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再頂流的品牌,也難逃 “設(shè)計(jì)翻車” 的時(shí)刻。
最近,喜茶一門店圍擋海報(bào)上的一個(gè)“小瑕疵”,竟意外掀起全網(wǎng)熱議。
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海報(bào)中, “為呈現(xiàn)更好的喜茶” 中的 “呈” 字,下半部分的 “王” 少了一橫,如此明顯的筆誤,讓網(wǎng)友們瞬間炸開了鍋。
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網(wǎng)友以為設(shè)計(jì)師又要扣錢了
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要是換作其他品牌,大概率會(huì)被吐槽 “設(shè)計(jì)師粗心”,但放在以 “會(huì)整活、懂設(shè)計(jì)” 著稱的喜茶身上,很多網(wǎng)友們卻紛紛開啟了 “反向解讀” 模式。
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由于門店尚未開業(yè),解釋成“因?yàn)檫€沒有完全呈現(xiàn)”也不是不行。
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更多人猜測(cè)這是品牌的故意為之:畢竟是喜茶,怎么可能真的寫錯(cuò)字?就在網(wǎng)友們腦補(bǔ)出 N 種劇情時(shí),海報(bào)上的錯(cuò)字悄悄被修正了。
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這波 “從‘未完全呈現(xiàn)’到‘正式呈現(xiàn)’” 的操作,更讓網(wǎng)友直呼 “設(shè)計(jì)師早有預(yù)謀”:“這連環(huán)計(jì)玩得溜,話題度直接拉滿!”
不過(guò),喜茶在評(píng)論區(qū)的回復(fù)說(shuō):感謝你的提醒,我們立刻進(jìn)行改正。
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隨后,品牌還為發(fā)現(xiàn)錯(cuò)字的博主送上了贈(zèng)飲,大方認(rèn)錯(cuò)的態(tài)度盡顯格局,也讓這場(chǎng)小插曲完美收尾。
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其實(shí),這早已不是喜茶第一次靠 “非常規(guī)設(shè)計(jì)” 出圈。
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之前香港新店的圍擋上,原本的 “coming soon”(馬上到來(lái)) 被劃掉“soon”,手寫加上 “slowly”(慢慢地),一句 “反向官宣” 精準(zhǔn)戳中年輕人 “慢下來(lái)” 的精神狀態(tài),被網(wǎng)友調(diào)侃 “演繹了我的日常”。
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今年以來(lái),喜茶的設(shè)計(jì)更是頻頻刷屏。
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前段時(shí)間,喜茶5歲小設(shè)計(jì)師把她筆下的葡萄園搬進(jìn)周邊設(shè)計(jì)時(shí),意外收獲了全網(wǎng)好評(píng)。當(dāng)翻著手記卡上稚嫩的字跡與畫作,不少人表示:真的有被治愈到了。
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為推廣碎銀子糯糯新品,喜茶推出的簡(jiǎn)筆畫動(dòng)畫中,小短腿小人攥著和自己等高的木棒,蹦蹦跳跳捶打糯米團(tuán)的畫面,可愛又貼合產(chǎn)品調(diào)性,成功圈粉無(wú)數(shù)。

網(wǎng)友評(píng)論:
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甚至讓網(wǎng)友聯(lián)想到《喜人奇妙夜》里的小力士張呈:
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喜茶為奇蘭蘋果杏特調(diào)打造的 “貪吃蛇式” 宣傳動(dòng)畫,圓滾滾的蘋果追著杏子啃咬,生動(dòng)詮釋了水果碰撞的奇妙口感。

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有細(xì)心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn):今年喜茶的海報(bào)設(shè)計(jì)也迎來(lái)了明顯轉(zhuǎn)變。
喜茶過(guò)去的廣告:
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喜茶現(xiàn)在的廣告:
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對(duì)比過(guò)去偏 “廣告感” 的強(qiáng)營(yíng)銷風(fēng)格,如今的海報(bào)更懂年輕人的精神狀態(tài) —— 不再執(zhí)著于精致完美的視覺呈現(xiàn)。
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在設(shè)計(jì)上,喜茶反而走起了 “反卷” 路線:看似隨手勾勒的筆觸、柔和低飽和的色調(diào),更顯松弛隨性,精準(zhǔn)戳中了當(dāng)下年輕人 “拒絕精致內(nèi)耗” 的情緒需求。
而這份 “懂年輕人、會(huì)玩梗、敢反卷” 的品牌調(diào)性,大概就是它的流量密碼所在,難怪網(wǎng)友會(huì)說(shuō):他們?cè)O(shè)計(jì)部怕不是來(lái)了位鬼才!

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