2025上海國際賽事文化及體育用品博覽會啟幕

體育正成為一座城市奔涌的脈搏，產業正邁入加速升級的時代節點，11月27日，2025上海國際賽事文化及體育用品博覽會（以下簡稱“上海體博會”）在上海世博展覽館開幕。

上海市體育局黨組書記、局長徐彬，國家體育總局體育器材裝備中心副主任王平，東浩蘭生集團董事長鄭元湖、總裁李棟，上海市體育局副局長許琦，東浩蘭生集團副總裁周瑾，游泳世界冠軍唐錢婷共同啟動2025上海體博會

上海市體育局局長徐彬、東浩蘭生集團董事長鄭元湖共同為“東浩蘭生體育有限公司”揭牌

東浩蘭生集團有限公司總裁李棟致辭

上海市體育局副局長許琦致辭

游泳世界冠軍唐錢婷向上海體博會贈送特別展品

市文旅局宣傳推廣處、上海交易集團公共資源交易總部相關負責人共同為獲評上海體育消費節典型案例聯動文旅商體展的體育賽事相關企業代表頒獎

市委宣傳部文旅商體展聯動專班、市商務委消費促進處相關負責人共同為獲評上海體育消費節典型案例體育綜合促消費項目相關企業代表頒獎

開幕式現場，上海體育產業發展及促消費的最新成果同步發布，以鮮活案例和前沿數據呈現上海體育產業的澎湃能級。本市體育產業總規模持續攀升，2024年全市體育產業總產出達到3169億元，較“十四五”初接近翻番，體育產業增加值突破1000億元，占GDP比重達到1.9%。體育消費保持強勁增長，賽事、健身、裝備、科技等產業鏈全面躍升，根據第三方數據顯示，消費節期間（5-11月）本市體育產業商戶交易額同比增長13.89%，上海勞力士大師賽、沃爾沃中國公開賽、瑞虹天地哈扎勁運動會等20個具有行業示范意義的創新項目和場景化消費實踐脫穎而出，入選2025上海體育消費節典型案例，展現體育賦能城市生活、激發消費活力的強大勢能。

開幕式上，“上海東浩蘭生體育有限公司”揭牌。作為集團體育業務的重要戰略載體，上海東浩蘭生體育有限公司將致力于打造具有全球影響力的體育產業品牌，與國際伙伴攜手，共同構建未來體育生態。

本屆上海體博會以“探索無限·EXPLORE MORE”為主線，向全球發出體育產業新時代的宣言。在規模擴容、業態融合、場景創新、資源聚合四個維度實現戰略級躍升。上海世博展覽館雙館齊開，50000平方米的宏大空間承載200+全球品牌的創新雄心，與數萬名專業觀眾及運動愛好者，共同見證一場聲動全球的體育探索盛宴。

一場探索全球格局的盛會：探索國際視野，探索資源聚合，探索體育未來

從賽事文化到體育消費，從產業平臺到國際合作，本屆上海體博會以突破性的國際化陣容構建“全球體育會客廳”。來自美國、英國、瑞士、德國等國家的知名品牌與行業機構集中亮相，NIKE、HOKA、BROOKS、On昂跑、SALOMON、saucony等國際品牌齊聚上海，與李寧、UTO、NEDAO、輕功、高馳等中國力量同臺展示，國際與本土的雙向奔赴，共同繪制全球體育產業的新版圖。

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這不僅是一場展示，更是一場鏈接；不僅是資源匯聚，更是全球體育產業生態融合的積極拓展。

一場探索思想碰撞的平臺：探索前沿觀點，探索跨界融合，探索產業方向

展會期間，眾多行業論壇密集舉行，構建“體博研討室”式的思想高地：《智跑申城——2025上海運動康復與科學訓練研討會》《2025中國田徑運動健康專家智庫跑者科普大講堂》將邀請院士、國家隊科研團隊成員及多領域頂尖專家齊聚，通過病例解析、前沿技術分享與實操示范，共同探討科學訓練、運動康復與大眾健康的最新趨勢。

體育旅游圓桌論壇、首屆上海國際健身食品發展論壇、“科技煥新體育 戶外聚力未來”2025年上海體育產業交流大會將圍繞“體育+文旅+科技+消費”的多元融合展開深度研討，從賽事目的地打造、健康食品創新，到體育消費新場景構建，推動產業鏈上下游的協同創新與模式突破。

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觀點在這里激烈碰撞，趨勢在這里逐漸清晰，體育產業的未來，也在這里被率先預見。

