抖音劃清4大紅線，千億法律賽道的新紅利怎么搶？

作者 | 王亞茹

編輯 | 陳維賢

設(shè)計(jì) | 蝶哥

前不久，運(yùn)營社發(fā)了一篇文章聊抖音法律賽道，收獲了數(shù)千人的分享支持，很多讀者都留言在抖音律師直播間學(xué)到了不少知識(shí)。

從婚姻家庭糾紛、職場權(quán)益博弈，到消費(fèi)維權(quán)、交通事故處理，法律內(nèi)容賽道也從“小眾科普”走向大眾視野，成為抖音上名副其實(shí)的 “流量富礦”。然而，隨著法律內(nèi)容賽道的走紅，也滋生了無資質(zhì)解讀、虛假不實(shí)信息、博眼球炒作等亂象，這不僅會(huì)誤導(dǎo)有真實(shí)需求的用戶，更擾亂了行業(yè)秩序，讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者面臨 “劣幣驅(qū)逐良幣” 的困境。

近日，抖音發(fā)布《抖音社區(qū)法律行業(yè)公約》和《2025 抖音法律內(nèi)容創(chuàng)作白皮書》，為法律創(chuàng)作劃定“合規(guī)邊界”，更給出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作指南。

今天這篇文章，運(yùn)營社將帶著大家從抖音官方的最新動(dòng)作出發(fā)，聊聊法律內(nèi)容創(chuàng)作一定不能碰的紅線，以及如何在合規(guī)基礎(chǔ)上打造既有專業(yè)深度又有傳播力的爆款內(nèi)容。

01

抖音法律賽道狂奔，平臺(tái)出手了

要說現(xiàn)在抖音哪類內(nèi)容最火，一定少不了法律賽道。

先來看一組數(shù)據(jù)：

話題 吸引了 653.9 萬人參與，累計(jì)播放量突破 1413.8 億次；

月度播放量超百萬的法律內(nèi)容超過 5 萬條，同比增幅高達(dá) 66%。

用戶對法律相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注熱情持續(xù)高漲，背后蘊(yùn)藏著旺盛的消費(fèi)潛力。這份需求熱潮，也直接推動(dòng)抖音法律內(nèi)容創(chuàng)作生態(tài)持續(xù)繁榮。

首先是內(nèi)容創(chuàng)作者多元化，越來越多律師、法學(xué)學(xué)者、法律從業(yè)者、律所、法律咨詢機(jī)構(gòu)入駐抖音。截至 2025 年 11 月，抖音上法律認(rèn)證創(chuàng)作者數(shù)量已超 7 萬人，同比去年增加 82%。

這當(dāng)中涌現(xiàn)了不少“頂流”博主和特色 IP ：有全網(wǎng)知名“吃瓜八卦”博主兼刑事律師 @郭慶梓律師 ；拿著汽車模型還原事故現(xiàn)場的 @交通事故律師余逸飛；還有專門解讀熱點(diǎn)法律事件的法律媒體人 @老梁不郁悶……他們在抖音拍視頻、做IP、拓案源，讓專業(yè)法律的聲音觸達(dá)更多人。

其次是內(nèi)容形式豐富。不管你關(guān)心哪類法律問題，基本都能在抖音找到干貨。無論是日常高頻關(guān)注的婚姻財(cái)產(chǎn)分割、讓人“大開眼界”的刑事案件，打工人關(guān)心的勞動(dòng)合同糾紛，老司機(jī)必備的交通事故處理，還是小眾垂直領(lǐng)域的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)、企業(yè)合規(guī)管理，每個(gè)話題下都有深度內(nèi)容產(chǎn)出。

更關(guān)鍵的是，呈現(xiàn)形式也早就不是傳統(tǒng)說教模式。當(dāng)大家印象里西裝革履的精英律師、法學(xué)學(xué)者們開始做自媒體，抖音上的法律內(nèi)容也變 “活” 了：刑事辯護(hù)律師們在直播間連麥了解案情；跟著鏡頭就能沉浸式體驗(yàn)知名律師的高能量辦案 Vlog；還能看專業(yè)律師用動(dòng)畫一步步拆解典型案例；甚至還有法律自媒體博主 @一切皆法 出品的法律綜藝辯論節(jié)目《一致認(rèn)為》，堪稱抖音版的《十二公民》……

