東西協作開啟“出山入灣”新通道，“媒體+”助力肇賀好物開拓灣區市場

肇賀獻禮，粵享暖冬。初冬的廣州雖冷，但北京路廣場上依然人頭攢動，茶葉的甘醇與臍橙的甜香，引得過往的灣區食客駐足品鑒掃貨——一場由廣東肇慶、廣西賀州聯袂的粵桂協作盛事，點燃了初冬羊城的消費熱情。

11月21日，“粵桂協作·肇賀同心”媒體+肇賀“土特產”產銷對接活動（下稱“活動”）走進廣州市北京路商圈，通過產業推介、產品展銷、廣告投放、商圈促銷等形式，搭建“從產地到市場”的精準渠道，為兩地“土特產”拓寬市場銷路，進一步鞏固粵桂協作的產業幫扶成果。

“粵桂協作·肇賀同心”媒體+肇賀“土特產”產銷對接活動。

活動現場高朋滿座，吸引了160多家粵港澳大灣區采購商與行業代表，共話農產品產銷合作。

160多家粵港澳大灣區采購商與行業代表參加活動。

“媒體+”搭臺

肇賀好物融灣促銷

“這個橙酸不酸的？”“很甜啊，不錯的，準備下單一箱帶回家里吃”在廣西農墾立新農場攤位前擠滿前來嘗鮮的消費者。借助“媒體+”搭建的活動平臺，賀州21家企業超百款農特產品來到粵港澳大灣區展示展銷，加速融入粵港澳大灣區市民的日常飲食，激發粵港澳大灣區市場對肇賀粵桂協作優質農產品的消費熱情。

展銷區企業攤位鮮切的富川臍橙。

“家人們，都來嘗嘗，準甜的！”“認準‘將軍峰’茶葉，地道好味帶回家！”熱情洋溢的吆喝聲不時從攤位傳出。廣西呈香食品工作人員一邊忙著為顧客打包芋頭制品，一邊欣喜地表示：“從中午開市到現在，我們的展位前就一直排著隊。很多廣州市民不僅現場購買，還主動添加我們的企業微信，想要長期訂購?！背四毘?，茶葉、生鮮鷓鴣、油茶、瑤鄉粘米、西嶺花蜜、速凍芋頭、紫薯、地瓜、淮山、南瓜、糯米等產品，吸引了不少消費者品鑒購買。

賀州市昭平縣委常委、副縣長黃捷推介昭平茶。

眾多展銷產品當中，來自賀州市昭平縣的茶葉，得到了不少市民的廣泛好評。“形美、香高、味醇是昭平茶的三大特點?！被顒蝇F場，賀州市昭平縣委常委、副縣長黃捷賣力向嘉賓展示昭平茶的品質。他深入闡釋了這一品質背后的雙重支撐：一方面，昭平作為國家生態文明建設示范縣，得天獨厚的自然環境是孕育優質茶葉的天然底色；另一方面，在粵桂協作的推動下，昭平現代茶產業園、東融茶葉交易中心等項目的落地，為茶產業注入了強勁動能。“‘昭平茶香之旅’更入選全國茶鄉旅游精品線路，昭平茶產業的發展之路越走越寬。”

昭平茶產品。

應季的富川臍橙，也是活動當天的“搶手貨”之一。廣西農墾立新農場有限公司副總經理胡勇軍向在場嘉賓和采購商重點推介富川臍橙，生動展現了這顆“致富果”如何從地方特色農產品，成長為享譽全國的品牌標桿?！皟H一小時就售出100箱，不少消費者成箱購買?！焙萝娚钣懈锌?，這種“手慢無”的銷售熱度，不僅印證了粵港澳大灣區消費者對高品質農產品的認可，更彰顯了“媒體＋”賦能“富川臍橙”品牌影響力的顯著提升。

展銷現場有企業特意準備了富川臍橙派發給逛展市民游客。

“媒體＋”引流

品牌市場雙向增值

據介紹，本次活動的舉辦，是“媒體＋”發揮引流作用，助力粵桂兩地特色產業興旺市場、打響品牌的一次有益實踐。

“媒體+”引流，觸發了更多的“土特產”市場交易。借助本次活動，160余家大灣區采購商、協會代表對賀州眾多優質“土特產”有了更深的認識和了解，帶動形成了一批新的產銷合作。大灣區茶葉、農產品流通協會、餐飲企業等重點采購商，與廣西賀州參展企業現場達成多項合作，涉及昭平茶、富川臍橙等品類，為賀州農產品打通“從山水田間到粵港澳大灣區餐桌”的直達通道。

