從梅西到內馬爾，為什么球星都開始賣運動飲料？

做不好身材管理的內馬爾，開始帶貨中國運動飲料了。

11月18日，中國飲料品牌「源制所」官宣與巴西籍足球明星內馬爾（Neymar Jr.）攜手共創的飲料品牌「newliv」，推出兩款口味的「燃補水」電解質飲料。在品牌宣傳片中，內馬爾身著印有中文的白T恤，親自分享了產品理念。

然而，片中內馬爾試喝的動作，卻被不少人質疑誠意不足。且從目前的傳播數據來看，此次合作的官宣聲量還差點意思。

究其原因，離不開內馬爾近年來的形象變化。

一方面，出身貧寒的巴西少年天才勇闖歐洲足壇的故事，讓他一度被公認為是梅羅之下的「世界第三人」。巔峰時期，就連紅牛都曾邀請他親自設計，合作推出限量版的勁能飲料。

可自從內馬爾轉會沙特聯賽又回到桑托斯，逐漸遠離歐洲五大聯賽這樣的中心舞臺后，他在亞洲市場、乃至中國的曝光度與話題熱度明顯減弱。

紅牛內馬爾限定款 圖源：紅牛社媒

另一方面，內馬爾近年來頻繁的傷病以及不自律的場外新聞，也讓他在代言一款健康的運動飲料時，可信度受到一定波及。

就在今年五月，他才剛剛與另一巴西品牌合作，推出名為Pley by Ney的混合果汁加椰子水飲料。僅僅時隔半年，又以中國健康飲料「品牌代言人」身份重新回到消費者視野，難免引發了大眾對他「共創」含金量的質疑。

內馬爾代言的Play by Ney 圖源：品牌社媒

實際上，明星球員涉足運動飲料領域并不是什么新鮮事。

梅西去年創立的「Más+」品牌，截至今年5月已售出超350萬件產品，在Instagram上積累了49.6萬粉絲。

庫里與美國前第一夫人米歇爾·奧巴馬共同打造的PLEZi Hydration自今年3月上市以來，通過沃爾瑪等線下渠道和亞馬遜線上渠道銷售，也在社交媒體上獲得了2.6萬粉絲的關注。

左：梅西與Más+ 右：庫里與PLEZi Hydration

縱觀這些案例，無論最終產品銷量如何，明星球員的參與大多集中在品牌啟動階段。后續的角色，也大多停留在以賽場形象增強產品曝光上，很少會涉足運動飲料的實際運營銷售環節。

從這個角度看，創立運動飲料品牌的價值，或許更多在于豐富運動員的個人商業形象，屬于商業化布局中的一環。

對內馬爾而言，「燃補水」確實算得上是他個人品牌矩陣的新成員。而對靠「26顆藍莓」等果汁起家「源制所」來說，這次標志著品牌首次進軍運動飲料賽道。

內馬爾代言的燃補水 圖源：品牌社媒

根據Innova市場洞察數據，2025年中國功能性飲料市場規模預計將達到1471億元，年均復合增長率高達7.08%。這片藍海上不僅有佳得樂、寶礦力等海外品牌，也有元氣森林推出的外星人電解質水、東鵬飲料旗下的「補水啦」這樣的本土產品。

在巨頭林立的運動飲料市場，「源制所」選擇靠綁定有知名度的國際球星，快速建立這條賽道上的品牌認知，也無可厚非。內馬爾的明星光環確實能夠為品牌打開市場提供一張「入場券」。

這個過程中，更需要思考的是，內馬爾的受眾群體雖然覆蓋球迷與粉絲群體，可近幾年來他頗具爭議的公眾形象，也可能讓更廣泛的大眾消費者對品牌產生疑慮。

「燃補水」能不能成功分走中國運動飲料市場的一杯羹，答案其實并不全在內馬爾身上，更在于品牌能否接住他的名氣所帶來的第一波流量，并以此為基礎，在產品、銷售渠道上打開大眾市場。

顯然，真正的市場考驗，才剛剛開始。