從基礎(chǔ)的口播短視頻，到直播連麥、劇情演繹、動(dòng)畫還原、法律脫口秀、法律綜藝，層出不窮的創(chuàng)新形式，讓原本嚴(yán)謹(jǐn)枯燥的法律知識(shí)變得生動(dòng)易懂、趣味十足，不僅大幅降低了用戶的理解門檻，更顯著提升了內(nèi)容的傳播力，讓法律科普真正走進(jìn)了大眾生活。

但隨著法律賽道的走紅，也滋生了一些違規(guī)亂象，有人偽造律師身份招搖撞騙，有賬號(hào)為博眼球編造虛假案例誤導(dǎo)大眾，還有商家違規(guī)提供法律服務(wù)“踩紅線”，這些操作不僅消耗用戶信任，還嚴(yán)重嚴(yán)重影響行業(yè)口碑。

為了整治這些行業(yè)亂象，抖音率先推出了法律短視頻科普創(chuàng)作領(lǐng)域的首個(gè)規(guī)范 —— 以《抖音社區(qū)法律行業(yè)公約》為核心，明確法律內(nèi)容傳播與治理規(guī)則，全力維護(hù)法律短視頻科普行業(yè)的良好生態(tài)。

其中，《抖音社區(qū)法律行業(yè)公約》從規(guī)則治理層面清晰劃定了平臺(tái)治理方向，明確了兩類倡導(dǎo)行為與四類禁止行為：一方面倡導(dǎo)創(chuàng)作者完成法律專業(yè)資質(zhì)認(rèn)證，鼓勵(lì)大家發(fā)布客觀、中立的專業(yè)法律知識(shí)；另一方面則嚴(yán)令禁止傳播缺乏合法依據(jù)、虛假不實(shí)、刻意博眼球的法律內(nèi)容，禁止提供違法違規(guī)指引或服務(wù)，對違規(guī)提供法律服務(wù)的行為也明確說 “不”。

運(yùn)營社注意到，《抖音社區(qū)法律行業(yè)公約》還進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，平臺(tái)將持續(xù)打擊非法法律、違規(guī)法律行為，違反平臺(tái)治理規(guī)范的，將視情節(jié)進(jìn)行下架違規(guī)視頻、封禁視頻與直播權(quán)限、取消認(rèn)證等，嚴(yán)重的還將面臨限制或取消營利權(quán)限、違規(guī)主體站內(nèi)永久封禁等。

02

法律短視頻創(chuàng)作者

如何做得又好又規(guī)范？

法律科普生態(tài)的健康發(fā)展，既要筑牢負(fù)面內(nèi)容治理的“防火墻”，也離不開優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的“升級(jí)迭代”。在強(qiáng)化合規(guī)治理、凈化行業(yè)生態(tài)的大背景下，優(yōu)質(zhì)爆款內(nèi)容的創(chuàng)作方向也更加明確。在這里，運(yùn)營社結(jié)合《2025 抖音法律內(nèi)容創(chuàng)作白皮書》總結(jié)了 4 個(gè)實(shí)用創(chuàng)作技巧，幫助大家在合規(guī)的基礎(chǔ)上創(chuàng)作更多既有流量又有質(zhì)量的內(nèi)容。

1）選題：錨定用戶需求，讓內(nèi)容自帶流量基因

內(nèi)容創(chuàng)作者都知道，選題很大程度上決定了內(nèi)容的吸引力，而法律領(lǐng)域的高專業(yè)壁壘，決定了創(chuàng)作者需要優(yōu)先解決 “如何兼顧專業(yè)輸出與流量熱度” 的核心問題 ——關(guān)鍵在于跳出 “自說自話”，以用戶需求為導(dǎo)向，聚焦網(wǎng)友真正關(guān)心的話題。

