富貴鳥破產了

中國“鞋王”富貴鳥破產了。

11月24日，富貴鳥在天眼查上的工商登記信息已經從存續(xù)變更成了注銷。注銷的原因是宣告破產。

這家公司，我小時候就特別有印象。因為，我是福建福州人，富貴鳥是我們福建泉州石獅的品牌。

我們這邊有一句開玩笑的話說，男生如果娶一個泉州的女生，可以少奮斗三十年，特別是泉州的晉江與石獅，那是真的有錢。像什么安踏之類的，就是出自晉江。

所以，什么“真皮鞋就買富貴鳥”，“踏上富貴鳥，超越豪華人”之類的廣告語，至今印象深刻，或許骨子里面，我們福建男生都有一個娶泉州女生的夢想。當然這是開玩笑。

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富貴鳥這家公司成立于1992年，它的創(chuàng)始人林和平就是出生在泉州的石獅。

改革開放之后，泉州成為中國民營經濟最早崛起的地方之一。當時的晉江與石獅很多人都在辦廠。

所以，林和平也在1984年，聯(lián)合了自己的19個堂兄弟，以4萬塊錢為起始資金，創(chuàng)辦了石獅市旅游紀念品廠，專門生產人造革的涼鞋和拖鞋，每雙鞋售價幾元錢。

但之后，由于經營不善，其他股東相繼退出。為了擺脫困境，剩下的4人組成了新的董事會，把公司的經營方向轉為真皮休閑鞋，并于1989年注冊了“富貴鳥”商標。

轉型后的第一年，林和平就接了一筆前蘇聯(lián)的大單。1992年，富貴鳥集團成立。

1993年，富貴鳥憑借著自身過硬的品質，被評定為中國鞋王。98年、2000年、2002年、富貴鳥連續(xù)獲得“中國真皮鞋王”的稱號。

到了2012年，富貴鳥已經成為國內第三大商務休閑鞋品牌，產品線涵蓋男女皮鞋、休閑鞋、皮具和服裝，全國門店超3000家。并于2013年12月在香港主板上市，市值一度達百億港元。

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但2014年開始，富貴鳥就飛不動了。因為，這時候，消費者對鞋類的需求轉向了時尚運動鞋，傳統(tǒng)的皮鞋就不行了。

而且很關鍵的是，14年后，中國電商逐漸崛起成為鞋服重要的銷售渠道。富貴鳥沒有及時跟上，線下門店被沖擊，庫存壓力加大。

為維持業(yè)務擴張，公司大量舉債，資產負債率不斷攀升。

2015年，公司甚至涉足金融領域，投資P2P平臺共贏社和叮咚錢包，均以失敗告終，加劇財務危機。

當真是一步錯，步步錯。2018年，公司因為債券違約，欠債高達30億元。2019年，公司已經破產一次，同年被取消上市資格。

雖說，2019年，晉江企業(yè)家洪頂超以2.34億元競得富貴鳥破產財產，但之后一直沒有起色。

洪頂超曾經嘗試推行輕資產模式，聚焦鞋服主業(yè)，將生產環(huán)節(jié)外包，保留品牌運營和供應鏈管理優(yōu)勢，都以失敗告終。

最后，結束了其近40年的發(fā)展歷程。

所以，只有當潮水退去的時候，才知道誰在裸泳。企業(yè)如果不聚焦主業(yè)，盲目發(fā)展、忽視風險，破產只是遲早的事情。

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