在互聯(lián)網(wǎng)上有個(gè)詞,叫“標(biāo)題黨”,其指的是在網(wǎng)上利用夸張或者引人注目的標(biāo)題,去吸引用戶(hù)點(diǎn)擊,然而內(nèi)容卻又和標(biāo)題嚴(yán)重不符或者關(guān)聯(lián)不大。
早些年,一些自媒體喜歡用“震驚體”做標(biāo)題,所以很長(zhǎng)一段時(shí)間里,標(biāo)題黨這個(gè)詞緊緊和自媒體關(guān)聯(lián)在一起。
這些年隨著查處力度加大,自媒體的標(biāo)題越來(lái)越趨于規(guī)范,甚至毫不夸張地說(shuō),現(xiàn)在的自媒體幾乎見(jiàn)不到標(biāo)題黨的身影,因?yàn)榇鷥r(jià)太大了,沒(méi)人敢這么做。
自媒體不敢做,不代表其他人不敢做,因?yàn)樵谧悦襟w之外,還有著一群頭頂“免死金牌”的官媒,他們反而自甘墮落、自降身價(jià),成了標(biāo)題黨的主要推動(dòng)者。
11月25日下午,義務(wù)公安發(fā)布了一條通告,標(biāo)題叫《義烏市公安局關(guān)于王俊凱涉嫌非法集資案集資參與人報(bào)案登記事項(xiàng)的通告》。
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由于和男星王俊凱重名,所以通告中還特地對(duì)犯罪嫌疑人的個(gè)人情況進(jìn)行了單獨(dú)說(shuō)明“男,36歲,浙江義烏人”。
然而就是這樣一條不起眼的通告,卻被一些官媒監(jiān)控到了,于是一些媒體開(kāi)始爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)這條消息。
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官媒在轉(zhuǎn)發(fā)這條消息時(shí),都對(duì)標(biāo)題進(jìn)行了加工,主要包含以下三種標(biāo)題:
1.王俊凱涉嫌非法吸收公眾存款,被立案?jìng)刹椋?/strong>
2.王俊凱,被立案?jìng)刹椋?/strong>
3.王俊凱(男,36歲)涉嫌非法吸收公眾存款,被立案?jìng)刹椤?/strong>
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其實(shí)這個(gè)案子并不是什么大案子,本不應(yīng)該收獲如此多的關(guān)注,為什么這些媒體都像餓狼撲食一般沖過(guò)來(lái),原因很簡(jiǎn)單,只因?yàn)榉缸锵右扇说拿帧?/p>
這不禁讓人想起官媒們這些年的騷操作:
標(biāo)題《鄧超同志被評(píng)為烈士》,打開(kāi)后發(fā)現(xiàn)是“江西的一名消防員犧牲了”;
標(biāo)題《梁朝偉勸劉某清投案》,打開(kāi)后發(fā)現(xiàn)是“民警梁朝偉勸說(shuō)犯罪嫌疑人劉某清投案自首”。
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更令人叫絕的是今年的11月7日,當(dāng)天各地紛紛有大事發(fā)生,幾乎所有媒體都在轉(zhuǎn)發(fā)本地進(jìn)入...
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最絕的是安徽省,因?yàn)樵撌≡诙潭虄扇齻€(gè)月的時(shí)間內(nèi)已先后多次進(jìn)入...
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如果你平時(shí)經(jīng)常看官媒發(fā)的文章,你或許發(fā)現(xiàn)了一個(gè)共性,就是他們的標(biāo)題出奇一致:
“就在剛剛,定了!”“時(shí)間定了,就在今晚!”“XXX人,這個(gè)月又有一筆錢(qián)到賬!”“明確了!可退款!”“深夜,大跳水!”“XXX緊急提醒!”
上面這些標(biāo)題,要多驚悚有多驚悚,要多吸引人就有多吸引人,結(jié)果點(diǎn)擊進(jìn)去,全部都是一些無(wú)關(guān)緊要的事情。
為了吸引點(diǎn)擊量,他們不僅熱衷于此類(lèi)標(biāo)題,甚至有時(shí)候刻意將某個(gè)知名明星的名字放在標(biāo)題上,點(diǎn)進(jìn)去結(jié)果卻是另一個(gè)人,或者在封面中截掉上半身照片,怎么獵奇怎么來(lái)。
標(biāo)題黨的重災(zāi)區(qū),是各地的發(fā)布、日?qǐng)?bào)和媒體,我隨手打開(kāi)幾個(gè)相關(guān)賬號(hào),清一色全是類(lèi)似的標(biāo)題。
比如杭州日?qǐng)?bào)在3月份發(fā)布了一篇文章,標(biāo)題叫《已確認(rèn):他們被打死!》,封面還配上了大大的“關(guān)注”兩個(gè)字。
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那是一整個(gè)讓人震驚住了,這標(biāo)題讓人浮想聯(lián)翩,當(dāng)年UC震驚部的人看了都要甘拜下風(fēng)。
還有安徽交通廣播,那叫一個(gè)離譜,在其主頁(yè)上的幾乎所有文章,都是類(lèi)似的標(biāo)題,你但凡不打開(kāi)看,根本獲取不到一點(diǎn)有用的信息。
比如這篇文章,《暴漲!安徽排第一!》,我真想問(wèn)問(wèn),到底什么暴漲了?在標(biāo)題中難道就不能說(shuō)出來(lái)嗎?
