國(guó)家級(jí)“文化符號(hào)”：網(wǎng)易游戲正在下一盤(pán)怎樣的大棋？

曾幾何時(shí)，電子游戲在國(guó)內(nèi)的輿論場(chǎng)中，一度是“洪水猛獸”的代名詞。彼時(shí)，沒(méi)人能預(yù)料到，數(shù)十年后，這個(gè)曾被主流話語(yǔ)排斥的行業(yè)，會(huì)孕育出承載民族文化的國(guó)家級(jí)“文化符號(hào)”，并且成為文化輸出的先行者。

說(shuō)到底游戲身份的顛覆，本質(zhì)上是行業(yè)責(zé)任的覺(jué)醒。

游戲廠商從最開(kāi)始“流量變現(xiàn)”的短視思維，逐漸清醒認(rèn)識(shí)到：將文化傳承與傳播納入開(kāi)發(fā)核心，例如網(wǎng)易在2000年年初代理游戲折戟沉沙后，就一頭扎入自研游戲大潮中。如果說(shuō)，《夢(mèng)幻西游》《大話西游》讓國(guó)人感受到文化自信，那么到了2025年，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)者則把這種自信傳遞到了老外身上。

網(wǎng)易游戲布局海外十年之久，厚積薄發(fā)，終于在2025年迎來(lái)“井噴時(shí)刻”，而武俠文化成為最鋒利的“破局之刃”。

近日，中國(guó)駐美大使、中國(guó)駐白俄羅斯大使先后在社交媒體上公開(kāi)點(diǎn)贊的《燕云十六聲》，讓網(wǎng)易游戲獲得了國(guó)家級(jí)背書(shū)，標(biāo)志著游戲成為國(guó)家級(jí)“文化符號(hào)”，《燕云十六聲》堪稱文化輸出標(biāo)桿產(chǎn)品。

《燕云十六聲》堪稱“線上數(shù)字博物館”，游戲基于《清明上河圖》等數(shù)字化復(fù)原開(kāi)封城，融入了太極、五禽戲、皮影戲、蹴鞠等民俗，這些都讓老外感到新奇，更有美國(guó)主播專程飛赴中國(guó)體驗(yàn)開(kāi)封傳統(tǒng)文化。

上線首月，其在北美、歐洲等核心市場(chǎng)的下載量便突破2000萬(wàn)次，Steam平臺(tái)好評(píng)率穩(wěn)定在92%，海外玩家紛紛用“史詩(shī)級(jí)”“東方魔法”等詞匯表達(dá)驚嘆。

值得關(guān)注的是，網(wǎng)易在這場(chǎng)武俠文化出海戰(zhàn)略中，著實(shí)在下一盤(pán)很大的棋。因?yàn)槌恕堆嘣剖暋?，網(wǎng)易同時(shí)派出了在國(guó)內(nèi)憑借6元皮膚成為現(xiàn)象級(jí)的《逆水寒》手游，該作則以另一種姿態(tài)征服海外市場(chǎng)。

《逆水寒》手游將“宋韻美學(xué)”與開(kāi)放世界結(jié)合，加上高自由度AI玩法，國(guó)際服（定名《Sword of Justice》）上線后，迅速在全球市場(chǎng)取得了現(xiàn)象級(jí)的成功。

《逆水寒》手游國(guó)際服上線后迅速登頂日本、泰國(guó)、馬來(lái)西亞、越南等多國(guó)App Store免費(fèi)榜，在歐美主流市場(chǎng)也穩(wěn)居角色扮演類游戲前列；在YouTube等海外社交平臺(tái)，老外們熱烈討論游戲中的乞討、坐牢、無(wú)根門(mén)等新奇設(shè)定，同時(shí)被游戲中的東方美學(xué)人物、建筑、風(fēng)景深深震撼。

從《夢(mèng)幻西游》、《大話西游》的神話故事，再到《燕云十六聲》、《逆水寒》手游的武俠出海，網(wǎng)易這盤(pán)“大棋”，早已不是單純的商業(yè)布局，而是一場(chǎng)以游戲?yàn)槊浇榈奈幕L(zhǎng)征。因此，連外交官都為其站臺(tái)——這盤(pán)大棋，值得最高規(guī)格的肯定。