當(dāng)體彩遇見城市IP：菏澤探索“三效合一”的共生模式

近年來，菏澤體彩始終堅(jiān)守國家公益彩票定位，深度融入“中國牡丹之都”“水滸文化發(fā)祥地”的城市發(fā)展大局，創(chuàng)新實(shí)施“城市名片計(jì)劃”，通過“文化賦能+形象煥新+公益引流+閉環(huán)共生”的模式，成功構(gòu)建起“文化賦能渠道——形象煥新吸引客流——客流提升傭金——傭金反哺品牌”的可持續(xù)發(fā)展生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了體彩事業(yè)與城市文化傳播、公益服務(wù)的協(xié)同共進(jìn)，為責(zé)任彩票理念落地與城市品牌價(jià)值提升開辟了新路徑。

文化賦能：
讓體彩網(wǎng)點(diǎn)成為城市文化“展示窗”

作為擁有深厚歷史文化底蘊(yùn)的城市，菏澤的牡丹文化、水滸精神、民俗風(fēng)情是寶貴的城市IP資源。菏澤體彩立足地域特色，將文化元素深度融入體彩渠道建設(shè)，打造“主題化、場(chǎng)景化、文化化”的特色銷售場(chǎng)所。

在網(wǎng)點(diǎn)設(shè)計(jì)上，菏澤體彩重點(diǎn)打造三大類主題店：以“水泊梁山”為靈感的水滸文化主題店，通過復(fù)刻古典旌旗、英雄人物畫像、《水滸傳》經(jīng)典場(chǎng)景等元素，營造沉浸式歷史氛圍；以“國色天香”為核心的牡丹文化主題店，運(yùn)用牡丹紋樣和經(jīng)典品種意象，搭配牡丹延伸產(chǎn)品，傳遞城市美學(xué)；以“民俗傳承”為特色的傳統(tǒng)文化主題店，融入非遺和傳統(tǒng)文化等多種元素，讓市民在購彩過程中感受地域文化魅力。截至目前，全市已建成182家三大主題店，49家樂透精品店，2家品牌宣傳推廣店，另有70余家自發(fā)打造的籃球主題、國家隊(duì)主題等特色網(wǎng)點(diǎn)，高標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)點(diǎn)數(shù)量占傳統(tǒng)專營店總量的三分之一以上，有力推動(dòng)了體彩網(wǎng)點(diǎn)“顏值”與“氣質(zhì)”的雙提升。

這些主題店不再是單一的彩票銷售場(chǎng)所，更成為市民了解菏澤文化的“城市文化客廳”。牡丹主題店設(shè)置的“牡丹知識(shí)角”，通過圖文展板介紹菏澤牡丹的歷史淵源、品種分類；水滸主題店定期舉辦“水滸文化沙龍”，邀請(qǐng)市民參與英雄故事分享會(huì)。夜幕降臨時(shí)，煥然一新的網(wǎng)點(diǎn)如同散落在城市的“文化燈塔”點(diǎn)亮街頭巷尾。體彩品牌的文化屬性顯著增強(qiáng)，客流量顯著增長。

公益引流：
讓“城市精神”融入日常

作為國家公益彩票，菏澤體彩始終將“公益屬性”作為品牌內(nèi)核。在“城市名片計(jì)劃”中，體彩網(wǎng)點(diǎn)成為傳播城市公益文化的重要載體，通過“顯性宣傳+隱性滲透”雙路徑，讓“凡人善舉”與“城市精神”深入人心。

菏澤體彩選取了10多家網(wǎng)點(diǎn)掛牌“城市名片展示店”，設(shè)置了“牡丹之都 大義菏澤”等系列宣傳欄，展示菏澤城市名片，讓凡人善舉、英雄楷模的事跡和菏澤的風(fēng)土人情、地域特色、城市文化廣為流傳。菏澤體彩在27家網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立了“彩紅應(yīng)急救護(hù)服務(wù)站”，配備了急救藥箱、血氧儀、血糖儀、血壓計(jì)等醫(yī)療救護(hù)設(shè)備，銷售人員經(jīng)過系統(tǒng)的應(yīng)急救護(hù)知識(shí)和技能培訓(xùn)后取得了救護(hù)員資格證書，成為社區(qū)應(yīng)急保障的“毛細(xì)血管”；在50家網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立了惠農(nóng)助農(nóng)服務(wù)站，銷售人員積極聯(lián)系、銷售周邊相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品、城市特產(chǎn)，打通城鄉(xiāng)消費(fèi)“最后一公里”。

閉環(huán)共生：
構(gòu)建“三效合一”可持續(xù)發(fā)展模式

“城市名片計(jì)劃”的核心價(jià)值，在于構(gòu)建了“文化賦能——形象煥新——客流增長——傭金提升——品牌反哺”的可持續(xù)發(fā)展閉環(huán)。這一閉環(huán)如同“生態(tài)系統(tǒng)”，實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)價(jià)值、社會(huì)價(jià)值與文化價(jià)值的統(tǒng)一。它讓體彩事業(yè)在“高質(zhì)量發(fā)展”的道路上行穩(wěn)致遠(yuǎn)，讓責(zé)任彩票的理念深入人心，更讓“城市名片”在每一家門店、每一張彩票中得以擦亮和傳播。

菏澤體彩負(fù)責(zé)人表示，“‘城市名片計(jì)劃’不是簡單的渠道改造，而是責(zé)任彩票理念與城市發(fā)展戰(zhàn)略的深度融合。我們希望通過每一家網(wǎng)點(diǎn)，讓‘牡丹之都’的文化名片更亮，讓‘大義菏澤’的公益精神更遠(yuǎn)，讓體彩真正成為‘有溫度、有文化、有擔(dān)當(dāng)’的城市符號(hào)。”