還有這篇文章叫《已全店下架!》,真的忍不住想問(wèn)問(wèn)安徽交通廣播的小編,離開(kāi)了感嘆號(hào)難道就不會(huì)起標(biāo)題了嗎?
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再看錢(qián)江晚報(bào),直接讓人哭笑不得。前兩個(gè)標(biāo)題分別是《剛剛確認(rèn)!明晚抵達(dá)浙江》《剛剛!知名女演員官宣:生了》。
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當(dāng)你點(diǎn)開(kāi)標(biāo)題看內(nèi)容時(shí),只有一個(gè)詞能形容“無(wú)語(yǔ)”。第一篇文章居然說(shuō)的是當(dāng)?shù)氐奶鞖猓诙恼抡f(shuō)得是女演員張檬生子的事情。
翻看錢(qián)江晚報(bào)以往的文章,絕大多數(shù)都是類(lèi)似的標(biāo)題,其中“官宣”的新聞更是占了很大一部分。
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不說(shuō)這是正規(guī)媒體,我們還以為這是哪個(gè)追星賬號(hào),或者哪個(gè)學(xué)校的表白墻呢!
還有寧波晚報(bào),之前發(fā)了一篇文章叫《知名女演員發(fā)文告別》,封面截取了這個(gè)女演員的半個(gè)臉。
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不打開(kāi)看,我們真以為哪個(gè)女演員想不開(kāi)了或者怎么了。結(jié)果點(diǎn)開(kāi)一看,是演員王智在社交賬號(hào)上發(fā)文告別自己出演的角色...
還有前陣子風(fēng)靡官媒圈的《尼瑪,被查》,直接成了媒體節(jié)操的試紙,在流量面前一個(gè)個(gè)丟了下限。
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這些都是比較有代表性的官媒,其他類(lèi)似的地方性媒體更是數(shù)不勝數(shù)。
看著這些官媒發(fā)的文章,一開(kāi)始看只覺(jué)得好笑。但仔細(xì)想想,又覺(jué)得無(wú)比可悲。
如果是哪個(gè)博主或者自媒體這樣寫(xiě)標(biāo)題就算了,頂多說(shuō)這個(gè)人沒(méi)底線沒(méi)水平,但這些可都是實(shí)打?qū)嵉墓倜桨 ?/p>
錢(qián)江晚報(bào),背后是浙江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán),浙江省唯一的省級(jí)晚報(bào)啊。
新聞的三特點(diǎn)和三要素很多人都知道,想必這些媒體的編輯和領(lǐng)導(dǎo)更是比誰(shuí)都清楚,明明一句話就能概括清楚的事情,為什么偏偏非要缺失掉關(guān)鍵要素,刻意隱去關(guān)鍵信息?
我們寫(xiě)作文時(shí),都知道標(biāo)題要清晰明了,但凡接受過(guò)九年義務(wù)教育的,都知道怎么寫(xiě),我不相信這些媒體和事業(yè)單位千挑萬(wàn)選的人才不知道。
仔細(xì)想想,背后的原因很大可能就是這些政務(wù)媒體需要考核、排名,所以為了流量,才會(huì)無(wú)所不用其極。
關(guān)鍵是,這些大部分都是通知類(lèi)的信息啊!通知類(lèi)的信息,事關(guān)民生的信息,本身就不應(yīng)該計(jì)入考核績(jī)效。
波茲曼在《娛樂(lè)至死》中說(shuō):
如果一個(gè)民族分心于繁雜瑣事,如果文化生活被重新定義為娛樂(lè)的周而復(fù)始;
如果嚴(yán)肅的公眾對(duì)話變成了幼稚的嬰兒語(yǔ)言,如果人民蛻化為被動(dòng)的受眾;
一切公共事物形同雜耍,那么這個(gè)民族就會(huì)發(fā)現(xiàn)自己危在旦夕,文化的命運(yùn)就在劫難逃。
有時(shí)候我忍不住在想,新媒體發(fā)展到今天,到底是進(jìn)步了還是退步了!
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