肇賀“土特產”合作簽約儀式。

“本次活動的核心亮點在于‘媒體+’模式的創新運用。”廣東省農產品流通協會執行會長顧小英指出，“它不僅為賀州土特產快速打開灣區市場的知名度，更關鍵的是打通了從品牌曝光到市場認可的‘最后一公里’?！鄙钲诎俟麍@實業（集團）股份有限公司廣州區高級采購黃銳則表示：“我們從市場端來看，賀州農產品品質穩定，特色鮮明。尤其是富川臍橙的風味特質，非常契合粵港澳大灣區消費者的口味偏好，是一個極具潛力的市場切入點。”

“媒體+”引流，擴散出更大的“土特產”品牌聲量。通過主流媒體、新媒體平臺、網絡達人等構建的立體傳播網絡，以深度報道、直播帶貨、短視頻等創新形式，肇賀兩地將昭平茶、富川臍橙等賀州“土特產”的品牌故事與卓越品質進行了全方位、多角度的展示，以“媒體+”為切口，讓賀州“家珍”走出大山、聲名遠播。

“快看！肇慶的貢柑、賀州的臍橙都‘掛’在路燈屏上啦！”活動場外，一場別開生面的“媒體+品牌”視覺盛宴正在上演。以“粵桂協作 肇賀同心”為主題的系列創意海報，在恒潤廣場的巨型LED屏和沿街智慧路燈屏上輪番展播，一幅幅融合兩地特色農產品與山水風光的精美畫面，引得過往市民紛紛駐足打卡。

肇慶、賀州“土特產”廣告在北京路戶外大屏播出。

“媒體+”戶外廣告，將城市公共媒體資源轉化為品牌展示窗口，讓昭平茶、富川臍橙等特色產品從田間地頭“躍”入都市街頭，實現了從“賣產品”到“塑品牌”的升級。當年輕人舉起手機，與屏幕上金燦燦的臍橙、綠意盎然的茶園同框打卡，不僅讓“肇賀好物”深入人心，更展現了媒體賦能農產品品牌建設的無限可能。

來自賀州的“土特產”商家表示，這次活動借助“媒體＋”引流，讓賀州眾多原本只活躍于本地市場的品牌，有機會走向更廣闊的粵港澳大灣區舞臺，與大灣區的大型超市、電商平臺及餐飲連鎖負責人面對面地交流、點對點地對接，“我們也有信心讓賀州農產品在粵港澳大灣區市場綻放光彩”。

“媒體+”賦能

粵桂協作結產業碩果

實際上，在“媒體+”的全方位賦能下，“粵桂一家親，肇賀好鄰里”，早已從一句口號，沉淀為兩地協作發展的真實寫照。

肇慶市農業農村局黨組書記、局長陸開朝致辭。

“在多年的協作實踐中，肇慶始終把產業協作始終擺在優先位置?！闭貞c市農業農村局黨組書記、局長陸開朝表示，“聚焦‘土特產’大文章，肇慶積極發揮媒體等各界力量，助力賀州將生態優勢轉化為發展成果?！睋?，2021年至今，肇慶累計投入粵桂協作資金5.58億元，實施項目141個，產業類資金占比超60%，有力支持了富川臍橙、香芋、蔬菜以及昭平茶等特色產業發展。

一個個數字，勾勒出產業發展的生動圖景：富川臍橙讓2萬余農戶嘗到甜頭，年產值達到25.37億元；香芋成為2000多戶農戶的“致富芋”，年產值達4.87億元；昭平茶更是實現質的飛躍，綜合產值從35億元提升至68億元，品牌價值突破42.38億元，連續八年躋身區域品牌地理標志百強榜。

展銷現場市民游客絡繹不絕。

“‘協作’這兩個字的分量，不是單向的給予，而是雙向的成長”“我要把昭平、富川的優質瓜果送進粵港澳大灣區的千家萬戶”......活動現場，粵桂協作幫扶粵桂協作工作隊隊員、新農人等共同作“肇賀攜手·我的協作故事”主題分享。從協作干部的傾情付出，市場力量的開拓引領，再到新農人的傳承創新，故事雖各不相同，但共同勾勒出肇賀協作從“輸血”到“造血”的生動圖景。

“肇賀攜手·我的協作故事”主題分享。

據悉，本次活動由廣東省農業農村廳、粵桂協作工作隊指導，肇慶市農業農村局、賀州市農業農村局主辦，昭平縣農業農村局、富川瑤族自治縣農業農村局承辦，肇慶市文廣旅體局、賀州市文廣旅游局、鼎湖區農業農村局、四會市農業農村局、駐昭平縣、富川縣粵桂協作工作組協辦。

活動現場還組織了精彩的文藝表演。

撰文：黃俊杰

攝影：吳秒衡

來源：南方農村報