選題可遵循 “流量空間 + 內(nèi)容價(jià)值 + 話題熱度 + 稀缺性” 的核心公式，通過 “場景化深耕、破圈熱點(diǎn)切入、借勢熱點(diǎn)傳播、挖掘細(xì)分稀缺賽道” 四大路徑打造優(yōu)質(zhì)法律選題。

創(chuàng)作者可在垂直專業(yè)領(lǐng)域拓寬視角，聚焦用戶高頻接觸的司法場景或垂直社會(huì)熱點(diǎn)，讓高流量選題與專業(yè)答疑形成互補(bǔ)。“蹭熱點(diǎn)”也是自媒體人都知道的流量密碼，法律創(chuàng)作者也可以結(jié)合專業(yè)相關(guān)的社會(huì)時(shí)事創(chuàng)作，借用戶關(guān)注度突破粉絲瓶頸。

要在激烈的內(nèi)容競爭中突出重圍，同質(zhì)化選題幾乎沒有流量空間，稀缺性才是關(guān)鍵，創(chuàng)作者應(yīng)秉持 “人無我有，人有我優(yōu)” 原則，依托專業(yè)積累和用戶需求，做更專業(yè)、更新穎的內(nèi)容。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者還需要拉升單篇內(nèi)容的實(shí)用價(jià)值“濃度”，為用戶提供深度完整的解讀方案， 幽默表達(dá)、法治精神的傳遞也是加分項(xiàng)，能賦予內(nèi)容情緒價(jià)值，助力流量翻倍。

北京刑事律師安太星發(fā)布的《普通人如何和警察打交道：警察上門抓人應(yīng)該怎么辦？》就是聚焦大眾剛需場景，結(jié)合相關(guān)規(guī)定提供合法應(yīng)對方案，既覆蓋廣泛受眾，又兼具新穎性、稀缺性與專業(yè)度，完美契合優(yōu)質(zhì)選題的核心要素。這條視頻也在站內(nèi)獲得了 19.5 萬點(diǎn)贊和 4.8 萬次轉(zhuǎn)發(fā)。

2）內(nèi)容：讓用戶聽得懂、有啟發(fā)，構(gòu)建專業(yè)壁壘

對于法律科普內(nèi)容創(chuàng)作者而言，專業(yè)價(jià)值和內(nèi)容深度是打造內(nèi)容差異化和專業(yè)壁壘的關(guān)鍵。運(yùn)營社認(rèn)為，深度法律科普內(nèi)容，讓用戶理解專業(yè)法律知識(shí)是基礎(chǔ)，同時(shí)還要具備一定的知識(shí)性、延展性、啟發(fā)性和真實(shí)性。

那么，如何才能讓深度法律內(nèi)容既有料還好懂？

拆解一個(gè)具體的法律問題或案件，是常見的深度內(nèi)容選題， 在面對這類選題時(shí)，創(chuàng)作者可以從分析維度和思考視角兩個(gè)方面豐富內(nèi)容、拓展深度。法律自媒體博主 @一切皆法 在講解經(jīng)典案例“威廉.密里根案”時(shí)，除了敘述事件基本信息外，還增加了司法鑒定、庭審現(xiàn)場等實(shí)務(wù)細(xì)節(jié)，用通俗易懂的語言呈現(xiàn)檢方和辯護(hù)團(tuán)隊(duì)的觀點(diǎn)和邏輯，讓用戶仿佛身臨庭審現(xiàn)場，最后還延伸討論了犯罪心理、法理精神、社會(huì)倫理等議題，讓案例分析實(shí)現(xiàn)了事實(shí)、爭議、意見與影響的多層深度聯(lián)動(dòng)。

總結(jié)來看，做得好的深度法律內(nèi)容時(shí)長通常大于 3 分鐘，保證信息量充足，語言通俗易懂，信息呈現(xiàn)節(jié)奏有張有弛，避免信息過載，讓用戶聽得懂，看得下去，看完覺得有收獲、有啟發(fā)。

