61.67萬輛背后的年輕化密碼：哈弗如何與用戶共舞？

走在2025廣州車展哈弗品牌的展臺上，一種不同于以往車展的“場域”撲面而來。這里沒有冰冷的參數(shù)堆砌，也沒有刻意營造的疏離感，取而代之的是一種充滿活力的生活氣息。三位普通用戶的巨幅影像與硬核的展車相映成趣，仿佛在無聲地宣告：哈弗，正試圖重新定義與用戶的關(guān)系。

這次車展的主題“與哈弗一起粵活粵年輕”，巧妙地將地域特色與品牌主張融為一體。但如果你認(rèn)為這只是一場營銷話術(shù)的更新，那就低估了哈弗的決心。在與品牌方內(nèi)部人士的交流中，你能清晰地感受到一種戰(zhàn)略層面的共識：汽車行業(yè)的競爭，早已從單一的產(chǎn)品力比拼，升維至品牌價值觀的共鳴。哈弗提出的“年輕棱角”，正是對這一趨勢的精準(zhǔn)回應(yīng)。所謂“年輕”，并非指生理年齡，而是一種忠于自我、敢于堅持的生活態(tài)度；所謂“棱角”，則是在趨同的社會壓力下，依然保持個性與熱愛的勇氣。

走進展臺，首先映入眼簾的是全系產(chǎn)品矩陣，從城市通勤的梟龍MAX（參數(shù)丨圖片）到可城可野的猛龍與大狗系列，再到極限探索的H9車系，每一款車都像是對應(yīng)一種生活方式的注腳。但更打動我的是現(xiàn)場三位真實用戶的分享：跑酷拉面將傳統(tǒng)拉面與現(xiàn)代跑酷創(chuàng)新融合，熊不圓在聲樂教師與樂隊主唱間自如切換，鐵豆從穩(wěn)定工作轉(zhuǎn)向極限運動，最終成為中國輕型飛機國家隊運動員。這些故事并非刻意編排的營銷案例，而是哈弗用戶自發(fā)的生活實踐。據(jù)我了解，哈弗通過長期用戶運營，鼓勵這類內(nèi)容創(chuàng)作，讓品牌理念不再是空洞口號，而是具象化的生活哲學(xué)。這種與用戶的深度互動，背后是哈弗對市場趨勢的敏銳洞察——當(dāng)代消費者追求的已不僅是交通工具，更是一種身份認(rèn)同和情感共鳴。

銷量數(shù)據(jù)或許是最直觀的印證。今年1-10月，哈弗品牌總銷量達(dá)61.67萬輛，同比增長13.28%，這一穩(wěn)健增長在競爭白熱化的市場中顯得尤為難得。特別值得一提的是，哈弗猛龍車型11次斬獲新能源方盒子銷量冠軍，累計銷售突破15萬臺，成為年輕化戰(zhàn)略的重要支撐。在與品牌內(nèi)部人士交流中，我了解到，這份成績單的背后是哈弗堅持的長期主義理念，用他們的話說，“將軍趕路，不追小兔”。在瞬息萬變的市場中，哈弗不追逐短期熱點，而是深耕全動力、全品類、全場景的布局，為不同用戶提供精準(zhǔn)解決方案。這種戰(zhàn)略定力，在當(dāng)下浮躁的行業(yè)環(huán)境中顯得難能可貴。

技術(shù)層面，哈弗的Hi4智能四驅(qū)電混技術(shù)近期榮獲中國汽車工程學(xué)會“科學(xué)技術(shù)進步獎特等獎”，這是該獎項設(shè)立30余年來首次授予混動技術(shù)領(lǐng)域，標(biāo)志著重大突破。作為業(yè)內(nèi)人士，我深知“高性能必高能耗”曾是行業(yè)難題，而Hi4以智能四驅(qū)電混架構(gòu)實現(xiàn)了“兩驅(qū)能耗、四驅(qū)體驗”，不僅解決了技術(shù)痛點，更為用戶帶來實際利益。值得一提的是，哈弗并未將技術(shù)停留在實驗室，而是通過極限環(huán)境驗證反哺量產(chǎn)。2025年環(huán)塔拉力賽中，猛龍燃油版衛(wèi)冕三個賽段冠軍，H9柴油版斬獲T2.1量產(chǎn)燃油組總冠軍。在七八十度高溫的戈壁灘上，這些量產(chǎn)車型以硬核表現(xiàn)證明了中國制造的可靠性，賽事數(shù)據(jù)直接推動技術(shù)迭代，形成了從賽場到市場的品質(zhì)閉環(huán)。

產(chǎn)品布局上，哈弗構(gòu)建了覆蓋多元場景的矩陣：梟龍MAX滿足城市低成本通勤，猛龍與大狗系列成為年輕人的“潮流搭子”，H9則以極端環(huán)境可靠性成為探索者伙伴。這種全面考量，反映出哈弗對用戶需求的深刻理解——從城市到山野，每一款車都是某種生活態(tài)度的載體。據(jù)我觀察，哈弗的年輕化戰(zhàn)略本質(zhì)上是品牌定位的進化：它不再滿足于做“汽車制造商”，而是主動成為“年輕生活方式的同行者”。這種轉(zhuǎn)變代表了中國汽車品牌的覺醒，汽車不再是冰冷工具，而是生活的重要組成部分。

全球化戰(zhàn)略同樣值得關(guān)注。從產(chǎn)品出海到生態(tài)出海，長城汽車巴西工廠的投產(chǎn)標(biāo)志著哈弗本土化運營進入新階段。哈弗H6在亞太地區(qū)的良好口碑和H9在巴西被譽為“拉美硬派SUV標(biāo)桿”，都印證了其全球戰(zhàn)略的成效。在車展現(xiàn)場，我與幾位海外媒體同行交流，他們一致認(rèn)為哈弗的“棱角精神”正在形成跨文化共鳴。

回顧整場車展，哈弗的展示沒有過度渲染未來科技，而是扎根于當(dāng)下用戶真實生活。在汽車產(chǎn)業(yè)加速轉(zhuǎn)型的背景下，哈弗選擇了一條差異化路徑——通過產(chǎn)品與情感的雙重連接，與用戶共赴自由人生。作為媒體人，我認(rèn)為這種策略不僅體現(xiàn)了品牌對市場趨勢的把握，更展現(xiàn)了其堅定執(zhí)行力。哈弗將“年輕”理解為生命狀態(tài)，將“棱角”定義為積極主張，這種價值觀已超越年齡界限，成為一種關(guān)于熱愛、自由與堅持的當(dāng)代哲學(xué)。