CCSC會議⑥｜廣西大學區域發展研究院院長陽國亮：以興安為例探尋文旅創新的破局之道

11月19日，世界運河歷史文化城市合作組織（WCCO）的品牌活動之一——2025運河城市精品景區合作機制（CCSC）會議在桂林興安召開。圍繞運河文化保護傳承、文旅產品創新研發、市場資源共享等主題，專家學者們共同探索文旅產業創新發展新路徑，攜手打造世界級運河文化旅游目的地。廣西大學原黨委書記、廣西大學區域發展研究院院長陽國亮以《文旅產業的創新與發展路徑思考（以興安為例）》為題，探討了新技術條件下文旅創新發展的破局之道。大運河傳媒現整理專家錄音，以饗讀者。

大運河傳媒訊 （董明 朱桂艷）當前，文旅產業高質量發展成為促進經濟增長、加速產業升級、提升區域競爭力的核心手段。探索如何充分發掘文化旅游產業的獨特資源，提出一條與地方經濟高質量發展相契合的創新發展路徑，已成為社會各界廣泛關注的核心話題。據此，根據當前文旅業的發展趨勢，探索以創新為核心的發展策略，是今天的主要課題。

恰當處理好 “穩”與“變”的關系

在國民經濟發展中，文旅產業是一個重要的角色。新形勢下文旅產業如何創新發展，要處理好兩個字的關系，一個是穩，一個是變。首先要穩定現在的發展，在疫情之前無論是國內旅游還是境外旅游都到達一個高潮，而疫情之后再加上當前的國際形勢，行業有很大的波動。比如興安，興安旅游歷來是桂林市旅游的 1/ 10，就是桂林市的游客，有 1/ 10 的人會到興安來，現在我想大體上也是這個比例關系。大桂林旅游當中，興安是其中的一個亮點，但興安旅游產業也經常有波動。所以穩是第一位的任務。

國內外形勢決定了文旅業既要“穩”又要“變”。疫情前國內外旅游都發展到一個高峰。全球經濟經歷深刻變革與轉型升級的大環境下，由于疫情影響、中美博弈、國內經濟轉型，文化旅游產業遇到瓶頸。為應對新的形勢，作為一項新興且具有既拉動生產端又推動消費端具有主導性的產業，必須要穩住下滑的趨勢。要穩住又需要變，變得適應文旅發展新趨勢。

文旅產業的新變化要求既要“穩”又要“變”。中國文旅產業正處于消費模式和商業模式變革階段，消費內容走向多質化，多樣化，消費方式趨向于移動化，社交化。產業端，多方推動文旅產業高質量發展；消費端，新興人群滲透式旅游成為新潮流，我國旅游消費正從觀光向度假、體驗全面升級。游客旅游方式向休閑、度假、參賽、康養等多目的綜合性活動轉變，跨業態、多場景消費特征顯著。微度假是游客利用周末或平時的碎片化時間進行的更加輕體量的度假旅游產品。

創新成為文旅高質量融合發展的持續動力，要求既要“穩”又要“變”。創新為文旅高質量融合發展賦予持續動力。創新發展理念強調立足傳統、突破傳統，依托現實、推動變革，是產業融合的關鍵變量。在創新發展理念的指引下，數字化、信息化、智能化的科技創新成果接連涌現，推動著文旅資源不斷整合優化、文旅產品不斷推陳出新、文旅業態不斷迭代升級，為文旅高質量融合發展賦予延續動力。

地方文旅產業創新發展的新途徑

（1）確立新技術條件下構建文旅產業的核心競爭力的戰略理念

作為一個地方有很多旅游資源，要檢討我們的旅游在整個旅游市場當中的狀況，核心競爭力高不高？所以整個旅游的創新發展就是要圍繞著提高核心競爭力來進行推進。首先要解決消費，市場決定發展，旅游的市場是什么？我的觀點，旅游是流動的市場，很多游客來了來到我們這里，首先他來，他本身就是一個消費者，來了以后他就必須要消費。所以這個核心競爭力的核心在于市場開拓。面對復雜多變的消費者需求，地方依然要回歸本身，塑造自身特有的文化名片，避免一味地模仿“網紅”或打造“網紅”，造成地方形象的同質化，甚至導致地方感的弱化。其次是要注意旅游媒介的技術性。旅游市場開拓的核心在于要讓所有人都能夠注意到這個地方好玩，過去是靠廣告，然后是靠口碑，現在技術條件已經有很大變化了，必須要注意技術手段的運用。

（2）深入挖掘旅游文化資源內涵并進行有效整合

其實我的觀點是，旅游本身就是文化，文化旅游融合其實是更強調文化對旅游的作用。旅游是文化活動，在家里面呆久了，要到別人住的地方去看看，是一種尋求異域文化的過程。旅游本身就是文化，再加上文化旅游融合，文化就顯得非常重要。從地方文化的角度來說，就是要把自己的文化向外推，引起別人的注意，所以就要發掘自己的文化特色。最近幾年出現了三個典型：以大唐不夜城為特色的西安模式，以牡丹花國風為特色的洛陽模式，以“大學生組團到淄博吃燒烤”的地方與大學生市場雙向聯動的淄博模式，都體現出以特色文化對接年輕化消費市場共同特征。以地方文化資源為最本質驅動力去構建文旅產業的核心競爭力是創新發展的基本路徑。

