CCSC會議⑦｜新鄉寶泉旅游區品牌總監梁瀚奇：探索“新山水”景區發展之路

11月19日，世界運河歷史文化城市合作組織（WCCO）的品牌活動之一——2025運河城市精品景區合作機制（CCSC）會議在桂林興安召開。圍繞運河文化保護傳承、文旅產品創新研發、市場資源共享等主題，專家學者們共同探索文旅產業創新發展新路徑，攜手打造世界級運河文化旅游目的地。新鄉寶泉旅游區品牌總監梁瀚奇以《探索“新山水”景區發展之路》為題，分享了5A級景區——河南新鄉寶泉旅游區在重塑新山水體驗和實現品牌破圈傳播方面的舉措和成績。大運河傳媒現整理專家錄音，以饗讀者。

大運河傳媒訊 （董明 朱桂艷）河南寶泉旅游區位于河南省新鄉市輝縣市境內，是國家 5A 級旅游景區，地處太行山由南向北走向轉折，向東西走向的大拐彎，所以被贊為“太行第一灣”。因汲太行山水精華于一身，核心景觀游龍灣榮登《中國國家地理》雜志封面，被地質學家稱為“中國曲峽全景太行”，被游客愛稱為“太行山的藍眼淚”。

景區由大峽谷和崖天下兩大園區組成，坐擁承載近二百人的世界最大的單體單層吊廂的往復式索道——洛伽寺索道 、世界上面積最大的玻璃頂景平臺——祥云觀景平臺，以及世界上落差最大的山體內垂直電梯——L型洞穴電梯，構成了三大世界之最旅游設施，與一眾懸崖戲水項目產品，形成春賞花、夏戲水、秋觀葉、冬玩雪的四季旅游品牌。

依托水崖稟賦，重塑新山水體驗

近年來，寶泉深耕“新山水新旅游”發展路徑，以游客體驗為中心，深耕產品創新、服務管理與宣傳推廣，為文旅高質量發展注入新的活力。寶泉緊扣水與崖兩大核心資源，走出了一條獨特的新山水發展之路，構建起豐富多元的產品體系，為游客提供沉浸式、互動化的高品質體驗。

首先，我們做足了水文章，做活化的水IP，依托大峽谷充沛的水資源，呈現潭、瀑、澗等多元水景，開發 100 種親水玩法，實現看水到玩水的升級。連續三年，8月單月游客接待量突破百萬，成為中原消夏戲水的首選。

第二步，我們做精崖特色，然后升級崖IP，借紅巖赤壁地貌打造懸崖+產品矩陣，懸崖過山車、懸崖飛拉達，然后懸崖蹦極、懸崖秋千、懸崖蕩繩大秋千等一眾具有高難度的刺激體驗項目。結合云崖的健身步道及優質的戶外路線資源，多維度升級玩法體驗，成功打造出獨特的懸崖運動IP，成為廣大游客追求一生必去的懸崖旅行品牌，實現從險峻山水到青年人社交場的蝶變。

同時，我們一年有四季的主題，也有我們自己的節慶特色，春賞花、夏戲水，秋觀葉、冬玩雪，通過山水+活動創新場景，持續滿足多樣化的客源需求。新春廟會、財神送寶、紅色研學等主題活動，打造主題式的沉浸體驗，真正做到年年有主題，月月有活動，天天有精彩。

我們以游客為中心，打造文旅服務標桿，通過融入時尚元素，打造水上極限等趣味項目，精準匹配年輕客群的需求。革新無痛爬山設施，優化步道休息區，提高舒適度，讓游客在寶泉玩得放心、游得安心。

創新營銷策略，實現品牌破圈傳播

寶泉景區近年來深耕新媒體宣傳，形成以抖音為主，同步小紅書、視頻號等一眾新媒體賬號的立體宣傳模式。2025 年我們實現了抖音官方矩陣及員工賬號的播放量超過 50 億次。寶泉新山水產品觸達了更廣泛的客源群體，并通過抖音生態閉環全鏈路轉化，取得了階段性的良好成果。

我們今年做法，一是賬號運營全面升級。新媒體賬號矩陣化，形成了各平臺的官方矩陣，其中官方抖音賬號達到了 16 個，員工賬號矩陣達到了 100 個，其中新媒體平臺的其他賬號達到了30余個，形成了景區常態化宣傳的矩陣。搭配常態化、長時長的多平臺直播，實現各個平臺高密度曝光。聚焦抖音票務，打造專屬的售票號，積極開展抖音票務營銷動作，最終實現了品效合一的傳播效能。

二是構建產品的流量場域。我們的一眾懸崖產品包括水上的產品，精準契合新媒體的傳播屬性，經過預熱內容測試等持續破圈，新項目日均接待量已經接近飽和。

我們還借力《中國國家地理》雜志的權威背書，打造了十余個官方的打卡平臺，引爆了場景打卡的熱潮，按季節打造了花海卷軸、懸崖綠洲、太行入秋等一眾主題場景。夏季的戲水產品帶動 8月份接待量年年突破百萬人次，景區門票核銷額在抖音平臺上躋身全國前十，暑期更是位列全國第二。真正讓流量變留量，讓“頭回客”變成了“回頭客”，成功從區域景區提升為全國性旅游的目的地。

朋友們，“全域皆是景，四季皆可游”的寶泉，熱忱地歡迎大家，在金秋時節共赴太行之約，暢享太行勝景，領略大美風光，感受文旅魅力。讓我們攜手共同推動文化旅游資源開發、旅游產品打造、旅游線路聯動、旅游營銷升級，深化文旅融合，共謀合作發展，在這片沃土尋覓屬于我們的詩和遠方。

（大運河新聞熱線：18611735190）

制作 曹宇

編校 延晨 徐蓉

一審 桂艷 張莉

二審 肖東 董明

三審 暉軍