古早男頻味，還得看短劇

正統男頻在短國復辟了，而且其中不少還是精品化趨勢下的“細糠”案例。

一向由女頻統治的紅果榜單，近來開始頻繁閃現男頻身影。主打小人物敘事的《一品布衣》，播放量超過20億；最近的《冒姓瑯琊》則憑借歷史考據，獲得了部分觀眾“不輸《瑯琊榜》”的評價。曾經隨豎屏付費短劇一同式微的男頻，熱度和口碑開始逐漸回溫。

b《一品布衣》《冒姓瑯琊》海報（圖源：紅果）

細看最近這批男頻短劇的內容，其實是原汁原味保留男頻網文的風味。《冒姓瑯琊》狠狠滿足歷史愛好者的考據熱情，《萬里江山入我懷》貧下中農開局坐擁三位美女，《世子無雙》則集齊金手指穿越、紈绔子弟扮豬吃老虎、拯救失足青樓少女等古早男頻經典情節。

一直以來，男頻在長劇“削足適履”。因長劇市場主流觀眾為女性，為不引女性觀眾反感，剔除不少“落后”情節。演員選擇上也常挑選鹿晗、陳飛宇這樣的奶油小生，明明是男頻大IP，張若昀《慶余年》劇外為女性觀眾眼睛友好大服美役，劇中范閑還舍棄紅顏知己司理理，只與雞腿姑娘談1v1的清水戀愛。

而短國因供給量龐大，細分壁壘高聳，從而無需在意泛眾聲音，而是專心服務好自己對應的客群，各人自掃門前雪。只有在這樣的市場環境下，古早男頻味才能有復蘇機會。

“原教旨主義”男頻

男頻的復辟，并非因為短劇突然復興了某種古老的敘事，而是因為短劇市場恰好允許男頻回到自己的初始語法。

總覽最近主流短劇平臺熱度最高的數十部男頻短劇，發現其類型可分為歷史古代、奇幻腦洞、年代逆襲等幾大類型，都遵循了相對古早的典型男頻敘事模版。

其中，歷史古代往往融合權謀元素，男主多以紈绔示人，實則運籌帷幄，靠扮豬吃老虎化解危局、結交權貴，紅顏知己一路相隨，這是典型的早期男頻權謀+紅顏雙線敘事，紅果熱度近5000萬的《世子無雙》《逍遙四公子》都遵循了這一敘事邏輯。

《世子無雙》《逍遙四公子》海報（圖源：紅果）

奇幻腦洞類如《寒門》等，往往原主家徒四壁無惡不作，坐擁乖順的美嬌妻，但成天家暴賭錢，穿越的男主憑借系統外掛助力或現代知識，經商致富昌盛家業，帶領老婆兄弟過上好日子；還有《東北年代之我的大腰子》《八零開局離婚》等年代逆襲類，男主開局識破家人或妻子偽善面目，或是回到人生重要轉折點重生，一般涉及家庭內斗、黑幫權力傾軋等元素，最終男主吃上經濟騰飛的時代紅利，真愛事業雙豐收。

《寒門》《東北年代之我的大腰子》《八零開局離婚》海報（圖源：

相比付費時代的龍王、贅婿類男頻，當下這批男頻短劇在類型上完成了多元化的邁步，邏輯相對而言更加在線，低俗段落減少。但無論外殼包裝如何變化，在爽點機制和核心的套路設計上，仍與古典男頻網文同源。

具體而言，與古典男頻類似，男頻短劇的男主普遍是穿越或重生的金手指設定，人設也很少是高冷皇子、翩翩公子，外形設定普通，往往嘴碎且油膩，人格魅力呈現的方式文靠背誦李杜名篇，武靠現代數理化知識。即便如此，世家貴女、颯爽女將軍、小家碧云妹妹一見男主即傾心，甘愿為男主充盈后宮，感情線中還夾雜著被壞女人戴綠帽、為青樓女子贖身等男頻經典情節。

男頻短劇全然保留甚至強化了男頻網文的敘事規則，相比之下，長劇的男頻堪稱“自我閹割”的產物。由于網文男頻的核心讀者是男性，而長劇市場的主流消費群體卻始終是女性，在劇本改編過程中，幾乎都經歷過一輪以女性市場為導向的調適。

一般而言，類似短劇《萬里江山入我懷》這樣坦然“開后宮”，以及《世子無雙》這類帶有強烈男性凝視的情節都要被大刀闊斧地改編。比如《慶余年》影視化后，范閑的感情線便成了純粹的1V1，大量的喜劇元素也大大沖淡了權謀的嚴肅感。