3）人設(shè)：不端不裝，做“能記住、被信任”的法律 IP

嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)是法律從業(yè)者的職業(yè)要求，但用戶需要的不是僵硬的讀稿機(jī)器，真實(shí)鮮活的“人”，更能與用戶建立深層鏈接，自然的表達(dá)也能提升視頻質(zhì)感。

打造 IP 人設(shè)，最關(guān)鍵是增加記憶點(diǎn)，是告訴粉絲你是誰，你能做什么，能提供什么，解決什么問題，帶來什么好處，具備幽默、親和、八卦、情緒穩(wěn)定等個(gè)人特質(zhì)的創(chuàng)作者也更加圈粉，且吸引來的都是忠實(shí)粉絲。

如果實(shí)在不知道如何樹立人設(shè)，從自己的生活日常出發(fā)，表現(xiàn)出真實(shí)的自己就好了。

以八卦、幽默出圈的 @郭慶梓律師 在《人生第一次！教你如何正確去開庭》中一人分飾兩角，一會(huì)兒演普通話不標(biāo)準(zhǔn)的犯罪嫌疑人，一會(huì)兒又是一本正經(jīng)的專業(yè)律師，人設(shè)鮮活，內(nèi)容有梗，讓用戶在輕松搞笑的氛圍中的“學(xué)到了”。

當(dāng)自由浪漫的 entp 人成為律師是什么樣的？律師 @一技居 通過《entp 律師xx的一一天》Vlog ，在精英律師下班后做飯、調(diào)酒等精致生活中插入用戶電話咨詢求助的普法場景，快速形成記憶標(biāo)簽，讓不少粉絲感慨："能把美食、搞笑、顏值、法律搞在一起也是厲害！"

4）形式：不說教，讓法律內(nèi)容有趣、有料、有看點(diǎn)

2025 年，法律內(nèi)容要還是普通的“坐播”“口播”未免太單一了，表現(xiàn)形式的創(chuàng)新往往也是打造現(xiàn)象及爆款，實(shí)現(xiàn)賬號(hào)突破和躍遷，打造頂級(jí) IP 的關(guān)鍵。

創(chuàng)作者可以從角色、場景和互動(dòng)方式三個(gè)維度挖掘創(chuàng)新點(diǎn)，具體到法律賽道，可以對標(biāo)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，錨定提升方向，也可以學(xué)習(xí)其他垂類的創(chuàng)作者，走復(fù)合賽道，探索“法律+…”內(nèi)容。

鳳凰WEEKLY 用新聞對談欄目的形式，邀請法學(xué)專業(yè)人士與跨界領(lǐng)域?qū)＜覍υ挘鸾夥勺h題； @一切皆法 借鑒電影《十二公民》的敘事形態(tài)做法律辯論綜藝，讓法律討論不再刻板化，生動(dòng)有趣的同時(shí)也能啟發(fā)觀眾思考； @戴律請回答 則直接做“紀(jì)實(shí)拍攝”，用手機(jī)鏡頭帶著粉絲直擊辦案現(xiàn)場； @法大張若昀 為了給用戶普法，甚至搭建了游戲小鎮(zhèn)，寓教于樂；最有趣的 @郭慶梓律師 還玩起了說唱，用 rap 梳理法律……這些形式多樣的法律內(nèi)容，突破傳統(tǒng)說教模式，通過形式創(chuàng)新，讓枯燥的法律內(nèi)容也變得有趣好玩。

03

結(jié)語

法律短視頻行業(yè)正迎來 “規(guī)范化與精品化” 并存的新階段，抖音《白皮書》與《公約》的發(fā)布，不僅為創(chuàng)作者劃定了合規(guī)邊界，更提供了流量增長的 “方法論鑰匙”。對于法律創(chuàng)作者而言，只有以用戶需求為核心，吃透平臺(tái)正向創(chuàng)作指南，將專業(yè)法律知識(shí)轉(zhuǎn)化為通俗、有趣、有價(jià)值的內(nèi)容，同時(shí)通過精細(xì)化運(yùn)營積累粉絲、合規(guī)變現(xiàn)，才能在行業(yè)競爭中脫穎而出。

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