興安文旅資源豐厚，有三個是頂級的，靈渠、華南之巔貓兒山和湘江戰役舊址。尤其靈渠是興安縣政府重點打造的。要深度發掘靈渠文化，把靈渠故事講得更加豐滿，更加深刻，更加活潑。我們知道，靈渠的前半段，有鏵嘴和斗門的水工設計，有郭沫若的詩，都很有名，但是后半段也很重要，有飛來石的故事、三將軍墓，包括靈渠作為運河怎么樣跟漓江接軌。靈渠的開鑿是軍事目的，但在客觀上把湘江 1/ 3 的水量引入到漓江，漓江更加豐厚了，興安縣成了漁米之鄉。靈渠沿岸有很多軍事遺跡，如果把靈渠沿岸的旅游點都開發起來，靈渠的旅游就更加豐富，那么游客在境內逗留時間就更長了。實際上，靈渠、貓兒山、湘江戰役舊址相互之間也是有關聯的，如何將三者整體融合起來，讓游客游了靈渠，到漓江上漂流，然后攀登貓兒山，再了解湘江之戰，感受紅軍長征的艱難，讓人們對今天幸福生活的來之不易有更深刻認知，這就是習主席說的旅游一定要有意義。興安的旅游宣傳，要將三者整合起來，相互推廣，深入挖掘文化，這篇文章要認真做好。

（3）運用數智新技術構建旅游新模式

發掘的文化怎么表現出來呢？關鍵是用新技術，利用數字新技術來構建旅游新形態。數字技術賦能文旅業是發展高質量旅游的新途徑，是構筑文旅新優勢的戰略支點：

一是運用大數據、云計算、數智技術等現代技術優化文旅資源配置，創新現代旅游景區。 現在演出市場非常旺盛，桂林有《印象劉三姐》《千年桂林》這樣的知名演出，那興安能不能搞一個新式的演出市場？基本上不用演員，就用聲、光、電，用數字控制，把一臺演出推出來。靈渠就可以打造這樣的演出，通過聲光電和虛擬形象，把秦始皇修筑靈渠的歷史故事演繹出來，讓人們在游興安的同時留下來看一場新式演出，增加停留時長。

二是用好直播現代營銷方式。直播帶貨興起于2019年，現在遍地都是了。興安的旅游，宣傳手段非常好，涉及面也非常寬，但是達不到直播的覆蓋率。我們不僅要把周邊的游客吸引過來，更要向全國覆蓋，把全國的游客吸引過來，這才是我們的目標，所以直播手段要用起來。這幾年旅游局長親自直播成為熱潮，全國出現了幾位名旅游局長，直播帶貨、直播帶景，對當地的旅游帶來很大的拉動作用。要進行認真研究，把市場開拓得更加寬廣。

三是樹立發展體驗營銷。體驗營銷已成為旅游營銷的主要方式，著重通過個性化、人性化、互動性、靈活性等方式，引起消費者的興趣和參與欲。現在大家旅游不光走走看看，更喜歡親身體驗。所以景區不僅要把能夠看的地方、能夠走的地方開辟起來，更重要的是要把能夠體驗的地方開辟起來，打造很多體驗的項目，我在這里重點要說的還是用現代科技的手段打造遠程體驗項目。比如興安要借力短視頻、公眾號，圍繞著興安旅游拍得更有體驗感，這是體驗營銷所需要的，它彌補了很多人沒有時間來現場旅游的遺憾。在直播界叫做種草，這個遺憾，他總要想辦法解決，那就要真正到現場來看，所以體驗營銷是現在的新潮流。

創新跨區域的文旅合作機制實現共同發展

在新的技術條件下，地方要充分用好數智技術等現代技術創新跨區域的文旅合作機制，共同開發旅游資源，共享市場紅利。現在正是有利時機，國家對合作的鼓勵政策，各地參與合作的愿望，互聯、互通的技術條件都表明了跨區域合作的有利條件。

建立跨區域文旅市場合作機制 。創新區域文旅市場合作機制的目的是改變傳統“爭搶”客源的思路，轉變為“共享”客源。區域各方可以將各自旅游市場整合起來，建立“業務中臺”和“數據中臺”將分散數據集中使用，形成交互交換的架構，共享客源信息及交流。

建立跨區域文旅空間（景區）合作機制 。在文旅空間（景區）合作方面，合作各方變地域分散用力為全域統籌布局，增強區域合作的整體性。以紅色文化區、自然景觀游覽區、休閑度假旅游區和歷史文化旅游區等多個不同類型區域聯合。多形態和多元化的空間布局，要求對已有的各層次零散的文化旅游區域合作進行整合和提升，整合方式主要是分類線路整合，對外整體推介，服務統合調配，相互協作。

建立跨區域文旅品牌合作培育機制。跨區域文旅品牌合作培育機制就是變薈萃式拼湊為主題式提煉，增強區域合作的品牌影響力。根據各區域文化旅游產品多樣性特點，選擇若干既有區別又有互補性的景區，或選擇若干相互關聯能形成鏈接的景區進行聯合打造，最終達到共同提高、共同盈利、共同發展的目的。

文旅的創新發展對于一個地區有非常重要的意義。通過創新，地方文旅業才能適應當前國內外形勢發展的要求，開辟新的發展道路實現旅游業的可持續發展。

（大運河新聞熱線：18611735190）

制作 曹宇

編校 延晨 徐蓉

一審 桂艷 張莉

二審 肖東 董明

三審 暉軍