三股冷空氣將襲來，唯品會(huì)卻直接把波司登賣199？

剛經(jīng)歷幾天回暖，全國就被冷空氣“打了個(gè)措手不及”。本周三股冷空氣接連登場，北方局地降溫超10℃，新疆、東北等地還迎來暴雪，中東部氣溫更是“上躥下跳”，晝夜溫差拉滿。

這輪冷空氣的“威力”遠(yuǎn)超預(yù)期：11月23日起，首股冷空氣率先席卷西北地區(qū)，24日至25日向東蔓延，中東部多地降溫4-8℃，內(nèi)蒙古東南部、遼寧西部單日降溫達(dá)10℃。

緊接著25日至27日，更強(qiáng)冷空氣登場，部分地區(qū)降溫幅度直逼12℃，東北、新疆等地迎來大到暴雪。中國天氣網(wǎng)提醒，月底前冷空氣頻繁“打卡”，氣溫波動(dòng)節(jié)奏快，公眾需及時(shí)添衣保暖。

而驟降的氣溫也讓保暖裝備瞬間成了“剛需硬通貨”，電商平臺(tái)上的羽絨服、沖鋒衣搜索量暴漲。從數(shù)據(jù)上看，11月1日至今，電商平臺(tái)羽絨服銷量同比增長30%以上，沖鋒衣銷量增長近15%，還有雪地靴、保暖內(nèi)衣等，也都有較大幅度的增長。

不少消費(fèi)者在社交平臺(tái)分享“緊急添衣清單”，“抗凍羽絨服”“防風(fēng)沖鋒衣”成了熱門話題。評(píng)論區(qū)里“求推薦高性價(jià)比款式”的留言刷屏。大家既想買到保暖效果好的裝備，又不想為品牌溢價(jià)多花錢。

面對火熱的保暖需求，唯品會(huì)趕在11月24日早10點(diǎn)準(zhǔn)時(shí)上線“冬季保暖品類日”，用“大牌直降+無需湊單”的組合拳，精準(zhǔn)擊中消費(fèi)者的“救急”心理。此次活動(dòng)聚焦羽絨服、沖鋒衣、羊毛羊絨衫等核心保暖品類，折扣力度相當(dāng)實(shí)在。

像波司登保暖羽絨直接199元起，還有部分爆款沖鋒衣的價(jià)格也被打到了129元。這種極具性價(jià)比的購物體驗(yàn)，精準(zhǔn)擊中了不少消費(fèi)者的迫切需求。

從今年的保暖消費(fèi)市場來看，“大牌平價(jià)”已成明顯趨勢。業(yè)內(nèi)人士分析，經(jīng)過前兩年的消費(fèi)理性洗禮，消費(fèi)者不再盲目追求高價(jià)羽絨服，而是更看重“保暖性能+品牌保障+合理價(jià)格”的三重平衡。保暖是核心需求，但花小錢買到大牌品質(zhì)，才是最理想的選擇。

隨著后續(xù)冷空氣持續(xù)影響，保暖消費(fèi)熱潮還將延續(xù)。對消費(fèi)者而言，像唯品會(huì)這樣既能解決“添衣救急”的燃眉之急，又能滿足性價(jià)比需求，自然成了降溫季的“貼心搭檔”。畢竟，面對嚴(yán)寒天氣，一件溫暖又劃算的保暖衣，才是最實(shí)在的“御寒神器”。