喜茶海報(bào)出錯(cuò)了。網(wǎng)友：他們來(lái)了一位設(shè)計(jì)鬼才！

本文轉(zhuǎn)載自：logo設(shè)計(jì)視覺（ID：logoshijue）

再頂流的品牌，也難逃 “設(shè)計(jì)翻車” 的時(shí)刻。

最近，喜茶一門店圍擋海報(bào)上的一個(gè)“小瑕疵”，竟意外掀起全網(wǎng)熱議。

海報(bào)中， “為呈現(xiàn)更好的喜茶” 中的 “呈” 字，下半部分的 “王” 少了一橫，如此明顯的筆誤，讓網(wǎng)友們瞬間炸開了鍋。

網(wǎng)友以為設(shè)計(jì)師又要扣錢了

要是換作其他品牌，大概率會(huì)被吐槽 “設(shè)計(jì)師粗心”，但放在以 “會(huì)整活、懂設(shè)計(jì)” 著稱的喜茶身上，很多網(wǎng)友們卻紛紛開啟了 “反向解讀” 模式。

由于門店尚未開業(yè)，解釋成“因?yàn)檫€沒有完全呈現(xiàn)”也不是不行。

更多人猜測(cè)這是品牌的故意為之：畢竟是喜茶，怎么可能真的寫錯(cuò)字？就在網(wǎng)友們腦補(bǔ)出 N 種劇情時(shí)，海報(bào)上的錯(cuò)字悄悄被修正了。

這波 “從‘未完全呈現(xiàn)’到‘正式呈現(xiàn)’” 的操作，更讓網(wǎng)友直呼 “設(shè)計(jì)師早有預(yù)謀”：“這連環(huán)計(jì)玩得溜，話題度直接拉滿！”

不過(guò)，喜茶在評(píng)論區(qū)的回復(fù)說(shuō)：感謝你的提醒，我們立刻進(jìn)行改正。

隨后，品牌還為發(fā)現(xiàn)錯(cuò)字的博主送上了贈(zèng)飲，大方認(rèn)錯(cuò)的態(tài)度盡顯格局，也讓這場(chǎng)小插曲完美收尾。

其實(shí)，這早已不是喜茶第一次靠 “非常規(guī)設(shè)計(jì)” 出圈。

之前香港新店的圍擋上，原本的 “coming soon”（馬上到來(lái)） 被劃掉“soon”，手寫加上 “slowly”（慢慢地），一句 “反向官宣” 精準(zhǔn)戳中年輕人 “慢下來(lái)” 的精神狀態(tài)，被網(wǎng)友調(diào)侃 “演繹了我的日常”。

今年以來(lái)，喜茶的設(shè)計(jì)更是頻頻刷屏。

前段時(shí)間，喜茶5歲小設(shè)計(jì)師把她筆下的葡萄園搬進(jìn)周邊設(shè)計(jì)時(shí)，意外收獲了全網(wǎng)好評(píng)。當(dāng)翻著手記卡上稚嫩的字跡與畫作，不少人表示：真的有被治愈到了。

為推廣碎銀子糯糯新品，喜茶推出的簡(jiǎn)筆畫動(dòng)畫中，小短腿小人攥著和自己等高的木棒，蹦蹦跳跳捶打糯米團(tuán)的畫面，可愛又貼合產(chǎn)品調(diào)性，成功圈粉無(wú)數(shù)。

網(wǎng)友評(píng)論：

甚至讓網(wǎng)友聯(lián)想到《喜人奇妙夜》里的小力士張呈：

喜茶為奇蘭蘋果杏特調(diào)打造的 “貪吃蛇式” 宣傳動(dòng)畫，圓滾滾的蘋果追著杏子啃咬，生動(dòng)詮釋了水果碰撞的奇妙口感。

有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)：今年喜茶的海報(bào)設(shè)計(jì)也迎來(lái)了明顯轉(zhuǎn)變。

喜茶過(guò)去的廣告：

喜茶現(xiàn)在的廣告：

對(duì)比過(guò)去偏 “廣告感” 的強(qiáng)營(yíng)銷風(fēng)格，如今的海報(bào)更懂年輕人的精神狀態(tài) —— 不再執(zhí)著于精致完美的視覺呈現(xiàn)。

在設(shè)計(jì)上，喜茶反而走起了 “反卷” 路線：看似隨手勾勒的筆觸、柔和低飽和的色調(diào)，更顯松弛隨性，精準(zhǔn)戳中了當(dāng)下年輕人 “拒絕精致內(nèi)耗” 的情緒需求。

而這份 “懂年輕人、會(huì)玩梗、敢反卷” 的品牌調(diào)性，大概就是它的流量密碼所在，難怪網(wǎng)友會(huì)說(shuō)：他們?cè)O(shè)計(jì)部怕不是來(lái)了位鬼才！