《慶余年》范閑與林婉兒（圖源：豆瓣）

在選角上，男頻男主的顏值也會貼近女性受眾的審美期待。比如當年《擇天記》的鹿晗、《將夜》的陳飛宇，以及《大奉打更人》的王鶴棣、《凡人修仙傳》的楊洋，都是IP自帶男頻屬性在女性觀眾占主導市場下，性別調和的結果。

《擇天記》《凡人修仙傳》男主劇照（圖源：豆瓣）

在這一點上，男頻短劇反倒比長劇更自由。直接的流量邏輯推動下，它們無需迎合長劇市場對女性受眾的審美要求，因而能夠遵循更純粹、更直給的男頻語法，幾乎不加修飾地完成對古典男頻網文的全文復寫甚至強化，順暢得到男性觀眾的交口稱贊。

“補貼”與“提純”

當然，男頻短劇的復興，與短劇如今的話事平臺紅果短劇的大力補貼脫不開干系。今年9月紅果公布的“8-10月重點品類激勵活動”，明確對歷史古代、玄幻仙俠、懸疑犯罪、都市玄幻、都市種田和奇幻腦洞等六大品類，進行為期2個月的專項分賬激勵。

紅果8-10月重點品類激勵活動

這六類題材幾乎全部覆蓋了典型男頻的類型矩陣，可以視作平臺在女頻占據絕對優勢后的一次結構性補位調整。也正因為這輪激勵，近期紅果的熱播榜、推薦榜上出現了更多男頻作品，它們的強勢露出與分賬政策的引導形成了相互強化的效果。

在此之前，紅果為破除女頻同質化的霸總題材，也進行過一次以類型擴充為錨點的內容激勵，引導女頻延展都市情感、青春校園、現言甜寵等細分類型，《念念有詞》《再見江野》《盛夏芬德拉》等數十億播放量級短劇便是這輪激勵政策的產物。

《念念有詞》《再見江野》《盛夏芬德拉》海報（圖源：紅果）

從激勵政策的覆蓋范圍和投入力度來看，紅果對女頻和男頻采取的是等量齊觀的扶持態度。紅果內容運營的核心邏輯是通過類型的橫向擴容，扶持不同類型和題材，來維持整體平臺的用戶結構、內容生態的均衡性。

對比來看，長劇的平臺們在多年時間里，遵循的則是一套與之相反的內容運營策略。長劇所處的存量市場階段，及其以會員付費為主的商業模式，決定了其內容供給須得優先服務于已有的主力觀眾，尤其是其中粉絲黏性最強、互動意愿最高、最能帶來會員充值的女性觀眾，平臺的資源評級、排播和營銷也更集中于滿足這部分受眾的穩定需求。

不久前，靈河文化創始人、電視劇《三體》制片人白一驄談到短劇時曾透露：紅果短劇高層在行業交流時向他表示——因為女頻在上半年表現很好，所以平臺現在要“花幾倍力氣補貼男頻”。

換句話說，平臺在主動補位冷門品類，擴大原本小眾類型的存在空間，以此保證用戶和內容的均衡性和多樣性。但長劇的打法恰恰相反，總是從已有用戶出發，做內容適配，數據表現不佳、沒有成功案例支撐的內容方向則謹慎選擇。

在白一驄看來，長視頻平臺對數據的利用是錯誤的。越是看重已有用戶的喜好，就越生產符合這部分受眾審美偏好的內容，長此以往，平臺會變相對用戶和內容不斷“提純”，路遇走愈窄。

男頻在長視頻平臺的生存處境便是鮮活的案例。長劇生態中的男頻大男主，往往要針對年輕女性觀眾喜好做人設和劇情層面的微調，在這一過程中，男頻的類型底色被不斷弱化，正統男頻便在長劇中將近湮滅了。

而與此同時，短劇因為能以更低成本捕捉更分散的內容需求，反而能為這些被長劇體系邊緣化的類型提供新的生長空間。制作方可以直接根據網文的原始爽點和受眾偏好來確定敘事節奏和人物邏輯，無需承擔長劇對審美統一性的高要求。低成本、高靈活度的內容環境下，男頻能夠以更貼近類型初始態的形式重新被平臺接納、被觀眾看到。

在“提純”與“補位”的平臺差異之間，正統男頻短劇因此具備了崛起的產業條件。它既承接了被長劇體系削弱的類型需求，又因為本身自帶的男性主導的性別敘事，被短劇平臺視為用戶拓展的題中應有之義。

