2025年9月,受文化和旅游部非物質(zhì)文化遺產(chǎn)司委托,中國旅游協(xié)會組織開展“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”征集和評審工作。最終,經(jīng)專家評審,推薦20個“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”。
10月30日,非遺旅游融合創(chuàng)新交流活動在河北唐山舉辦。“2025非遺旅游融合年度創(chuàng)新案例”在活動上帶來案例精講,《無界·長安》市場營銷總監(jiān)李洋以《 <無界?長安> :非遺+科技,打造旅游演藝新高度》為題 作案例分享,現(xiàn)刊發(fā)現(xiàn)場視頻及全文如下:
大家下午好!首先,在此衷心感謝大會主辦方——中國旅游協(xié)會、河北省文旅廳和唐山市人民政府的盛情邀請,讓我有機會在這個高規(guī)格的平臺上,與各位同仁交流學習。我是《無界·長安》項目的負責人。今天,我非常榮幸能代表我們的團隊,向各位匯報我們在“非遺+旅游”融合領域的一些探索與實踐。
“方寸舞臺,時空無界;大幕起落,夢想無遠。”這四句話,是我們項目的靈魂。它所表達的,正是我們希望通過一場演出,打破時空的界限,讓古老的文明與現(xiàn)代的夢想交相輝映。我聽了今天20個案例,只有我們是一個文旅演藝,作為文旅演藝參加,我也非常榮幸。
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《無界·長安》是中國首部大型駐場觀念演出,由張藝謀總導演、沙曉嵐總制作人領銜雙奧團隊打造。它不僅僅是一場高規(guī)格的世界級文旅演出,更是一次關于傳統(tǒng)文化如何與當代對話的“觀念啟元”。
這種“非遺技藝+舞臺創(chuàng)意+科技賦能”的模式,實現(xiàn)的正是傳統(tǒng)非遺的現(xiàn)代表達。也正是這一創(chuàng)新實踐,讓我們項目2024年的時候,在一百多個國家上萬個案例中,榮獲了“意大利A'設計大獎”唯一的文化遺產(chǎn)類金獎和德國紅點設計大獎等國際獎項。
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問題來了:在信息爆炸的今天,我們?nèi)绾巫尯裰氐姆俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn),真正“活”起來,“走”進現(xiàn)代生活并“吸引”全球的目光?
我們的答案是:以非遺為魂,以科技為翼,以旅游為橋。
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《無界·長安》以“志之所趨,無遠弗屆”為精神內(nèi)核,由六個創(chuàng)意段落組成。這六幕,正是我們實現(xiàn)“非遺深度融合”的六次創(chuàng)造性轉化:
第一幕《和鳴》
其靈魂是國家級非遺“秦腔”,我們讓這古老的戲曲與現(xiàn)代電子技術碰撞,奏響穿越千年的生命律動。
第二幕《霓裳》
靈感源于省級非遺霓裳羽衣舞,通過動態(tài)場景與現(xiàn)代數(shù)字技術,讓華服之美步入一個充滿想象的未來空間。
第三幕《影人》
將兩項國家級非遺華陰老腔和華陰皮影戲這一非遺符號進行解構,讓皮影藝人與其操控的影人共舞,演繹光影藝術的無限可能。
第四幕《萬象》
以杖頭木偶極具張力的非遺表演藝術為基底,結合宏大的視覺奇觀,展現(xiàn)文明演進的磅礴氣象。
第五幕《長安》
核心是省級非遺長安面塑,結合動作捕捉與投影實時交互科技,讓觀眾 “看懂技藝細節(jié)”。
最終幕《傳奇》
則是以世界文化遺產(chǎn)秦始皇兵馬俑為文化載體,用數(shù)字技術將其 “復活” ,讓觀眾能真切地感受到穿越千年的秦代軍陣。
說了這么多,下面用一個短視頻讓大家感受一下我們《無界·長安》的魅力。(視頻播放)。
我們的探索,遠不止于舞臺之上。我們更關注的,是演出所帶來的可持續(xù)的社會效益。
首先,是“活態(tài)傳承”的新路徑。 我們?yōu)槿A陰老腔的非遺傳承人張香玲女士、面塑大師張倍源先生等非遺傳承人提供了全新的舞臺。當傳承人從田間地頭、工作坊,站在聚光燈之下,他們收獲的不僅是掌聲,更是技藝被時代看見的尊嚴與自信,這為非遺的傳承注入了最鮮活的生命力。
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其次,是就業(yè)與人才的培養(yǎng)。 我們的項目創(chuàng)造了大量演員、技術、運營等崗位,促進了本地演藝人才隊伍的建設,為非遺文化的可持續(xù)發(fā)展提供了堅實的人才支持。
另外,是切實的文化惠民。 我們設立公益專場、學生優(yōu)惠票,履行國企社會責任,讓非遺的魅力不被票價門檻所阻隔,真正實現(xiàn)文化成果的全民共享。
最終,所有這些努力,都匯聚成一個目標:打造一張閃亮的城市文化新名片。《無界·長安》駐場于西安長安樂“一帶一路”文化藝術中心,它的誕生顯著提升了西安作為國際文化旅游目的地的吸引力,以開放、包容、創(chuàng)新的姿態(tài),成為城市文化軟實力的重要體現(xiàn)。
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“方寸舞臺,時空無界”。我們相信,非遺的保護與傳承,關鍵在于創(chuàng)造性地“融入”現(xiàn)代生活。而旅游演藝,正是這樣一個絕佳的融合場景。
百聞不如一見,在此我誠邀在座的各位能有機會光臨我們《無界·長安》的演出現(xiàn)場蒞臨指導。我們期待,與各位一起,讓每一次落幕,都成為下一次煥新的起點,共同開創(chuàng)非遺與旅游融合發(fā)展的新篇章!感謝各位聆聽!
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