當“穿越”的橋段不再僅僅服務于男女情愛,而是勾連起一段跨越時空的婆孫親情;當短視頻的輕快節奏不再止于娛樂消遣,而是承載起一方水土的風物與文脈,微短劇便展現出其超越娛樂的深層價值。
近期,首部泗洪文旅微短劇《一覺醒來!我和外婆做姐妹》以其溫情治愈的敘事與濃郁的地域風情,為我們提供了一個觀察“微短劇+文旅”融合創新的絕佳樣本。它不僅是國家廣播電視總局“微短劇賦能千行百業”的生動實踐,更預示著一種以情感共鳴為引擎、以在地文化為內核、以產業鏈條延伸為路徑的文旅發展新范式。
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從“景觀凝視”到“關系共情”
講述鄉土中國的治愈性故事
在快節奏、高壓力的現代社會,代際隔閡與親情疏離成為普遍性的社會癥候,而“回歸鄉土”與“尋根家庭”則構成了一種深層的精神治愈需求。《一覺醒來!我和外婆做姐妹》精準地捕捉了這一時代情緒。劇中,主角莫小漁作為一名面臨事業挫折的現代網紅,通過穿越與年輕時代的外婆許愛秋相遇,共同經歷蟹塘創業的艱辛與喜悅。這一設定,巧妙地將“穿越”這一奇幻元素,轉化為理解上一代人生命歷程與情感世界的橋梁。
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這種敘事策略,本質上是一種“情感賦能”。它讓年輕一代觀眾跟隨主角的視角,在跌宕起伏的劇情中,潛移默化地完成了一次對母輩的“共情”之旅。外婆不再是那個觀念陳舊、嘮叨瑣碎的長者,而是一個有夢想、有闖勁的鮮活個體。母親也不再是記憶中那個性格執拗的親人,而是在歲月磨礪中學會用自己方式守護家人的守護者。通過“陪伴外婆創業”這一核心事件,劇情不僅實現了三代女性之間的深度對話,更讓女主角在跨越時空的相處中,找到了直面現實困境的勇氣。祖孫三代充滿煙火氣的日常互動,與洪澤湖畔優美的自然風景相互映襯,共同繪就一幅治愈人心的親情畫卷,為后續的地域文旅推介奠定了情感基礎,讓旅游目的地不再只是冰冷的景觀,而是承載溫暖故事的情感原鄉。
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從“過去”到“現在”
穿越時空的深層對話
該劇最巧妙的敘事設計在于“穿越”機制。這并非一個簡單的戲劇噱頭,而是一種高效的時空敘事策略。它將1986年的泗洪與當下的泗洪并置于同一敘事脈絡中,通過祖孫三代人的共同創業,實現了歷史與當下、傳統與創新的對話。
這一策略極大拓展了“地方感”的構建維度。洪澤湖濕地、大王莊等地理坐標,因而超越了扁平的物理存在,升華為承載時間厚度與集體記憶的“時空容器”。當觀眾看到今日的蟹塘,便自然聯想到劇中三十多年前外婆在此撒下第一籠蟹苗的創業場景;當見證泗州大閘蟹從最初的摸索養殖,到如今女主角運用網紅直播進行推廣的歷程,一種跨越代際的產業傳承感油然而生。
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同樣動人的是情感層面的呼應。從外婆家門口被貼滿標簽的往事,到女主角面對現實中被貼上的種種標簽,她在外婆的青春故事里,逐漸完成與自我的和解。敘事就這樣讓靜態的地理空間“活”了起來,變得可閱讀、可感知、可共鳴。
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洪澤湖漁鼓、半城刻紙等非遺元素,也借由這種時空對話,從博物館的靜態展陳中解放出來,被重新植入具體的生活流與情感流。觀眾得以意識到,這些文化符號不僅是歷史的遺產,更依然活躍于當代人的日常與情感世界。這種“敘事性活化”遠勝于單純的技藝展示,它以情感為紐帶,有效彌合了傳統文化在數字化傳播中所面臨的“淺表化”與“斷層化”困境。
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從“特產”到“信物”
地理標識體系構筑認同
如果說情感是吸引流量的磁石,那么獨特而真實的地理風貌與文化符號,則是將線上關注轉化為實地旅游行為的關鍵所在。《一覺醒來!我和外婆做姐妹》的成功,不僅在于將故事背景設置在泗洪,更在于它系統性地構建了一套完整的“地理標識體系”,通過敘事層面的精心編碼與整合,實現了地方特產向情感信物的升華。
