
■作者 八個橙
■來源 營銷頭版
羅永浩的直播,從來都不缺話題。
11月29日晚,他又一次把自己推上熱搜。只是這次,熱搜的關(guān)鍵詞不是“帶貨”,也不是“還債”,而是“錄音”和“華 與華”。
此前全網(wǎng)沸騰的“羅永浩要放華與華猛料”的期待,在這場直播里徹底落了空。
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圖源:微博
他輕描淡寫地說,錄音沒什么驚天猛料。
這個結(jié)果,讓不少搬好小板凳等吃瓜的網(wǎng)友直呼“被耍了”。
但在筆者看來,這場看似“虎頭蛇尾”的輿論風(fēng)波,比所謂的“驚天大瓜”更值得琢磨。
要理清這事兒的來龍去脈,得回到那場“羅與華”的公開對峙。
不久前,華與華創(chuàng)始人華杉一條力挺西貝的微博,把自己卷進了和羅永浩的矛盾里。
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圖源:微博
羅永浩當(dāng)時的態(tài)度堪稱強硬,放話“今天下午六點前,華杉要是不在微博公開道歉,未來中國市場公關(guān)行業(yè),沒人會記得華與華,只記得羅與華”。
“羅與華”這個梗,瞬間點燃了全網(wǎng)的好奇心。大家都在猜,羅永浩手里到底攥著什么牌,敢說出這么“不死不休”的話。
隨著他透露“華與華找他道歉時錄了音”,所有人的期待值都被拉滿——這錄音里,肯定藏著能錘死華與華的猛料。
可11月29日的直播,羅永浩親手澆滅了這場期待。
他直白地透露了錄音內(nèi)容,總結(jié)起來就兩件事:一是華與華方面訴苦,說因為和他的糾紛丟了不少生意;二是解釋當(dāng)初為西貝站臺的原因,核心邏輯是“收了人家那么多錢,得表現(xiàn)得講義氣”。
唯一能稱得上“亮點”的,是羅永浩特意強調(diào)的“大量臟話”。他說這些臟話沒法在直播里放,就算后續(xù)發(fā)出來,也不能直接貼在社交網(wǎng)絡(luò)上,得找個專門地方。
就這?不少網(wǎng)友看完直播后滿臉問號。
沒有商業(yè)黑幕,沒有違規(guī)實錘,連所謂的“義氣”解釋,都透著一股行業(yè)潛規(guī)則的敷衍。
這哪里是驚天猛料,頂多算是一場職場糾紛的普通錄音。
所以說,華與華確實逃過一劫。
畢竟這些內(nèi)容,既傷不了它的根基,也動搖不了它在公關(guān)行業(yè)的地位。
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但羅永浩的態(tài)度轉(zhuǎn)變,比錄音內(nèi)容更耐人尋味。從“不死不休”到“主動熄火”,短短幾天里,他到底經(jīng)歷了什么?
其實和華與華死纏爛打,對他來說性價比太低。
真把關(guān)系鬧到無法收場,說不定會引發(fā)一系列連鎖反應(yīng),反而影響自己的主業(yè)。
更何況,錄音里的內(nèi)容雖然不是猛料,但華與華沉默至今,已經(jīng)足夠讓外界對不住華與華的專業(yè)度產(chǎn)生質(zhì)疑。
目的達到,見好就收,才是最聰明的做法。
他在直播里說“周一有更重要的事情要說,至于錄音看心情”,更像是給自己留了個后手。
而這份“重要的事”也隨之揭曉——原來是“羅永浩的十字路口”之年度科技創(chuàng)新分享大會(2025),將于今年12月30日在上海召開。
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這樣的信息發(fā)布節(jié)奏,既沒把與華與華的糾紛話說死,也順理成章地將公眾注意力引導(dǎo)至他的核心事業(yè)上,讓這場風(fēng)波有了緩沖的余地。
比起羅永浩的態(tài)度轉(zhuǎn)變,華與華在這場風(fēng)波里的操作,才真正暴露了問題。
公關(guān)行業(yè)的核心是什么?是專業(yè),是責(zé)任,是幫客戶建立良好的品牌形象,而不是用“義氣”綁架專業(yè)判斷。
收了錢就不管對錯一味站臺,這不是公關(guān),是“飯圈應(yīng)援”。這種邏輯背后,是對職業(yè)操守的漠視,也是對客戶的不負責(zé)任。
更值得玩味的是華杉發(fā)聲的時機。當(dāng)時西貝正在積極整改,客流也在逐漸回升,正處于擺脫負面輿論的關(guān)鍵期。
華杉這個時候跳出來力挺,看似是幫西貝,實則是把剛喘過氣的西貝又拽回了輿論漩渦。
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即便羅永浩特意強調(diào)“這次和西貝無關(guān)”,但公眾的注意力,難免會再次聚焦到西貝身上。
作為一家頭部公關(guān)公司,華與華不可能不懂這個道理。
也難怪有網(wǎng)友看完這場鬧劇后吐槽:“這個世界果然是一個巨大的草臺班子。”連華與華這樣的行業(yè)標桿,都做出違背專業(yè)邏輯的操作,很難不讓人對公關(guān)行業(yè)的整體水平產(chǎn)生懷疑。
現(xiàn)在看,華與華雖然暫時逃過了一劫,但公關(guān)行業(yè)的反思,不該就此停步。
畢竟,一個行業(yè)的進步,從來都不是靠“逃過一劫”實現(xiàn)的,而是靠每一次對專業(yè)的堅守,每一次對底線的敬畏。
參考消息:
上觀新聞 :《羅永浩回應(yīng)為何沒發(fā)錄音:周一有大事官宣 不想被吵架帶偏》
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