雙11大促 | 中國智能門鎖線上市場銷量大跌26%，均價比2023年（無國補）驟降442元

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2025年雙11大促期間（2025年10月6日-11月16日），中國智能門鎖線上市場的銷量為137.5萬套，與2024年同期（2024年10月7日-11月17日）相比下降25.8%；銷額為15.7億元，較2024年同期下滑29.3%。

2025年雙11促銷期 中國智能門鎖線上市場規(guī)模及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：萬套，億元，%

事實上，前三季度累計的全渠道市場還保持了6.8%的銷量增速。因此，洛圖科技（RUNTO）認(rèn)為，此次大促周期的兩位數(shù)下跌，核心因素并不在于品類和市場本身，而在于政策面所造成的提前透支、力度退坡和高基數(shù)效應(yīng)。

近年來，中國智能門鎖行業(yè)正處在“城市市場存量更新+下沉市場穩(wěn)定成長”的成熟發(fā)展階段，增速雖有放緩，但在整體家電家居或是消費電子的大賽道里，仍稱得上可期的慢牛品類。

根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，中國智能門鎖市場規(guī)模從2015年的200萬套發(fā)展至2024年的1747萬套，預(yù)計2025年將突破1800萬套。

2015-2025E中國智能門鎖市場規(guī)模及變化

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）全渠道數(shù)據(jù)，單位：萬套，%

從家庭擁有率來看，2024年，中國城市智能門鎖普及率為33.47%，增長空間逐步收窄；農(nóng)村市場普及率為5.87%，潛力廣闊，但受制于消費能力與認(rèn)知水平，入戶節(jié)奏較慢。

繼續(xù)看雙11大促市場表現(xiàn)，從2023到2025年，智能門鎖在線上市場促銷期的均價逐年下滑。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上市場數(shù)據(jù)顯示，2025年的均價降至了1140元，比2024年同期再降了40元，比2023年則下跌了442元，幅度高達27.9%。

2023-2025年 中國智能門鎖線上市場均價走勢

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：元

在品牌競爭方面，在成熟品類，大促期向來有利于營銷資源豐厚的頭部廠商，強者趨于恒強。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）線上市場數(shù)據(jù)顯示，2025年雙11大促期，TOP4品牌的銷量合計份額達53.7%，較2024年同期提升了約3.3個百分點。

德施曼位列線上市場的銷額與銷量雙維度第一，銷額份額達23.0%。德施曼當(dāng)前主打的核心競爭力是AI技術(shù)，通過AI大模型與門鎖的深度融合，實現(xiàn)產(chǎn)品安全性與便捷性的升級。產(chǎn)品檔次上，德施曼聚焦中高端市場，雙11期間在2000元以上的價格段實現(xiàn)了銷量與銷額的雙第一。

小米在主流電商渠道的銷量位居第一。“全價位覆蓋”和“生態(tài)聯(lián)動”是小米今年的運營策略。產(chǎn)品端，小米發(fā)布了新品M40 Pro，進一步拓展高價位市場，完善產(chǎn)品矩陣，并持續(xù)強化米家的生態(tài)協(xié)同能力。

凱迪仕排名線上市場銷售額的第二。今年大促期間，凱迪仕采取了精準(zhǔn)投放策略，在不同電商平臺集中資源主推單款產(chǎn)品，以爆款思維深耕各階市場。

螢石在線上市場的銷額維度位居第四，延續(xù)了自“618促銷期”以來的增長勢頭。其產(chǎn)品Y5000FVX發(fā)力效果顯著，單機型貢獻了品牌內(nèi)部超過30%的銷量。

2025年雙11促銷期 中國智能門鎖線上市場分品牌銷售份額

數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO）線上數(shù)據(jù)，單位：%

向后看，由于市場增速逐漸放緩，而企業(yè)的預(yù)期管理未能跟上，行業(yè)在一段時間內(nèi)仍將整體面臨去庫存壓力，再疊加同質(zhì)化的產(chǎn)品功能組合，“卷價格”將成為核心的競爭工具。

此外，AI賦能各領(lǐng)域智能硬件的速度正在加快，缺乏核心技術(shù)、擁抱速度緩慢，而又抗風(fēng)險能力較弱的中小門鎖品牌將被迫出清。行業(yè)集中度由此會進一步提升。

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洛圖科技（RUNTO）《中國智能門鎖零售市場月度追蹤（China Smart Lock Retail Market Monthly Tracker）》報告包含線上市場量額規(guī)模、分渠道、品牌、產(chǎn)品配置的零售數(shù)據(jù)的月度更新，還包括暢銷機型及價格走勢。