劇中,洪澤湖濕地搖曳的蘆葦、彌漫水汽的蟹塘晨景,共同構筑了泗洪文旅的“自然景觀硬載體”。這些場景遠非靜態背景,而是深度參與敘事:蟹塘是祖孫三代人奮斗拼搏的主舞臺,默默承載著人物命運的起伏與情感的流轉。
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與此同時,洪澤湖漁鼓、泗州戲、半城刻紙等國家級非物質文化遺產,作為“文化符號軟內核”,被巧妙織入人物的生活軌跡與情感世界。在動人的離別場景中,女主角莫小漁唱起外婆教她的泗州戲,戲曲成為連接兩代人的情感紐帶;而半城刻紙則化作母親表達內斂情感的獨特載體。這些非遺元素不再是遙遠的文化符號,而是角色生命中真實可感的情感語言。
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這種“硬載體”與“軟內核”的有機協同,共同塑造了泗洪獨一無二的“地理基因”。觀眾通過觀劇,獲得的不是對某個孤立景點的零散印象,而是對一個完整地域文化生態系統的深度認知。
在此基礎上,劇中以“蟹”為媒,實現了品牌情感的深度賦能。“蟹”這一元素貫穿劇情始終,成為祖孫三代共同奮斗的事業紐帶。從外婆最初的摸索養殖,到母親階段的穩步發展,再到女主角運用現代方式的創新推廣,“養蟹”“賽蟹”的過程被升華為泗洪人勤勞、智慧與開拓精神的生動隱喻。這種將物質產業與精神價值相融合的敘事策略,讓“泗洪大閘蟹”從一個普通的農產品,蛻變為有故事、有溫度、有精神寄托的文化信物。
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通過扎實的劇本創作與精良的影像制作,該劇實現了文化概念與戲劇敘事的完美融合。微短劇因此超越了傳統宣傳片的功能局限,本身就成為高質量的文化產品,持續為“濕地之都、水韻泗洪”的文旅品牌注入可信、可感、可傳播的文化動能,完成了從景觀打動到文化認同的品牌建構全過程。
從“流量”到“留量”
線上線下聯動打造特色品牌
《一覺醒來!我和外婆做姐妹》的誕生并非偶然。它是國家政策引導、媒體平臺創新與地方文旅產業發展需求同頻共振的產物。國家廣播電視總局推出的“跟著微短劇去旅行”創作計劃,為這類作品的創作提供了明確的“官方認證”與方向指引,極大地激發了創作活力。江蘇廣電總臺等主流媒體的介入,則保障了作品的藝術質量與文化格調。線上傳播方面,該劇主題MV《泗洪驚鴻》將順山集文化遺址等元素融入親情敘事,以更富感染力的形式傳遞地域文化特色。
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線下環節,制作方注重將內容熱度轉化為實地體驗。劇集開播當日,2025“綠康杯”泗洪大閘蟹(霸王蟹)爭霸賽同步啟動,成功實現線上線下聯動,成功地將屏幕內的“劇情同款”體驗,延伸至屏幕外的“打卡”與“品鮮”行為。觀眾可以追隨劇中的路線,親臨其境,感受蟹塘的豐收氣息,品嘗地道的霸王蟹,聆聽原汁原味的漁鼓表演。臨淮鎮同步開展的鄉村旅游活動中,參與劇集演出的本地網紅現場推介家鄉特色;泗洪馬拉松更以“跑馬品鮮”為主題,將觀眾的觀看興趣延伸為實際的出行意愿。
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這種從“觀劇”到“體驗”的轉化,正是微短劇賦能文旅的核心環節,它為區域文旅產業發展提供了一個可復制的框架,以具有情感吸引力和文化厚度的微短劇IP為核心,系統性開發衍生消費場景,打通線上與線下,融合文化與產業,最終實現社會效益與經濟效益的雙豐收。
在數字經濟時代,最具競爭力的文旅資源,不僅是得天獨厚的山水,更是基于此地山水所能生發出的、能夠與當代人產生深層共鳴的“好故事”。《一覺醒來!我和外婆做姐妹》以其溫暖人心的故事、鮮明的地域特色和創新的產業聯動,為我們勾勒出“微短劇+文旅”的廣闊前景。從“看劇”到“打卡”,從“聽故事”到“品生活”,微短劇正在成為連接虛擬與現實、文化與旅游的新型載體。未來,我們期待更多地方像泗洪一樣,用真實的敘事、細膩的情感與創新的表達,讓“流量”變“留量”,讓“看過”變“走過”,讓每一片土地,都成為有溫度、有故事、有人情的精神原鄉。
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