9000多萬粉絲主播，被罰560萬

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11月28日上午，市場監管總局召開直播電商監管專題新聞發布會，會上集中發布一批直播電商典型案例。

據市場監管總局網監司副司長吳東美介紹，本次通報的案例，涵蓋虛假宣傳、價格欺詐、商標侵權、違法廣告、平臺不落實法定責任等多類違法情形，涉及食品、保健品、化妝品、服裝飾品等多種商品，這反映出直播電商領域違法行為類型多樣，與人民群眾生活密切相關，必須有針對性地加強綜合治理。

例如，山西查處了擁有超九千萬粉絲的頭部主播“太原老葛”案件，涉嫌虛假宣傳、價格欺詐問題。

經查，2023年9月至2025年3月，山西老葛商貿有限公司在直播營銷超聲膠原炮、細胞肌活凍齡因子液、淡水珍珠吊墜、熊膽粉等30余種商品時，使用無法證明或者夸大的宣傳用語、使用無法證明的價格與自己商品價格進行比較等手段誘導消費者交易，構成虛假宣傳或價格欺詐的違法行為。

2025年4月至2025年8月，山西省太原市市場監管局以及太原市小店區市場監管局依法對山西老葛商貿有限公司虛假宣傳、價格欺詐系列案作出行政處罰，依法責令當事人停止違法行為，并處警告、累計罰款560萬元。

又如，山東查處的違法廣告案是一起以直播形式進行虛假營銷的典型案例。

經查，2025年2月1日，東營榮燦商貿有限公司委托主播李某某在某直播平臺推廣某品牌“左旋肉堿荷葉茯苓膠囊”（該商品為保健食品）。李某某在直播過程中，前排主播不停暴飲暴食，后排主播平均體重不超過100斤，露出腹部，展示瘦削身材，聲稱其團隊都是通過服用該產品保持身材。直播中反復出現：“吃仁和瘦了80斤”“不是吃仁和瘦的咋辦？出門死、死全家”“不頭暈、不惡心、不心慌、不氣短、不拉肚子、不腹瀉”“只要你年滿14周歲，不是孕婦哺乳期都可以吃”“賣了2185萬單，帶1200萬用戶去減肥”等內容。

2025年8月，山東省東營市市場監管局依法對當事人作出責令停止發布上述違法廣告，在相應的范圍內消除影響，并處罰款10萬元的行政處罰。

來源：南方都市報