吉林長白山，為什么成了文旅界的“茅臺”？

近年來，不少旅游上市企業都因消費環境的問題，業績承壓，股價縮水。

但我們卻發現，吉林長白山走出了一波獨立行情：

截至2025年8月，長白山景區接待游客已突破340萬人次，同比增長24.1%，是建區之初的6倍；旅游總花費達136.24億元。

資本市場上，長白山旅游股份有限公司作為東北地區景區類首家上市公司，更是表現亮眼，兩年內股價漲了5、6倍，比過去的茅臺，今天的英偉達還瘋狂。

長白山旅游股份有限公司股票走勢

為什么吉林長白山會那么火？

近期，正解局實地走訪吉林長白山，通過深度體驗當地的文旅資源，終于找到了答案……

這幾年，國家特別提出了一個發展“冰雪經濟”的概念。

這是因為北京冬奧會的成功舉辦，尤其是在蘇翊鳴、武大靖和谷愛凌等明星效應的帶動下，越來越多的人都愛上了滑雪、溜冰等冰雪運動。

冰雪旅游也從小眾走向大眾，2024-2025冰雪季全國滑雪場接待客流超1.9億人次，冰雪活動已經成為許多人打卡嘗鮮的新選擇。

那么，去哪里滑雪最好呢？

在中國，首選就是吉林。

在冰雪界有個講究，玩雪就要玩“粉雪”，就像聽鋼琴要聽郎朗一樣。

粉雪

“粉雪”和其他地方下的雪是不一樣的，它的質地干爽蓬松、不易結塊，雪粒呈顆粒狀且孔隙含空氣約90%，具有氣墊緩沖特性，能提供極佳的滑行體驗，就是摔在雪地里，都感到很舒服。

那么粉雪哪里有呢？

歐洲的阿爾卑斯山、北美的落基山，以及中國吉林的長白山，他們并稱世界三大粉雪基地。

很多歐洲、俄羅斯、韓國的滑雪愛好者會在節假日來到吉林-長白山打卡，奧地利駐華使館商務副參贊尚曼恩就指出，長白山區和阿爾卑斯山區自然環境十分相似，期待能有合作。

與此同時，吉林也擁有很多專業的滑雪場，比如北大湖滑雪場，因其成功承辦過包括2007年亞冬會在內的大型國際國內賽事，在雪具等設備的包容性上做得很好。

北大湖滑雪場

還有長白山萬達國際度假區也擁有冬奧級設計的43條雪道，覆蓋全等級。無論是新手入門、家庭親子、高手挑戰還是風景黨，都能在這里找到適合自己的玩法。

除了大型度假區，吉林還有如北山四季越野滑雪場這樣的室內專業場地，為初學者提供了安全便捷的入門環境。目前，吉林全省滑雪場已實現縣域全覆蓋，5家國家級滑雪旅游度假地數量領跑全國，形成了完整的服務體系。

吉林北山四季越野滑雪場

包括奧運冠軍蘇翊鳴這樣的硬核玩家，都是吉林滑雪場的常客。

正解局在11月22日的吉林冰雪開板季當天調研了不少從外地來到這里的游客，得到了真實的反饋：

南京滑雪俱樂部，組團來了100多人，每次都玩一整天。
湖南溫女士一家三口，小孩五歲，玩了不想走，每次都玩半天以上。
杭州孫女士，7人團飛過來，去年來過一次，然后念念不忘，今年又來了。
深圳大學一對熱愛滑雪的體育生，評價這里的滑雪場比日本滑雪場還好。

但僅僅是擁有粉雪和專業的滑雪場就能刺激“冰雪經濟”，讓很多滑雪小白也來到長白山嗎？

非也，吉林長白山擁有的不僅僅是雪場資源，更有異常拔尖的文旅資源。

參加2024年國際雪聯亞洲杯系列賽的日本滑雪名將濱田海人曾感嘆：“長白山的景色很美，我很喜歡這里。”

獨特的自然文化奇觀是長白山的又一王牌。

長白山天池就不多說了，別說中國人，全世界的旅游大咖都知道這個寶地。

但外界不知道的是，長白山還擁有世界一流的地熱資源，其火山溫泉部落，打造出來冰火兩重天的溫暖療愈體驗。“上山滑完雪，回到酒店就可以泡溫泉”，這種爽感，正解局只能說體驗過一次，就想體驗一輩子。