從產業層面總結來看，男頻在短劇的回潮，是兩種平臺內容策略發展到一定階段疊加的結果——長劇限制了傳統男頻的可發揮空間，短劇則為它提供了新的表達路徑和最適合它的內容土壤。

男頻長劇必須“大IP”嗎？

就長、短劇對男頻的開發而言，內容上是否“閹割”其實并不是二者最突出的差異，二者最根本的分野是IP的遴選機制。

長劇拍男頻，幾乎都是大IP起步，畢竟“男頻大IP”都成了某種固定搭配短語。從早年間的《武動乾坤》《將夜》《斗破蒼穹》，到最近幾年的《雪中悍刀行》《慶余年》《凡人修仙傳》，再到待播的《劍來》莫不如是。

《斗破蒼穹》《雪中悍刀行》《慶余年》男主海報（圖源：豆瓣）

但只要稍加評估過男頻大IP的市場價格與改編成本，便能發現一個性價比上的悖論——長劇在采購端付出了巨額版權成本，卻在創作端又必須對IP進行大幅修正。

長劇為了讓投資者和觀眾買單，壓縮試錯風險，選擇支付少則上百萬、多則數千萬的高昂版權費用購買男頻大IP。但在后續的創作過程中，卻不得不對IP本身進行人設、感情線、節奏的修正或改編，來滿足平臺認知中固有觀眾的固有喜好。

這種修正，不僅一定程度上稀釋了原始IP的類型價值，也讓長劇在男頻開發上始終難以承接真正的、原生的男頻需求。而從過往的男頻大IP影視化成果來看，能真正彌合男女之間觀劇鴻溝的作品，屈指可數。

綜合權衡來看，很難說大IP為男頻長劇帶來了多大的價值加持，更常見的情形是，播出后，投資者、男頻讀者、女性觀眾普遍覺得遭受了欺騙，平臺和制作方吃力不討好。

相比之下，短劇的策略完全相反。它基本不需要借勢大IP，而是通過低成本、高迭代的方式，持續跑量中腰部乃至腰尾部網文，內容直接對接市場的原生偏好。紅果短劇的男頻，生于斯長于斯，從網文到短劇，免去了高昂的IP版權和復雜的改編創作。自《冒姓瑯琊》這類作品出現后，甚至連口碑維度都能好過男頻長劇，這大概便是貨對上版、預期匹配下的產品紅利。

男頻大IP，每一步都在多方審視的眼光下，高企的版權費、高額的流量藝人片酬、高昂的制作成本，注定了它必須從開發到宣發都要高舉高打，同時面向男、女觀眾的內容喜好，保證熱播、力求爆款，最好越一步到國民級，成為下一個《慶余年》。

但如果長劇破除男頻必須大IP、大制作的執念，將目光投向中腰部的網文IP，男頻或許還擁有另一種更具性價比的可能性。

中小成本男頻直接面向男性受眾，在IP版權和流量演員片酬上適當降低預算，內容層面上規避審查敏感點，保留男頻核心的敘事架構和爽點，在男頻短劇基礎上對劇本、演員和服化道做一定程度的升級，以短劇集或橫屏中劇模式播出，這樣既適合平臺探索多樣化的男頻題材，也能均衡用戶構成和內容池。

在毒眸看來，男頻并不一定需要“豪賭”才能立得住，相反，相比女頻觀眾如今變動不居的喜好，男性觀眾的內容偏好反而相對穩定，也有規律可循，這一點從紅果短劇如今男頻類目下的高熱度劇就可一窺。如前文所述的家國情懷、歷史文化、經商權謀、民俗市井等類型，其中雜糅一些男性觀眾偏好的流行元素和敘事套路，便能穩定滿足相當一部分男性觀眾的內容需求。

紅果男頻類榜單

本質上，男性的娛樂內容消費喜好，并非僅僅由生理性別劃定，更關鍵的是，它深受社會經濟發展階段、兩性關系的結構變化、婚戀市場的緊張與重構等外部變量的復雜影響。在這些前置條件沒有發生質變的前提下，平臺很難靠內容供給調適男性對內容的固有喜好，從這個意義來看，傳統男頻的回潮，以及其合法性和市場可行性得到認可，是一種時代必然。

長劇若想承接這股傳統男頻的回潮，走出的第一步，可能就是重新評估男頻必須大IP、大制作的舊路徑，給自己和男頻多一點選擇的空間。