全運會閉幕，大灣雞不“停火”？

張書樂 人民網、人民郵電報專欄作者

大灣雞的走紅，

背后有中國制造創富大勢。

21日，第十五屆全國運動會閉幕式在廣東深圳前海歡樂劇場舉行。

媒體報道，本屆全運會在田徑、游泳、射擊、舉重、場地自行車、攀巖等有紀錄項目中，創超8項世界紀錄、5項世界青年紀錄、13項亞洲紀錄、10項亞洲青年紀錄、14項全國紀錄、7項全國青年紀錄。

12個小項奪冠成績超過巴黎奧運會冠軍成績。

與此同時，粵港澳聯合承辦全運會舉辦期間，吉祥物“喜洋洋”“樂融融”走紅。

并經由大眾自發二次創作，搖身一變成為嶺南名菜“玫瑰豉油雞”“白切雞”的代表。

特許商品的主要銷售市場是以大灣區為主。

但經由網友二創的“大灣雞”，已通過互聯網傳播走向更大的市場，成為新型“社交貨幣”。

放得開，引得流量。面對網友“大灣雞”的調侃，設計師“主動承認、馬上加入”，官方也采取了很松弛的態度，才有了網友的二創、三創、N創，一波波將其推向頂流。

放得開，帶來商機。

全運會打造出創紀錄的2000多種特許商品，賽程剛剛至半，就收獲了6.8億元的銷售額。

數據顯示，2025年中國“谷子經濟”（二次元周邊產品）市場規模預計將突破2400億元。

其背后是一個以“Z世代”為主力、規模龐大的年輕消費群體，他們愿意為有生命力、高品質、有情感共鳴的IP“買單”。

這些年輕消費者在互聯網上自發生產海量“流行梗”、表情包、打卡照和短視頻，不斷推動吉祥物IP二次創作和N次傳播，使其從一個賽事符號轉變為一個全民參與的文化潮流。

而大灣區完備的制造業產業鏈優勢，讓新的創意能夠迅速變成產品，成就了這次“大灣雞”周邊產品達到了史無前例的豐富度。

數據顯示，僅在東莞市，就聚集了超過4000家玩具生產企業，近1500家上下游配套企業。

但即使如此，有東莞這個世界潮玩之都做支撐，大灣雞的火爆依然讓商家猝不及防。

例如一款會吐泡泡的玩具是本屆全運會紀念品中的“頂流”，不少線下特許門店早就已缺貨數日。

除此之外，還有搪瓷杯等產品也賣到斷貨，成為社交平臺上大家求購攻略帖中的常客。

上一次賽事IP紅火，還是冰墩墩，但問題也同樣出現。

如何看待體育賽事IP衍生品“賽事結束即IP降溫”的行業痛點？

現階段業內生產賽事IP玩具的模式，是否是基本只在賽事前夕和期間進行生產，后續就不再大規模生產了？

如何看待用戶共創內容對衍生品銷售的作用？

這會對IP版權保護與規范使用形成挑戰嗎？

這次全運會IP除了玩具外，還做了水杯等具有實用性的產品，且還與銀行合作開發了IP貴金屬紀念品（主要是黃金和白銀）。

IP發掘情緒價值之外，兼具實用價值甚至是保值需求，是否是IP授權領域的新趨勢？

對此，第一財經記者宋婕和書樂進行了交流，本猴以為：

就算賽事結束，大灣雞不會“停火”。

IP本身屬于潮流文化，潮流隨熱點一起起伏是必然的。

賽事IP和賽事深度綁定，賽事結束、熱度下滑，IP也就失去了刷存在感的機會，這確實是行業痛點，但也并非不可解。

只要賽事IP進入潮流頂流，后續可以自行演繹更多場景。

大灣雞，就已經有了隱然脫離賽事而獨立生存的可能性，其綁定的也不再是賽事，而是大灣區的經濟文化脈動，后續可以隨著大灣區的熱點，成為大灣區“網紅”。

當然，這是一個特例，其他賽事IP衍生品或許依然難逃和賽事綁定的結果，但未嘗不是一種啟示，即：

賽事IP和地域文化做特色綁定，從而實現”續命“。

誠然，任何IP都不可能單純依靠官方宣傳而火爆，此前的村超、蘇超都是如此。

其各種熱點，或許一開始有官方刻意打造或無心插柳，但最終需要群眾參與二創來形成爆發和出圈。

這是一種參與感和沉浸感，也是一種打破只可遠觀不可褻玩焉的“第四堵墻”的出圈必要條件。

沒有這種二創的眾星捧月，衍生品銷售或許僅僅只是一個紀念品，小眾而缺少讓人必須擁有的消費激情。

同時，二創和互動，只要不過度改變IP形態，有意進行商用，本身對IP而言不構成挑戰，只會激發IP魅力。

大灣雞的走紅，背后還有一股中國制造的國潮大趨勢。

潮玩衍生品此刻正在走向實用性，這是中國潮玩通過labubu火爆而激活的全新屬性，即：

不再只是擺件、玩具，而是具有穿搭出街的配飾效果。

或生活中可用的工具效果，亦或通過金銀珠寶等附加保值能力的理財效果。

換言之，實用性和IP結合，其消費場景才能打破“潮流玩具”的小溪流，走向“潮流文化”的大江大河。