長白山溫泉

此外，當地民俗文化體驗也極大增添了旅游的深度。

在延邊朝鮮族村寨，游客可以參與冰雪民俗、觀賞非遺展演；在恩都里休閑度假商旅社區，薩滿祈福、“仙女”快閃、火舞表演與煙花秀等演藝活動讓游客流連忘返。

豐富的美食也給了不少南方小土豆難以忘卻的記憶，從朝鮮族冷面到東北鐵鍋燉，從人參雞湯到雪屋火鍋，這些東西都是南方吃不到的。

東北鐵鍋燉

為什么說吃不到，不是說南方沒有，而是做得不像——只有在東北你才能體驗到分量滿滿的實惠菜品。

對于很多習慣了江浙滬地區“大盆小菜”、價格還貴的朋友而言，簡直就是發現了新大陸。

而且在東北，你想吃預制菜都很難，正解局在吉林打卡5天，沒有在一家館子里吃到預制菜，餃子都是現包的，魚、禽都是當天現殺的，大快朵頤，流連忘返啊！

上午體驗高山滑雪的速度與激情，下午就能見證查干湖“冰湖騰魚”的冬捕奇觀，晚間還能在朝鮮族村寨圍爐品嘗特色美食，這種跨區域、多場景的沉浸式體驗是獨一無二的。

查干湖“冰湖騰魚”的冬捕奇觀

“我們一家人是從廣州坐飛機過來的，在這里會待十多天的時間。”一位廣州游客表示，不管是看天池、滑雪還是泡溫泉，她和家人都想體驗。

而且很多游客發現，在吉林長白山地區，經常能看到馬鹿、狍子、松鼠等野生動物穿梭在國道兩旁。

狍子

從1979年加入聯合國教科文組織“人與生物圈計劃”，到2024年3月入選世界地質公園名錄，今天的長白山已集齊世界生物圈保護區、世界最佳自然保護地、世界地質公園三項國際認證。

懸崖峭壁間的雪景奇觀，天然溫泉的熱氣蒸騰，還有天池在陽光下的熠熠生輝——這一切都太美妙了，也難怪近幾年陳偉霆、李冰冰、關曉彤、郭麒麟等明星也紛紛來這里打卡。

說了那么多吉林長白山的美好體驗，可能會有讀者疑惑：那么好的地方，怎么過去一直沒咋出圈呢？

其實這也是有原因的。

長白山地處吉林省的最東部，和朝鮮接壤，山林眾多，交通不便，過去游客去長白山玩，大多要先飛到長春，然后再坐近8個小時的普速火車才能抵達，無形之中增加了旅行門檻。

其次，東北地區冬季漫長，很多南方游客害怕太冷，不敢去（其實東北的冬天比江浙滬很多地方都舒服，室內都有暖氣）。

還有一個痛點是：前文提到的美好體驗，過去是沒有好好開發利用的，諸如雪谷穿越、火山溫泉等特色產品是近一兩年才有的，實誠的東北人民，過去一直守著金山不宣傳。

但現在不一樣了，隨著小紅書、抖音等平臺興起，越來越多的年輕人看到了吉林的獨特魅力。

此外這幾年吉林對文旅的投入也按下了加速鍵。

交通升級是破局的關鍵一步，2025年9月，沈白高鐵正式運營，從北京到長白山僅需4個多小時，長白山正式融入北京“半日經濟圈”。

沈白高鐵通車

隨著沈白高鐵與G331沿邊開放旅游大通道“雙線貫通”，吉林文旅過去“旅長游短”的困境被徹底打破。

區域協同發展是吉林冰雪的另一張王牌。2024-2025雪季，吉林與黑龍江兩省聯合發布3條跨省冰雪旅游線路，串聯亞布力、鏡泊湖、長白山天池等標志性景點。

在吉林本省，長春、吉林、長白山、延吉等地區也是通力合作，給到了游客多日游，甚至半月游的深度體驗空間。

“漫長的冬季”一直是東北旅游的天然痛點，為了打破“冬冷夏熱”的產業困局實現冬夏兩季旅游均衡發展，長白山管委會聚焦“避暑、冰雪、康養、文化、運動”等重點領域，在近年來，謀劃了很多旅游和綠色產業項目。

比如過去長白山冬季是會封山的，現在即便在冬季，游客也可以駕乘雪地摩托車直抵天池，盡覽天池雪。

此外，長白山景區還開辟了霧凇漂流路線，在氤氳繚繞的霧氣中，游客可盡賞銀白的林海雪景。目前，當地已推出紅石峰漂流、碧泉河漂流等十余種霧凇漂流選擇。

長白山景區開辟的霧凇漂流

2025年，吉林省的各大雪場也實現了全方位的提質升級，北大湖滑雪度假區新增酒店，使總床位數達到9800張，中旅松花湖滑雪度假區則新增了15萬平方米的特色區域，包括蘑菇道、VPARK公園等地形雪道。同時引入了美國、新西蘭等國際教學體系，并策劃了50多場賽事活動，讓每月都有新主題。

從天池的壯美到雪道的野趣，從滑雪的激情到徒步的靜謐……吉林這座冰雪王國正不斷解鎖新的打開方式，承包游客一年四季的快樂！

為了讓更多的人看到吉林的美，我們注意到吉林文旅在2025年給到了很多的大膽政策，比如12月3日到7日給到全省中小學學生一個特別假期，讓他們盡情玩雪。

北大湖滑雪度假區則面向全國全日制統招在校大專、本科、研究生免票！免票！免票！

“順風而呼，聲非加疾也，而聞者彰”，經過近幾年的精心運作，吉林冰雪經濟的發展，已經實現了從“白雪換白銀”的跨越。

數據顯示，截至今年2月底，吉林在2024-2025雪季接待游客突破1.4億人次，旅游總花費2290億元，分別增長33.6%、21.6%。

成績背后，是吉林全域聯動、冰雪矩陣的不斷完善的成果。

吉林當地雪村的煙花

更令人欣喜的是，文旅的發展也帶動了經濟生態的良性循環。現在每個雪季，吉林雪鄉村民的人均增收能達到2萬余元，從“躲雪貓冬”到“借雪生金”，當地居民在生態旅游中獲益頗豐。

最大的誠意、最優的產品、最好的服務，吉林正在向中國和世界證明：

滑雪何必漂洋過海，吉林就是最好的選擇。