一場探索沉浸體驗的現場：探索場景創新，探索互動邊界，探索消費新模式

本屆展會全面打造沉浸式體驗體系，以“看得見、玩得響、探得深”為互動理念，讓每一步都能走進運動的真實場景與情緒之中：

越野跑專區高度還原超大山野地貌，通過起伏坡度、碎石路段等真實賽道設計，讓觀眾在城市展館中體驗“風從耳畔掠過”的戶外奔跑，以腳步丈量自然的力量。

4500mm阿式攀登展以專業攀登構架與多段坡面設計重現從大本營到雪山之巔的完整旅程，觀眾可以感受高山攀登的節奏與挑戰，讓“攀上海拔”成為一種可觸摸的體驗。

科技體育區通過VR/AR沉浸裝置、智能測試儀器，將未來運動場景呈現在面前，觀眾可參與數據化體能測試、沉浸式競技互動，近距離體驗科技如何重塑訓練、競技與運動娛樂。

親子運動體驗打造安全、有趣、有社交氛圍的兒童運動島嶼，通過親子互動、趣味闖關等活動，讓孩子們在游戲中學會協作，釋放天性，讓運動從年輕開始萌芽。

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探索場景、探索互動、探索消費，本屆展會將傳統“逛展”全面升級為全情投入的“沉浸”，讓每一位參與者從旁觀者真正成為體驗的主角。

一場探索賽事激情的狂歡：探索頂級IP，探索全民參與，探索跨界破圈

賽事不再只是看臺上的吶喊，而是貫穿展館、街區與城市肌理的全民共振現場：2025 THE ONE 萊美教練員選拔賽總決賽將在現場呈現萊美體系最具沖擊力的舞臺表現力，強度、節奏與隊形編排在燈光與音樂中被推至高潮，讓觀眾直面“競技健身”帶來的極限力量與情緒能量。

上海市戶外技能挑戰賽、智備山程?戶外運動計劃創想賽、上海市青少年戶外技能等級挑戰賽、上海市街舞霹靂舞公開賽、上海體能賽等全齡賽事，將在多個場館區域同步進行：戶外生存技能比拼，青少年創意表達激發，檢驗身體極限，展現城市街頭文化。多元的賽事形式與參與人群，構建從專業運動員到市民、從青少年到家庭的全景化運動場。

“上馬專區”將為跑者提供一體化裝備領取服務，同時打造展示歷史、路線故事、完賽文化的沉浸式體驗區，讓上海馬拉松這一具有城市精神象征意義的賽事真正走進大眾的日常生活，成為市民運動文化的一部分。

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上海體育文化品牌“體薈魔都”推出“上海體育”政務微信開通十周年粉絲特別活動——“共赴新10年”10項全能大挑戰。150余位粉絲代表通過游戲競技的方式，在歡笑中回憶十年來與小體共成長的故事，共赴“新10年”。

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賽事，讓體育從競技走向文化，從文化走向生活，讓城市因運動而被重新感知。

一場探索城市聯動的實驗：探索商業閉環，探索生活場景，探索社會價值

體博會以展館為核心原點，向城市多維延展，讓展會成為城市體驗的一部分：聯動世博源、世博天地、上海18個城市地標，通過景區、零售、文旅空間的聯合活動，共同推動“票根經濟”——憑展會門票即可參與城市消費優惠、打卡任務、特色體驗等活動，構建“文旅商體展”五維消費場景，讓觀眾從展館走入城市、從運動體驗走向生活方式探索（相關鏈接）。

KOL探展直播、多平臺聯合發聲，覆蓋視頻號、抖音、小紅書、快手等主流內容生態，通過達人打卡、主題挑戰、場景Vlog、直播帶逛等多元形式，實現全網億級曝光突破，形成線上線下聯動的傳播閉環，吸引更多圈層、更多城市用戶關注體育與健康生活方式。

體育變得更加深入城市紋理、融入日常生活，以更輕松、更開放的方式與每一個人建立連接。

一場探索公益溫度的行動：探索體育善意，探索包容力量，探索社會共同體

體育的價值不止于速度與力量，更存在于溫度與關懷。本屆上海體博會將公益視為“探索無限”的重要方向，讓運動成為人人可及的社會力量：“黑暗跑團”陪跑公益活動讓視障人群在城市中奔跑，讓運動成為看見彼此的方式。

上海體育宣講團志愿服務隊藍色立方體，以陳芋汐、郭崎琪兩位上海奧運冠軍為核心展示對象，集中呈現她們的運動成就與器械裝備，同時，創新引入UMR互動眼鏡，借助數字技術打造沉浸式體驗，讓參與者身臨其境地，感受陳芋汐的奧運跳水“冠軍之路”。

上海市體育公益基金會、中國體育彩票*熊爪咖啡公益快閃通過互動體驗、公益活動等，讓更多公眾看見體育公益如何切實改變城市生活。

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在這里，公益不再是旁白，而是主場；不再是活動，而是共識。體育因善意而更具力量，城市因包容而更加完整。

上海體博會，不僅是展示體育產業成果的窗口，更是推動體育強國建設的重要平臺。它承載著上海體育人的夢想與追求，也凝聚著社會各界的智慧與力量。從展示體育，到探索體育的邊界，從舉辦展會，到推動產業的未來，十年深耕，上海體博會從“行業跟跑者”邁向“領域領跑者”，每一次探索，都是一次向未來的進發。