敏銳抓住兩個(gè)痛點(diǎn)：耗材成本和本地化服務(wù)。相較于日系原裝硒鼓動(dòng)輒四五百元的定價(jià)，國產(chǎn)兼容耗材價(jià)格直降60%；當(dāng)外資品牌還在用英文界面時(shí)，奔圖已實(shí)現(xiàn)全中文操作系統(tǒng)的深度適配。

政企采購市場(chǎng)成為國產(chǎn)突破的關(guān)鍵戰(zhàn)場(chǎng)。2015年國家機(jī)關(guān)打印機(jī)協(xié)議供貨目錄顯示，日系品牌占比達(dá)82%；而到2022年最新一期目錄，聯(lián)想、奔圖等國產(chǎn)品牌已拿下43%的份額。這種變化背后，是國產(chǎn)廠商在信息安全領(lǐng)域的持續(xù)發(fā)力——奔圖全系產(chǎn)品通過國家保密局安全認(rèn)證，聯(lián)想則完成從芯片到固件的全鏈條國產(chǎn)化替代。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)更直觀反映這場(chǎng)權(quán)力更迭。IDC報(bào)告顯示，2020年中國激光打印機(jī)市場(chǎng)前五名中僅聯(lián)想位列第四；到2023年三季度，奔圖已躍居第三，市占率較2020年提升5.3個(gè)百分點(diǎn)。同期佳能份額從18.7%下滑至12.4%，其主打的辦公室用機(jī)型銷量同比暴跌34%。

佳能中山工廠的停產(chǎn)，恰是這種產(chǎn)業(yè)變遷的縮影。該基地主要生產(chǎn)面向中國市場(chǎng)的A4幅面激光打印機(jī)，這類產(chǎn)品正遭遇雙重打擊：一方面，無紙化辦公使全球辦公室用打印機(jī)需求每年遞減9%；另一方面，國產(chǎn)A4機(jī)型憑借200-300元的極致低價(jià)，在中小企業(yè)市場(chǎng)快速攻城略地。有供應(yīng)商透露，中山工廠近年產(chǎn)能利用率已不足50%。

但日系巨頭的退場(chǎng)并非全線潰敗。在高端商用復(fù)印機(jī)領(lǐng)域，佳能、理光仍把持著78%的市場(chǎng)份額；索尼在專業(yè)大幅面打印機(jī)市場(chǎng)保持技術(shù)領(lǐng)先。國產(chǎn)替代的道路依然漫長(zhǎng)，特別是在涉及精密光學(xué)和材料科學(xué)的噴墨打印頭等核心部件上，90%仍需進(jìn)口。

這場(chǎng)產(chǎn)業(yè)變革的終局尚未到來。隨著納思達(dá)收購奔圖后整合產(chǎn)業(yè)鏈，聯(lián)想布局自主芯片研發(fā)，國產(chǎn)打印機(jī)正從"替代者"向"定義者"轉(zhuǎn)變。而佳能在聲明中強(qiáng)調(diào)的"不影響在華長(zhǎng)期布局"，或許暗示著其將資源轉(zhuǎn)向更具優(yōu)勢(shì)的醫(yī)療影像等新興領(lǐng)域。打印機(jī)市場(chǎng)的洗牌，恰是中國制造業(yè)升級(jí)的生動(dòng)注腳——當(dāng)本土品牌突破技術(shù)封鎖，任何外資巨頭的生產(chǎn)線都不再是不可替代的存在。